本文转载自“营销案例精选 ”（ID：m-cases）。
520到来，品牌们各出奇招好不热闹。但如何以差异化的内容和形式，打造出适配的节日氛围和营销语境，仍然是一个难题。
值此之际，上半年一直备受关注的优酷宠爱剧场，于5月17抢先开启了一场盛大告白，撩拨人心。5.17-5.21期间，优酷推出“宠爱剧场心动计划”活动，以“相爱正当时”为slogan，策划了一场营销大事件，浪漫升级，将宠粉进行到底。
这波“蓄谋已久”的心动计划，从与四位“夏日男友”的邂逅开始。优酷宠爱剧场首先携手顶级时尚杂志《时尚芭莎》，邀请陈星旭、龚俊、林一、彭冠英（以姓氏首字母排序），拍摄大片。
四张女友视角的预热海报一出，恋爱的氛围感瞬间拉满，文案结尾处的提问更是让人浮想联翩：是《一见倾心》中霸气不羁的陈星旭？是《你好，火焰蓝》里善良正直的消防队长龚俊？还是《昔有琉璃瓦》的纯澈少年林一？亦或是《婚姻的两种猜想》中率直的IT男彭冠英？以海报为引，优酷与芭莎有节奏地每日更新物料，使粉丝的好奇和期待指数接连提升。随后，四位演员的个人心动大片如约而至，瞬间引爆热搜，助力品牌营销热度持续攀升。细心的粉丝也已经发现，所有上线物料，都暗藏着“哥哥”们在优酷宠爱剧场的待播剧，粉丝们陷入爱情的同时，也开始自发为偶像新剧打call。可以说，优酷和时尚芭莎这波“夏日大片”，携手不同类型的明星演员，塑造出风格不一的“理想男友”，为粉丝在节日前夕打造恋爱专属氛围，让粉丝真切地领略了“相爱正当时”的内涵和魅力。相应地，也为明星、宠爱剧场、优酷平台带来了更多自来水，引发更多圈层对优酷宠爱剧场后续剧集的关注。紧接着，5月19日，优酷宠爱剧场继续放大招。联合多位剧场新剧主演艺人，打响#宠爱剧场全员发糖#活动，再次高位冲上热搜。而平台与艺人们通力合作，P糖果、做蛋糕、送大白兔、在线要糖等，既突出了优酷宠爱剧场与艺人的良好关系，也为之后新剧的播出做了很好的预热~
优酷宠爱剧场借用待播剧剧中经典情节进行手绘，推出系列视觉统一的520油画海报，每张内含巧思，展现人物羁绊，高级又有质感，营造出满满的恋爱氛围感。
“ <一不小心捡到爱>雨伞吻，赵露思闭眼踮脚，甜蜜都要溢出来了！
<心跳源计划>甚至能脑补出下一秒就亲上了！
<清落>这个额头亲亲，让我简直没有办法忍住姨母笑！！💕喜欢喜欢！！都给我甜起来！！
……”
系列梦幻海报一经发出，立即吸引大批网友留言点赞，#宠爱剧场全城热恋手绘#的话题广场，被粉丝的彩虹屁占满，甚至还有网友直呼要向绘画老师求教。
对于优酷宠爱剧场的粉丝来说，最好的节日礼物莫过于偶像的陪伴。节日当天，优酷邀请了六位YOU选心动官，陈星旭、马闻远、牛骏峰、王子异、许凯、姚弛（以姓氏首字母排序），连开六小时接力直播，与粉丝互动，宠粉更升级。
此外，配合爱的号码牌活动，优酷还准备了VIP会员、巧克力、盲盒等诸多福利，给粉丝真切陪伴和实打实的节日礼物。在这一环节，粉丝不再只是此次活动的看客和受众，而是品牌营销的主要参与者。以直播内容为桥梁，优酷找到了明星与粉丝直接交流的有效沟通方法，通过跟用户的双向沟通和及时的反馈，成功建立剧场与明星，剧场与粉丝，明星与粉丝的联系纽带，提升用户粘性。在明星与粉丝互动的连线中，不少意料之外的惊喜被触发，引发粉丝圈层在全网范围内二次创作和二次传播，帮助平台吸引更多活跃粉丝。
好的营销不仅考量当时的活动热度，还要看其为品牌带来的长尾效应。整体回顾优酷宠爱剧场此次营销，是节日破局点，也是品牌策略升级的一环。近期，优酷在长视频平台表现尤为亮眼，给了市场很多意外惊喜。包括开年爆款《山河令》、奇幻创新《司藤》、古装励志轻喜剧《小女霓裳》、豆瓣9.3佳作《觉醒年代》......让人对平台后续上新期待满满。就宠爱剧场来说，自去年3月诞生到12月21日，已经上线了32部剧集，围绕女性群体，做了长时间的内容深耕。截至去年年底，平台“宠爱剧场”累计追剧会员超过1.3亿，女性用户占比超7成，并持续发力，不断推出优质内容，抬高女性题材剧集的天花板。以女性群体为主的520无疑是今年营销升级至为重要的一环。此次，宠爱剧场的宣传物料，梦幻又不失俏皮，成功打动消费者，引发线上狂热。而升级后的slogan“相爱正当时”，又内含优酷宠爱剧场新的思想和内容，成为将流量转化为平台的后续力量。从直接观感体验来说，它传达出：最好的时刻即当下，要给生活发颗糖，就现在，大胆去爱。从排播角度来看，宠爱剧场每月都有新剧与粉丝见面，陪粉丝一起感受爱。通过合理排播，推出更多有共鸣的精品内容，更多的从女性视角看待社会问题，展现当代女性的生活态度，对观众提供正向引导，提升女性群体的归属感和使命感，从而创造更为多元、广泛的社会价值。优酷剧集中心总经理谢颖曾表示：在平台看来，任何一个剧都是作品、商品和宣传相互一体的东西。而这次宣传，正好为宠爱剧场奠定了“甜甜”的基调，等待粉丝的进一步观看和探索。优酷对于宠爱的定义愈加深刻，在甜宠剧百花齐放的当下，平台自我沉淀，丰富待播剧，题材也更加多元，让人期待，已经官宣的《一见倾心》《你好，火焰蓝》《女心理师》等好剧，未播先火，多次登上热搜，引起了广泛讨论。今日，优酷宠爱剧场还特意上线了一支“520定制预告”，混剪待播剧中的多段高糖时刻。
