伴随着5G时代的到来，智能手机市场进入红海。新生代市场监测机构数据显示，大众人群智能手机拥有率达90%。
全球智能手机出货量达12.6亿部，同比下降8.8% 因全球受疫情等相关因素的影响，去年全球智能手机行业的出货表现并不乐观，出现了较为明显的下滑现象。2020年全球智能手机出货量达12.9亿部，不过相比往年的13.7亿部，还是出现了5.9%的下滑，消费市场还有待缓慢复苏。小米、 VIVO出货量紧随其后，分别有17.6%和1%的同比增幅。其中，三星虽然以2.56亿台位列第一，但也出现了9.8%的同比下滑。苹果出货量2.07亿台其出货及市场份额与华为仍拥有较大差距，优势依然明显。华为出货,1.89亿台。由于受到限制的影响，相较2019年全年出现了21.5%大幅同比下滑，市场份额也下滑至14.6%。小米2020年手机出货量1.5亿台 ，呈逆势增长态势。 智能手机同质化严重，未来向5G手机迁移 手机出货量持续下降的最大原因是消费者使用智能手机的时间比以前更长。过去，当智能手机公司每年发布新型号时，许多消费者都用新型号替换了手机。但是，由于如今智能手机的技术水平不断上升，来自不同智能手机制造商的新型号之间的性能差距并不明显。最重要的是，智能手机制造商一直未能将新型号的性能与以前的型号拉开明显差距。业内知名研究机构Strategy Analytics发布报告显示，预测2021年全球智能手机出货量将同比增长6.5%，达到13.8亿部。 数据来源：Strategy Analytics 推动智能手机出货量增长的原因主要有：新冠肺炎疫情减弱带来整体经济形势改善，因疫情延迟满足换机需求的老化手机存量增加，以及向下一代5G手机迁移等。2021年将是中国智能手机厂商的大年。在亚太地区，通过猛烈市场营销、扩大渠道范围和有竞争力的定价，Vivo、小米和OPPO将成为TOP3的手机厂商。 国产手机品牌增势迅猛，昔日霸主后力不济 新生代连续数据显示，近年来国产手机品牌势头迅猛，华为已超过三星、iPhone，成为保有率第一品牌。小米增势不容小觑。 数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）2011WI-2020WI 华为手机芯片受限，小米成中国第一手机厂商 2019 年华为消费者业务收入 4673 亿元，同比增长 34%，而 2020 年该业务增速大幅放缓。最主要的因素是华为手机的缺芯之痛。数据显示，2020 年第四季度华为销量为 3230 万台，同比下降 42.4%，排在榜单第五位。小米手机全球市场份额达到13%，成为中国第一大手机厂商，而昔日霸主华为市场份额跌至4%。国内其他手机品牌，OPPO排在小米之后，位列第四，市场份额为12%，Vivo紧随其后，市场份额为10%。 高价位高品质手机品牌更受欢迎 大众人群拥有手机的平均价格为3500元，但5000元以上比例增长了14%。新富人群拥有手机的平均价格为5500元，但在1万元及以上的比例上升明显，增长了4.5%。 数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）2019WI-2020WI/ 中国新富市场与媒体研究（H3）2019-2020 国产进口品牌地域渗透差异 国产手机在二三线城市及华北、东北区域渗透高于进口品牌。进口品牌则在一线城市及华东区域优势更加明显。 数据来源：中国市场与媒体研究（CMMS）2020WI （未完待续）
