去年,杰士邦官微发布了一个话题
「如何评价一个女生真正的嫁给了幸福」
并上传一组图片,相信大家都记忆犹新
话题没什么问题,但配图却翻车了
画面中,采用极具隐喻的鲍鱼
暗示了随着时间变化,而不断变得开放
以此来展现「女生真正的嫁给了幸福」
这种龌龊至极的比喻手法
以及侮辱女性的行为,顿时引发恶评如潮
尽管官方在意识问题严重性之后
秒删微博,迅速道歉
但仍旧给品牌声誉造成很大的影响
影响恶劣更使之成为反面营销教材
无独有偶,台湾也有一个品牌
同样运用「鲍鱼」比喻手法引发众怒:
我们家的鲍鱼一定要配慕丝
不新鲜你回来找我,信任+1
文案乍一看还,以为是海产品广告
但这个品牌却是卖卫生棉的
好死不死的还配了一组恶臭的图片
「臭鲍鱼」
直到我遇见「爱康凉感洁净慕丝」
我变得「又香又亮」
本以为杰士邦的那条翻车广告
已经够低俗,够挑战底线的了
不曾想,没有最恶心,有更恶心
网友纷纷吐槽:太恶臭了,简直作死
按照惯例,品牌方发表了一封道歉信
承认不当比喻,以及内部教育的缺失
提出解决措施,提高团队的认知水平
严格图文审核的工作流程
将涉嫌不当图文全部下架,停止错误示范
看似“诚恳”,又积极解决问题的态度
本应将这次翻车事故“化险为夷”
不成想,却再次引发网友的反感
根据网友的披露,这个公司简直就是惯犯
一年用两次臭鲍鱼当文案,两次道歉
当真是把广大网友当傻子了
在去年4月份时,爱康卫生棉官方账号
就已经使用过侮辱女性的图文了
「臭鲍鱼」短短一年就用了两次,真够坏的了
这两年,品牌翻车早已屡见不鲜
出了事故,删帖道歉就以为可以翻过去了
这些品牌以为互联网是没有记忆的
殊不知他们一次次的挑战公众底线
在大众心中,早已被拉入黑名单了