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最近喜欢的10句文案。    

看文案就像听歌,开心时入耳,伤心时入心,其实是在听自己的心情。


文案的穿透力,千人千面,不同时间节点,喜欢的文案也不一样。


落笔之人的灵光一现,入眼之人的一拍即合。


如此。



 01 

长大

两个字孤独的连偏旁都没有



这种文案很好玩,有趣且有共鸣。


有趣,应该说它也算是一种 “文字游戏”,从文字本身上面做文章抖机灵。


而有共鸣则来自于文案背后细微的洞察和关联了,没有点想法写文案的人是写不出来的。


有了洞察,再结合 “文字游戏” 就恰到好处了,比如我之前见过的一个招聘广告就非常妙:





 02 


只要心里有光,什么时候发芽都不晚。

生长不是赛跑 ,按自己的节奏慢慢来

用你喜欢的样子,收获你的人生果实



出自FARMACY《农场奇妙物语》


FARMACY这支影片是在这个集体贩卖焦虑的年代,以农场中万物生长的启示,带点小寓言,鼓励大家解锁人生道路上另辟溪径的生长。


美不仅仅局限于盛开,生长的每个阶段、每个样子都是美的,对植物、对女性而言,都是如此。


所以,不要焦虑、不要着急、不要怀疑,像植物那样自在生长。这创意,真挺好。慢下来,试试把人生的果实,长成你喜欢的样子




 03 


这里最美的就是水

跑得水的人也很美



出自「千岛湖马拉松」2020赛事海报


2020「千岛湖马拉松」,可能是最文艺的马拉松了,也是一个赞颂自由散漫的赛事品牌。


喜欢的原因也没别的,可能是当时乍一看,与众不同吧。“文艺”、“小清新”、“仙” 是千岛湖马拉松不同于其他赛事的独特标签。


文案不强调竞技的热血和汗流浃背的快感,而是希望你能肆无忌惮地奔跑,真正地放松自我。





 04 


念 · 相遇

敬 · 分别

忘 · 苦痛

迎 · 新生

人间值得,爱已成歌

你好,时光



出自酷狗音乐《你好,时光》


每个人的人生是不可复制的,每个人都有自己的起起落落、走过的路、爱过的人、热爱过的事、经历的变故......人生海海,各有不同。


酷狗音乐这支短片通过不同场景演绎出 “人生的告别与相遇”,我们还没学会告别,就已经开始想念。鼓励大家勇敢告别过去,迎接的新生活。


特别是《大话西游》的主题曲《一生所爱》一响起,所有情绪就一下涌在心间。看的不是这个视频,看的是自己的过往人生。我们听的也不是歌,是回忆,是人生,是自己。




 05 

敢冒头角的人啊
你总会被世界看见



出自999感冒灵《敢冒 就是少年》


一直走暖心路线的999感冒灵,最让我印象深刻的就是之前的《总有人偷偷爱着你》,而这次我记住了一个新词 “敢冒少年”,真的很暖心,给我嘴角上扬的力量。


999感冒灵在上海打造了一间免费「敢冒旅舍」,承包了39位敢冒少年的来回行程,也提供7天的免费住宿。通过舒适不打扰的环境,和定制面试相关的导师助力,为这群少年的面试之路撑腰,力挺所有敢冒头角去追梦的少年。


真的很不错,洞察到了年轻群体的真实诉求与现实痛点,感知到了追梦者背后的敢冒态度,敢冒是一件不容易的事,挫折和冷水永远不会断,但总是有那样一群人,逆风前行,一往无前,感谢999。


也愿每一个敢冒少年乘风破浪,归来仍敢冒。





 06 


这个世界虽然不完美

但总会有答案



出自百度。


这是百度联合央视新闻发布在世界精神卫生日发布的MV, 5个战胜抑郁症的伙伴组成一支乐队演唱处《生活因你而火热》,用他们自己的真实经历来感召。


鼓励那些还在阴霾中的每一个人——这个世界虽然不完美,但总会有答案。




 07 

一帆风顺的叫活着

十有八九不如意的那才是生活

喂,年轻人,醒醒吧

怂要有用的话我早怂了



出自碧桂园硬核短片《犇》


碧桂园这个影片中的主角是秦岭脚下,一位执拗的硬核农民,首先文案真实自然,符合老农的口吻,然后借着方言和秦腔,有那味了。


人生只有一次,可不能让它后悔,唯有拿出干劲来,在哪里跌倒就在哪里躺下了吗?歇一会儿,给它来个硬邦邦的回击。


那些把绊脚石当垫脚石的年轻人,总有一天,会用自己的拳头给生活一次硬核逆袭!


文案,我倒是觉得有点像北野武那个送给年轻人的广告。额,这不重要。




 08 


天空没有方向

鸟儿停在电线上

商量着往哪儿飞


很多人喜欢把心事扔进河里

就成了石头



出自中国银联


中国银联这几年做广告,确实是优秀啊,名气越来越大,广告也是越来越有意境。这是「银联诗歌POS机」公益的第二年,他们一直在为山区艺术素养教育做努力,也留下了更多孩子们的诗。在孩子们的眼中,万物有诗。


整个影片是一支用诗歌 “拼” 出来的动画片,让山里孩子的才华被更多人看见。反正不用多说,银联是真有钱。





 09 

儿子,妈会百度。
但,你就不能亲口跟我说说嘛。



出自百度短片《你说啥》


这是百度在重阳节推出的一个MV,核心洞察是老人与新潮词汇的激烈碰撞,再加上律动感极强的节奏,结合当下热点的歌词,洗脑洗得猝不及防。


魔性、唱跳Rap、搞笑、洗脑,有一定洞察,这是我看前半段的整体感受,不过越往后看,多少开始带点思考了,啥都要老人去百度吗?如果片子这么做也就那样吧。


直到最后的文案,虽说很普通,但一下子就点题立意了,整体洞察真正上去了,把我惊艳到,严肃话题轻松说,不仅有吐槽和调侃,也有发人深思的灵魂拷问。


互联网巨量信息让 “空巢老年” 迷茫与无措,与儿女之间的沟通障碍进一步加大。虽然那些问题他们都能在百度上找到,但他们真正想的是离你更近,对你多一些了解,和你多说几句话。




 10 


我们不能呼风唤雨

我们也无处逃避

但是 我们可以主宰自己的心

我们自成气候



出自狼爪×朴树《自成气候》


啥也不说了,就是喜欢朴树,就是喜欢这段文案。刚好,这段文案真的和朴树很搭啊。


朴树曾说:“我想变成一个自在的人,一个真正不用取悦于人的人。真正的真实,才会真正地自在。”


我也想,在自己的世界里,自成气候。



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那么,最近你有喜欢的文案吗?

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