支付宝在这长假后众人皆疲惫的日子里，推出了限量点心，并且号称十分有料，吃了这有料食物，就能做有料青年。十分没有料的无料青年闻讯赶来，想见识一下这传说中的加料神器的庐山真面目。果然马爸爸家出手，分分钟是这条gai最靓的崽：
“酸”已经成了当代年轻人的一种心理常态。海报用柠檬围绕的设计，类似人们喜欢用“柠檬环绕着我”的表情包，能让人们自然而然的嗅到其中的“酸味”。
冲浪既是一个比较有年代感的词汇，也是现在人们日常用来调侃的一个词。“浪”也比较常用来组成“浪飞了”“悠着点浪”这样的词汇，在文案里用来“警告翻车”十分贴切。
这句文案走的“rap”路线，押韵精准朗朗上口。（诀窍：押韵是写文案利器！
火红的辣椒与“呛”相呼应，一股对决的气息在海报与文案中熊熊燃烧。
一个流行词之所以能成为流行词汇，是因为它总是能够戳中当下人们的心理，能够达到一种你一听这个词就觉得“woc，这不就是我的心理”的精准境界。在这一系列海报中，文案用流行词汇“酸、浪、上头、呛”这四个动词来表达文案的主旨，从心理上就与现下的年轻用户拉近了距离。同时，这个系列的海报用大片的绿色、蓝色、咖色与红色做底色，加上祥云的搭配，中国的传统元素与当下的流行语相结合，形成了一种有趣的反差。当然最大的亮点还是在于支付宝跨界做点心。酸甜苦辣四种口味任君挑选，一个金融理财软件像模像样地推出了食品周边。这就像老干妈出口红、故宫出火锅的跨界感，因为新鲜感而唤起人们的消费兴趣。
与酸味点心的海报相对应，再次强调“守信”的责任观，同时为饿了么外卖骑手的准点到达进行了一波宣传。
与“保护隐私”的主题相呼应，这个文案从【成为自己】的角度来表达了大学生的个性态度，从而“不因为走捷径而被带入贷款骗局”。建筑工人是每一个城市的建筑者，每一分钱都真的可以算是浸泡着辛苦的汗水而获得。在骗局面前，他们也往往会成为受害者。
这一海报与辣味点心相呼应，文案也从态度方面，表达了“理性投资”的金融态度。这一系列海报与点心海报相呼应，同时加入多个品牌联动，从多个方面来进行对金融知识的阐释。海报中涵盖了骑手、大学生、建筑工人与程序员四种身份，是对不同职业、不同年龄段人群的链接。用“有料青年”来表达做自己的个性态度，也传达“懂金融知识十分有料，非常酷帅”这一观念的目的。
一连串海报看下来，其实我们也看出来了支付宝这次营销活动的主旨在于“金融知识的普及”，而并非支付宝真的跨界推出点心产品。
大概每一个被骗的人，在被骗之前，蚂蚁金服客户中心打出去的电话都被拒接，十几个连环call都挡不住人们给骗子送钱的心。从这个类似段子的真实事件中也可以看出来，提高人们的【防诈骗】意识十分必要。为了达到这个目的，支付宝这次的营销活动除了跨界推出点心，还有上答答星球上互动答题：
同时，在抖音上“拆局侠侣”用有趣的短视频来进行金融知识的普及：微博上则还有和“饿了么”联手推出的“正益冲击播”：覆盖多个平台，这次宣传支付宝力图传达到每一个人。而这类提倡注重“金融理财知识”的广告，实际上是企业履行社会责任感的一种体现。
学会金融理财很重要！
当人们还在被诈骗电话/短信轰炸的焦头烂额之时，人们只是抱怨信息的泄露，使得我们的日常生活深受干扰，没有一刻清净。
之后事情的发展很快超出了人们的想象。大学生成为网络贷款的目标对象，有女大学生为了贷款被迫留下了不利的照片，也有很多学生因为不堪忍受催贷的折磨，选择结束了自己的生命。如果说贷款是人们自动走进了金融诈骗这个泥潭，不知不觉中被骗走钱财，则是部分人生活不幸的开端，而这个开端，毫无端倪。有一段时间，好几起高考考生因为学费被骗而自杀的新闻冲入人们的视野。这些新闻的背后，是诈骗的猖獗，也是人们理财意识缺乏的体现。
如果多一点防范之心，悲剧会少一点；如果多一点警惕之心，不幸会少一点。所以对金融理财知识的宣传十分必要，在人们金融理财知识缺乏的现下，支付宝采取平面广告+短视频+直播+答题的多个形式，有利于最大程度的普及相关知识。”每一点知识的普及，都可能减少因为钱财而产生的悲剧。“这可能是支付宝这次营销的最大意义所在。而这样的宣传活动，也是企业自身形象的一个树立过程。漫长的取信于人，服务于人，这是与消费者共同成长的一个过程。—— END ——
