热点文案实战教学现场
品牌或者行业之间的连接点，这个连接点，说白了就是一个关键词的问题。\n\n你会问，关键是怎么找到这个连接热点和品牌/\n行业的关键词呢？\n\n当然是靠……天赋！\n\n开玩笑，教你们一个笨方法。先把跟热点有关的所有你可以想到的词，都罗列出来。\n\n比如这次国庆，你可以罗列出一大堆：70周年，70华诞，生日，光辉历程，普天同庆，经济发展，经济腾飞，盛世繁华，十一，我爱你祖国，大寿，庆祝……\n\n这个大家都会吧，初中文化水平。\n\n第二个就是把你自己的品牌，行业所能想到的词，也一一罗列出来。别说这个很难，了解自己所处的行业，这不很基础的业务能力？\n\n举几个之前文章评论区中我个人觉得我写的比较好的为例。\n\n有一个法律行业的，因为他给的关键词只有“法律”，没说是律师事务所还是法律援助中心啥的，所以在有限的资讯下，我觉得我这句可以打90分。\n\n70年发家致富，讲究方法，也讲究法。\n\n后面我想想，讲究改为“讲”更好。\n\n我是怎么想的呢？一开始当然聚焦在“法律”上，很自然想到“法力无边”，但好像发展不下去。\n\n弃了再想。法，守法，遵纪守法，有法可依，咦，有了，这个“有法可依”给了我一点启示，有法律可以依靠、依循的意思。那么也可以说有方法可依吧，做事要讲方法，国家发展经济也要讲方法，各种政策、计划什么的不是方法吗？\n\n所以关联热点和行业的关键词是啥？“方法”\n\n于是就有了“70年发家致富，讲方法，也讲法”，当然你如果觉得“发家致富”太野了，可以说“发展经济”或者“搞建设”啥的。\n\n再举一个例子。\n（图）\n这个是珠宝行业的。珠宝，我一开始想到“珠光宝气”，很容易想到吧？然后卡在这里蛮久的，一直想不到可以关联的词，然后“珠光宝气”的“光”引起了我的兴趣。\n\n这时候我想到了“光芒”这个词。再然后就跟积累有关了，光芒和70年的时间，我又想到锤子手机有一句文案，当时还没记对，大概记得是“有些光芒，需要时间才能看到”。\n（图）\n\n所以一开始我想到的是“有些光芒，时间会让它更耀眼”，后来觉得这句话不太“国庆”，70年怎么都放不进去，而“光芒”这个词比较偏向才华、优点之类的意思，用在祖国母亲身上有点不妥，于是换成了“光辉”这个比较有历史感、红色感的词。“耀眼”这个词我也斟酌了一番，“瞩目”、“夺目”我都试过，后来还是觉得“耀眼”更顺畅。\n\n于是就有了这句：有些光辉，时间会让它更耀眼。（70年可以放副标啦，或者画面出现，总之一定要有）\n\n这句话一组双关，咋看好像讲祖国70周年，画面把70的“0”换成bling bling 的钻戒或者其他圆形的珠宝，就又讲到了珠宝这种戴了越久就越亮的卖点。\n\n所以关联热点和珠宝的关键词是啥？“光芒”\n\n最后再简单举几个例子说一下。\n\n水泥厂。（水泥厂也需要做热点文案？一度怀疑这个哥们是在逗我）\n\n关键词是“钢筋水泥”，然后再想到“高楼大厦”，于是就有了“70年筑就高楼云集，离不开钢筋水泥”。\n\n水果行业。实话说这句话我就想了两分钟，我立马想到了“百果园”，然后想到“百果飘香”。于是就有了“丰衣足食迎国庆，百果飘香贺华诞”，“丰衣足食”我现在觉得用“欢天喜地”比较好，但是没细想，只想找一个跟吃有关的成语。\n\n浴缸。看到这句留言的时候我先笑了半天，比“水泥厂”还好笑，当然没有歧视的意思，职业不分贵贱嘛。\n\n浴缸我就想到了……当然是“洗澡”啊，然后又想到了洗澡的文雅说法：“沐浴”。\n\n这个时候就需要点技术了。平时我们形容一种幸福的生活，或者讲受到某些事物的庇护，都会说“沐浴在XX的阳光下”，这个“沐浴”是有承沐恩泽的意味。\n\n于是就有了这句“白天沐浴在您的阳光下，晚上沐浴在我的浴缸里”，当然这句文案很需要一个副标补充。自己想去。\n\n大米。这个我先想到了“营养”，“滋养”这种关键词，“营养”是名词，于是先有“滋养14亿人口”的腹稿，后来想想要符合“大米”这种产品属性，“滋养”比较像“牛奶”这种液体类的产品，于是想到“喂养”，后来就改成了“喂饱”，于是就有了这句“喂养14亿人口，不负农业大国称号”。\n\n好啦，写累了。说了这么多，希望你们能get到我的方法论，然后在实践中运用，不断打磨这个技能。\n\n最后，送一句所有行业都适用的国庆文案，说你们家品牌/产品很牛逼的：\n\n未来可“七”，“十”力见证。"]]" style="margin: 0px; padding: 0px; max-width: 100%; word-wrap: break-word !important;">上一篇文章，史无前例引来了评论区大型催稿现场。过分的是，由于我没有设置关注才能留言，好多连关注都不关一个就直接伸手了。而且，提问的行业覆盖之广真的让我大开眼界，法律、珠宝、水泥、大米、休闲按摩、水果、石材、医院、浴缸、汽车、教育、玩具、食用油、查酒驾、知识产权……真是五花八门，应有尽有。以至于让我边想文案边想笑，也边疑问：现在传统行业也需要写热点文案了吗？对了，不是有老话说的好：给人鱼肉，不如教人钓鱼。这也是我开这个号的初衷。难道大家，就一点独立思考的觉悟都没有？就不能通过我的分享，融会贯通，举一反三，然后悟出一点写文案的技巧？这篇就着重来说说国庆爱国文案，不，应该是借这一次再重点说说热点文案的写作核心技术。什么叫“关联能力”？就是找到热点和品牌或者行业之间的连接点。这个连接点，说白了就是一个“关键词”的问题。你会问，关键是怎么找到这个连接热点和品牌/行业的“关键词”呢？开玩笑，教你们一个笨方法。先把跟热点有关的所有你可以想到的词，都罗列出来。比如这次国庆，你可以罗列出一大堆：70周年，70华诞，生日，光辉历程，普天同庆，经济发展，经济腾飞，盛世繁华，十一，我爱你祖国，大寿，庆祝……第二个就是把你自己的品牌、行业所能想到的词，也一一罗列出来。别说这个很难，了解自己所处的行业，这不很基础的业务能力？举几个之前文章评论区中我个人觉得我写得比较好的为例，把我当时思考的过程还原出来。
这是一个法律行业的，因为他给的关键词只有“法律”，没说是律师事务所还是法律援助中心啥的，所以在有限的资讯下，我觉得我这句文案可以打90分。emmm，后面我想想，讲究改为“讲”更好。10分扣在这里了。我是怎么想的呢？一开始当然聚焦在“法律”上，很自然想到“法力无边”，但好像发展不下去。法，守法，遵纪守法，有法可依，咦，有了，这个“有法可依”给了我一点启示，有法律可以依靠、依循的意思。那么，是不是也可以说“有方法可依”？做事要讲方法，国家发展经济也要讲方法，各种政策、计划什么的不是方法吗？于是就有了“70年发家致富，讲方法，也讲法”，当然你如果觉得“发家致富”太野了，可以说“发展经济”或者“搞建设”啥的。
这个是珠宝行业的。珠宝，我一开始想到“珠光宝气”，很容易想到吧？然后卡在这里蛮久的，一直想不到可以关联的角度。这时候我想到了“光芒”这个词。再然后就跟积累有关了，光芒和70年的时间，我又想到锤子手机有一句文案，当时还没记对，我记成是“有些光芒，需要时间才能看到”。
所以一开始我想到的是“有些光芒，时间会让它更耀眼”，后来觉得这句话“国庆感”不够，就感觉好像平时也能用。
而且“光芒”这个词比较偏向才华、优点之类的意思，用在祖国母亲身上有点不妥，于是换成了“光辉”这个比较有历史感、红色感的词。“耀眼”这个词我也斟酌了一番，“瞩目”、“夺目”我都试过，后来还是觉得“耀眼”更顺畅。于是就有了这句：有些光辉，时间会让它更耀眼。（70年可以放副标，或者画面出现，总之一定要有）这句话一组双关，咋看好像讲祖国70周年，假如画面把70的“0”换成blingbling的钻戒或者其他圆形的珠宝，就又能点到了珠宝这种戴了越久就越发亮的独特卖点。
水泥厂也需要做热点文案？一度怀疑这个哥们是在逗我。关键词是“钢筋水泥”，然后再想到“高楼大厦”，于是就有了“70年筑就高楼云集，离不开钢筋水泥”。
说实话，水果行业这句文案我就想了两分钟，我立马想到了“百果园”，然后想到“百果飘香”。于是就有了“丰衣足食迎国庆，百果飘香贺华诞”，“丰衣足食”我现在觉得用“欢天喜地”比较好，当时没细想，只想找一个跟吃有关的成语。
看到这句留言我笑出声，比“水泥厂”还好笑，当然没有歧视的意思，职业不分贵贱嘛。浴缸我就想到了……当然是“洗澡”啊，然后又想到了洗澡的文雅说法：“沐浴”。这个时候就需要点技术了。平时我们形容一种幸福的生活，或者讲受到某些事物的庇护，都会说“沐浴在XX的阳光下”，这个“沐浴”是有承沐恩泽的意味。于是就有了这句“白天沐浴在您的阳光下，晚上沐浴在我的浴缸里”，当然这句文案很需要一个副标补充。自己想去。
这个我先想到了“营养”，“滋养”这种关键词。而“营养”是名词，于是先有“滋养14亿人口”的腹稿，后来想想要符合“大米”这种产品属性，“滋养”比较像“牛奶”这种液体类的产品，于是想到“喂养”，后来就改成了“喂饱”，于是就有了这句“喂养14亿人口，不负农业大国称号”。好啦，写累了。说了这么多，希望你们能get到我的方法论，然后在实践中运用，不断打磨这个技能。最后，送一句所有行业都适用的万能国庆文案，还能表达你们家品牌/产品很牛逼的。哼，曾经我也是“谐音梗之王”。
未来可“七”，“十”力见证
什么？觉得谐音梗很low看不上？开玩笑，看看下面这句去年国庆的，还是中国ZF网的出品，有领导就甩给他看。
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