养菊圣手出口红，400多岁的马应龙飘了吗？
这是毛毛的第 401 次推送
“故宫淘宝”和“故宫文创”围着口红、彩妆的“宫斗大戏”才谢幕没多久，说它是最会审时度势、最会玩内容的老字号医药品牌，一点都不为过。这不，有位工作压力大的女白领由于常常熬夜出现黑眼圈，经“高人”指点说马应龙麝香痔疮膏的配方有清热解毒、活血化瘀、消脓止痛、祛腐生肌的功效，对外宣称痔疮膏的药量大、药性重，怕娇嫩的眼睛受不了，于是果断良心改良了八宝眼药（这真是个神奇的配方）的配方做成了马应龙八宝眼霜，蹭热点，玩勾搭
“现在的我，就像屁股里长满了郁金香，持续6年的痛苦都不见了。”“每个蹲办公室的白领都有痔疮，我想肯定也包括你。除了手术，基本上没有根治的可能性。但只需要2美元，你会感觉爱斯基摩人的雪橇直接滑进了你的屁股。”这股神秘的东方力量为马应龙痔疮膏带来数亿的点击量。马应龙就和哈罗单车一起发起了“屁股保卫联盟”活动，联合#阿里健康大药房#一众国货医药品牌推出“有病要衣”系列潮服，深谙借势营销姿势的马应龙在没热点的日子里也没闲着，这家老字号似乎更热衷在网络上到处爬取能玩起来的点。当意识到用户经常把痔疮膏和火锅、辣条等辛辣食品联系在一起时，这个机灵鬼就跑去和小龙坎、大龙燚等知名火锅品牌组CP，
但在快速更迭的信息爆炸时代之下结果只是昙花一现的情况也是屡见不鲜。作为一家百年老字号却拥有这种对时势、对热点、对内容的灵敏反应与速度跟进，10年前就开始积蓄内容营销势能
除此之外，这些创意视频将无厘头的幽默搞笑与产品信息巧妙结合，为马应龙的品牌形象和产品功效在年轻群体中带去极强的辨识度。陆续与叫兽易小星团队联合出品了《昭君出塞秘史》、《菊花的秘密》、《关我屁事》和《屁股欢乐颂》等病毒视频，把日常生活中让人难以启齿和烦恼的痔疮（痤疮、长痘）等症状进行幽默轻松演绎，于是2011年，又和老搭档叫兽团队联合打造了药品行业第一部微电影——《漂》，影片在优酷土豆推出后，短期内播放量就超过600万次，接下来的两年里，《大村姑》、《老魔术师》、《老斗士》等温情短片一部接一部，影片和演员还入围多个电影节奖项提名，斩获10多项大奖。
随着2013年各大迅猛发展的视频网站对原创栏目的需求越来越高涨，由当时火遍网络的《万万没想到》王大锤（白客）和小爱主演，相信你不再会为这个四百年的老品牌把“魔爪”伸向口红、面膜、潮服、甚至要推功能性食品等等系列动作感到奇怪，999从17年刷屏全网的《有人偷偷爱着你》到定制网剧《谢谢你陌生人》再到《健康本该如此》，在情感营销的道路越走越稳当；风油精、红花油、西瓜霜等一众国货医药品牌搭上天猫、京东等平台诠释新国货新国潮；这对于以往以产品为中心、以传统媒体为主要传播渠道的国货医药来说，如何顺应时代发展潮流、满足大众心理需求、发掘大众潜在需要、提高用户的体验度、如何转换传播方向与寻找有效传播渠道等等，老字号马应龙接连上线了幽默搞笑病毒视频、走情感路线的微电影等等，很大原因是赋予了国货医药一个新身份——不固步自封的网红中药公司，但在快速更迭的信息爆炸时代之下结果只是昙花一现的情况也是屡见不鲜。无疑，妄想靠一个内容就把产品、品牌炒起来的难度非常大，贵州百灵、云南白药、广药、华润等药企都纷纷“快马加鞭”寻求转型。
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