说到尹正，很多人会想起他在《夏洛特烦恼》里的出色表演，让人笑到停不下来。从此，看到他就会响起《一剪梅》的BGM。

昨天刷微博，刷到尹正的热搜，这一回，是他的戏份被“一剪没”。

给京东闪付拍戏，却被现场剪掉戏份，京东闪付是飘了吗?

点击视频观看《0718》

原来，是京东闪付正在立减，支付就减7块1毛8，坐公交立减，最低只花1分钱。品牌的“立减活动”，与“戏份立剪”形成直给的幽默，产品贴合创意，又不失笑果。

看过影片，大家对创意的有趣可能是意料之中的，而片子还引发尹正粉丝在豆瓣上的讨论，传播出圈可以说是意外惊喜。

其实，就我的观察，京东闪付《0718》像做一部大电影一样，从制作到传播到效果的升维攻击，是业界少有的。咱们话分三头，慢慢细说。

1

创意：

趣味直给

复古立减电影大片

京东闪付《0718》两支广告的创意，把直给玩得炉火纯青。短短30秒，既完整呈现产品利益点，又有大电影的高能剧情。一边逗乐用户，一边让用户记住“京东闪付正在立减”的独特卖点，并因为诱人活动，而立马使用起来。

不光创意上起手很高，制作上也是非常讲究。

夸张重复的《解释篇》深得琼瑶剧的精髓，而《送别篇》就像脱胎于电影《花样年华》。

时间虽短，却都是大电影级别，复古的调色，回到90年代的既视感，细节可见影片本身的精良制作。

2

传播：

内部矩阵接力引爆

像传播电影一样传播广告

不只是制作上，比肩电影的标准，社交媒体上的传播，也采用了“悬念海报铺垫+矩阵大V扩散”的电影传播方式。

7月12日起，从@京东支付发布开始，@京东好借、@京东白条、@京东金融App等8大京东金融系蓝V，互相接力转发引爆传播。

喜剧小王子尹正，这次以京东闪付体验官的身份主演，吊人胃口的文案，一下就吸引了用户的关注。

7月15日，正片上线之后，京东金融系的蓝V，更是分两组互相艾特，在线猜测讨论起两条片子的剧情走向。

尹正和尹正工作室的转发，一开始可能只是导流的一个常规操作，让流量蜂拥而入，推动裂变传播。

完全没有想到的是，尹正变胖的消息，居然激起粉丝的调侃热情，调侃的内容在饭圈持续的发酵，刷出广告圈。

随着饭圈的热议传开，一度还上到人人都爱逛的豆瓣鹅组，让更多人加入讨论。这在广告圈过往的战役中，是罕见的。

如果说京东闪付以内部蓝V大号矩阵核心圈层点燃启动传播，是原本的巧伏。那么在饭圈的发酵再传播，则无疑印证了明星代言请得到位，片子本身自带圈粉气质，且打动了粉丝圈层。再配以娱乐博主划重点的外围助攻，内外呼应，事半功倍。

回头来看，京东闪付像传播电影一样传播广告，超过以往的操作思路，它提升自我维度，客观上对他人而言是降维打击。

3

效果：

品效兼顾

知名度和转化齐飞

降维攻击的效果也是显而易见的，#尹正戏份被减#话题阅读量达到7000万。

与一般的战役，知名度的提升在转化上有滞后性不同。因为本次战役沟通的核心利益点是“京东闪付正在立减，支付就减7块1毛8，坐公交立减，最低只花1分钱。”，所见即所得，立马兑现的承诺力度，让转化率与知名度齐飞。

只要在有银联三色标、云闪付支付标志等门店消费，不用手机联网、不用打开屏幕、不用打开App，不用提前准备支付二维码，就可安全省心的使用京东闪付。

就拿这次来说，福利超多，不只坐公交最低只要1分钱，在好利来、真功夫、味多美、鲜丰水果、大家乐等门店消费时，用京东闪付支付就减7.18元。长期坚持用，我们离车厘子自由又更进一步了，想想就很美。

时间上，京东闪付紧跟银联云闪付教育用户的战役之后，巧妙借势，打开自己的市场，不知道是有意还是巧合，总之我个人认为非常讨巧。

不夸张地说，京东闪付这一次，不只做到了小资源大效果，某种程度上，更是达成了知名度即转化的高效同步。

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总结：写到这里，我们可以回答标题中的问题，京东闪付这次不但没有飘，还稳中有惊喜。京东闪付立减7.18元是真省钱，这一波宣传也是"真省钱"。

它以“立减活动，戏份立剪”的创意，充分发挥了尹正的喜剧潜能和优势，让明星的影响力成全品牌，品牌的创意成全明星。

电影级别的制作，让内部矩阵蓝V的传播冷启动有强内容的保证，后期来看，也是为业界展示了一种新的节约型大效果传播方式。

而诱人的活动设置，则保证所有的流量峰值，无时差变成转化的峰值。