首发：广告线人

　　WPP新彩色标识

　　2018年，广告业的多事之秋，尤其是对于 WPP 集团而言。

　　1月，旗下5家代理商合并成 Superunion。

　　2月，旗下 Burson-Marsteller(博雅公关)和 Cohn&Wolfe(凯维公关)合并成 Burson Cohn&Wolfe。

　　4月，首席执行官 Martin Sorrel(苏铭天)离职。

　　6月，旗下 Ogilvy(奥美)重组升级。

　　9月，旗下 VML 和 Y&R(扬罗必凯)合并成 VMLY&R。

　　11月，旗下 Wunderman(伟门)和 J.Walter Thompson(智威汤逊)合并成 Wunderman Thompson。

　　12月，2018年的最后几天，WPP 对自己动手了，升级品牌标识，也就是换 logo。

　　为了反应公司新的战略方向，WPP 集团推出全新的品牌标识，标志 WPP 是一家创意转型公司。

　　请欣赏 WPP 新标识宣传片

　　WPP 是一家创意转型公司

　　新的品牌标识由 WPP 集团旗下公司 Superunion(超级联盟)和 Landor(朗涛)合作完成。

　　WPP新单色标识

　　新 logo 由许多小圆点构成，这些小圆点代表了 WPP 集团下的员工和代理商，以及他们所有的能力和市场，他们组成一个整体，共同为客户服务。

　　动态 logo 设计具有不断变化的形式和颜色，象征其创造性的改变。

　　两位CEO对新标识怎么看?

　　左：Jim Prior;右：Jane Geraghty

　　Superunion 全球首席执行官 Jim Prior 表示：我们的目标是为 WPP 提供能量与创造力，这与我们为客户提供的一致。WPP 拥有许多骄傲与野心，在这强大并充满活力的新品牌标识下，WPP 将更能团结一致。

　　Landor 全球首席执行官 Jane Geraghty 表示：WPP 始终具有变革性，它汇集了最优秀的人才和理念，以满足客户的需求。新的品牌标识更能反映公司的定位，综合能力以及提供的服务。

　　新标识好看吗?

　　这应该是今年更新 logo 的众多品牌中，比较成功的一个案例了。在大家都将 logo 简单化的趋势下，仍然将 logo 复杂化，使其更具个性和特色。

　　Superunion(超级联盟)和 Landor(朗涛)是什么?

　　5家被合并的代理商

　　今年1月，WPP 集团将旗下5家代理商 Brand Union、The Partners、Lambie-Nairn、Addison Group 和 VBAT 合并成 Superunion，并称之为“下一代全球代理商”。新成立的 Superunion 在全球18个国家设有23个办事处，拥有750名员工。

　　Landor 由 Walter Landor 于1941年创立，开创了许多现在已成为品牌行业标准的研究、设计和咨询方法。1989年，Landor 被 Y&R 收购。2000年，随着 Y&R 被 WPP 集团收购，Landor 就此加入 WPP 集团。如今，Landor 在全球19个国家设有26个办事处。