01
周一的早上，CBD的路旁，买煎饼果子的人啊，排成了一行。
作为一名中国人，龙的传人，我很难控制自己跟风排队的欲望，然后加入了排队的“长龙”。
忽然听到一个小伙子问：大叔，昨天我想了50多条Slogan都被总监毙了，你有没有好建议啊?
我以为我听错了，卖煎饼果子的懂啥叫Slogan?
大叔默不作声，把煎饼翻了一面。
小伙子恍然大悟：“大叔，你是让我多翻翻作品集?”
大叔：“不，我是让你换个角度，再来50个。”
小伙子：……
大叔：“要什么酱?”
小伙子：“辣酱。所以写Slogan有什么诀窍没啊?”
大叔：“有的，加根香肠呗。”
小伙子：“加加加!”
大叔：“嗯，今天吃饱点，写他100个，这就是诀窍。”
大叔转头盯着小伙子看，“捷径当然有，上网搜Slogan集锦，找好的句式换换字，也能凑出几个。但你这次凑出来了，下次呢?想写出n年后还能拿出来吹牛逼的东西，就得玩儿命写。”
“下一个!”
02
后面是个鸭舌帽小姑娘，起码三天没洗头的感觉。
“大叔来个煎饼果子，不要葱花。”
小姑娘：“对了大叔，我们给新上的App做推广，用户不增反降怎么破?通宵几天都不见起色!”
大叔像没听到，开始撒葱花。
小姑娘：“啊!大叔，你是说让我广撒网，多渠道拉新是吗?可是我说了不要葱花。”
大叔：“你不要葱花，我偏给你加葱花，你愿意吗?新上的App不要急着拉新，来了你也留不住。先了解用户的需求，把种子用户服务好，根据他们的反馈完善你的使用体验。之后，再大面积做推广拉新也不迟。”
小姑娘：“啊~我懂了!谢谢大叔!”
我有点吃惊!他说的没错，比如微信1.0刚上线的三个月，几乎都是在测试，直到打磨了5个月推出的2.0版本，才开始借助QQ大力推广。
03
接着是一个时髦的小年轻，平均5秒看一眼手机。
小年轻：“大叔，我要个不辣的!”
“大叔我来不及了，快告诉我怎么写出刷屏的爆款文章呢?”
大叔打了一个鸡蛋，然后两个、三个、四个……最后是个双黄的。
小年轻：“大叔，你是说只要勇于尝试，迟早会爆是吗?”
大叔：“不，我是看你气色不好，加几个蛋补补。”
小年轻：……
大叔：“你知道，每天有多少篇微信文章产生吗?上百万。
上个月，你能记起来的刷屏稿又有几篇?
“撇开能力不谈，你们做出刷屏的概率，大概是出门被高空坠物砸死概率的1/30。"
小年轻：……
大叔：“刷屏是可遇不可求的，但不意味着无迹可寻。你看大多数刷屏文都是社会民生、娱乐八卦和事业情感之类，为什么是这些?人性使然，同时又避开了人性中不愿被拿出来分享的部分。”
”罗一笑和自闭症儿童刷屏，因为人们有同情心;”
“王宝强被绿、崔永元撕逼刷屏，因为人们有猎奇心;”
“假疫苗刷屏，因为它激发了人们的愤怒情绪……”
“想把握这些，你要去关注大众心理、流行文化、社会热点，从中寻找适合的话题，然后才是怎么“写”的问题。把该做的做好，其余的，就只能看天了。”
我不敢相信自己的耳朵，一个卖煎饼果子的，竟然对新媒体有这么深刻的见解!
青年抬头看天，神情有点恍惚。
大叔：“别看了，没有高空坠物，煎饼果子好了!”
04
下面是一个腼腆的小伙子。
小伙：“大叔，为什么我看了很多文案攻略，还是写不出好文案?”
大叔：“加一根油条吧!”
小伙："好啊。等等，你的意思是说等我混成老油条，自然就会写了是吗?"
大叔：“不，是剩一根卖不了了。”
青年：……
大叔：“那些攻略啊，都是套路。无非就是总结几个正确而空洞的论点，再根据这个论点举一些例子。比如‘如何写出打动人的文案?’一，文案要有画面感。然后我举例比如滴滴顺风车的广告——『滴滴顺风车，打开车门就是家门』，多么温馨的画面。
全是扯淡。这种见多了谁都会写，让他们自己写文案照样想破头。"
我心里“咯噔”一声，终于知道为啥我给实习生讲道理时一套一套的，轮到自己写时就脑子一片空白。
小伙：“那我应该怎么办呢?”
大叔：“那种攻略可以看，重点看案例。一开始可以模仿，重点借鉴角度和创意，过一段时间肯定有长进。千万别变成只会说、不会做的老油条。”
说着把煎饼果子递到小伙手上。
小伙咬了一口，“我去，这油条可真老啊!”
05
后头是一个小美女，长得有点像陈妍希。
“大叔，来个煎饼果子，不要葱花，不要果子。”
大叔：“你那叫煎饼，不叫煎饼果子。”
小美女："哈哈!大叔~ 客户总是故意刁难我，好多次我都想怼回去，你说我该咋整?"
大叔反手就摔碎一个鸡蛋。
小美女：“大叔，你的意思是不要以卵击石，反抗死更惨?”
大叔：“不，是我手滑了。”
大叔接着说道，甲方分很多种的，天使客户脑子清楚，表达到位，不矫情，东西往往定的很快。傻逼客户思路混乱，想一出是一出，脾气差，做的一塌糊涂还要你背锅，好手也会被用废。
天使客户比较稀有，大概像“15倍镜”那么稀有;傻逼客户次之，见了要像跑毒一样远离;最常见的其实是普通客户，专业和脾气不算好也不算差，折腾一顿最后结果也能过得去。
小美女：“那如何识别傻逼客户呢?”
大叔：“就看一点——尊重。他可以不专业，也可以搞不清自己要啥，但一定要尊重你的专业和人格，这是根本，不然没法合作。”
小美女：明白了，谢谢大叔!
06
小美女走后，我的视线一直目送她走远，啧啧啧，长得真不错……
“你要什么啊!”大叔一声吼把我拉了回来。
我心想可算轮到我了，看这大叔不一般啊，不然我也把困扰说说，听听他的意见?
“大叔，我要个加蛋的，不要辣。”说完把钱丢进钱箱。
“对了大叔，我最近犹豫着换工作，您阅历多，帮我出出主意呗~”
我还没说完，大叔就开始收拾东西。
我：“大叔你是说干的不开心，干脆不干是吗?”
大叔：“不，是城管来了。”
我扭头一看，一辆城管的车停在了路边。
等我把头转回来的时候，原地已经没人，也没有煎饼果子摊。
只剩我一个人，在九月的秋风中，独自凌乱……
