这个双十一被刷屏的借势营销广告特别多，但有创意、走心的却很少……

　　漱口水品牌“李施德林”，“24小时吐槽不打烊列车”事件算是一个。

　　双十一，每一个品牌都在关心销量，拼命做促销。“李施德林”一个漱口的品牌，抛弃了传统的营销模式，竟然从人文情怀出手出手，一场“24小时吐槽不打烊列车”事件，点燃无数年轻人的吐槽热情，让沟通变得有趣，这种尝试够有趣、够大胆、够潮流。

抓住用户痛点

　　购物其实就是一场宣泄。

　　双十一，购物狂欢节大部分的人都是守在网页上等待午夜12点后的购物狂欢，忙碌的都市人堆积了一整年的压力在这一刻得到释放，很多人说过完双十一看着清空的购物车整个人都神清气爽了。这其实是有一定科学道理的，购买心仪物品时的那种欣喜是可以冲淡负面情绪的痛苦。这就是一种宣泄。

　　百年漱口水品牌李施德林正是注意到了这一现象，化抽象为具象“现代人有太多的生活压力与亟需释放的情感需求”网购个东西都需要等加班回家后，这是一件多憋屈的事情。

创意够有差异性

　　谁能想到干了百年的漱口水，如今除了关心人们的口腔健康竟还关心起了人们生活压力、情感诉求，这差异性大到有点不务正业的意思，但这波事件效果却出乎意料的好。品牌形象上改变了用户脑中大品牌保守呆板的形象。

　　现代人在伤心、难过、压抑时会用一场疯狂的购物释放自己。双十一俨然成了生活重压之下“白领一族”定期释放自己的狂欢节，李施德林正是洞察到“吐槽”与“购物”都有“释放自己”这一共性，在双十一期间策划了“24小时吐槽不打烊列车”事件。这也刚好将“生活压力”与“购物”释放、“吐槽”释放紧密的衔接起来。

传播渠道的合理性

　　那么，又该如何将“释放”的概念通过当代青年人普遍接受的方式传递出去呢？“地铁”是最合适的。

　　10月31日，24小时里9号线地铁全线车厢身着“24小时吐槽不打烊列车”话题，搭载着抗争生活的年轻人们穿梭在城市中，为什么此事件会选择地铁呢？

　　第一、人们会花很长时间在地铁中；

　　第二、上班、下班的白领们就像被“困”在地铁当中，不是在站台上等着就是在车厢中挤成沙丁鱼，这些时间当中，人们总是会找点什么看看，来避免和旁人的目光接触。

　　试想一下，上早班的白领大多什么状态：前一天晚上12点还没睡双十一网上购物，今天早上起的太早没睡够，但为了生活没办法只能硬撑着去上班。早高峰拥挤的地铁里，心情不爽满是委屈这时候正好看“24小时吐槽不打烊列车”的话题，一肚子的不满疯狂的“吐槽”出来吧！

　　再试想一下，拖着疲惫身心挤地铁的“白领们”，人在疲惫的情况下心灵防线是最脆弱的，这时候正好看到“24小时吐槽不打烊列车”话题，立马会打开手机和闺蜜好友“吐槽”起来。

　　“吐槽”类型的事件，地铁车厢传播简直再适合不过了。

　　这个双十一“李施德林”和天猫强强联手，再加上这一波事件营销，在漱口水品类销售中排名第一，业绩同比增长83%。除了销量上的增长，在品牌上抓住当代中国白领关于“吐槽、宣泄”的痛点，将自己的品牌理念以及品牌态度通过娱乐化的手段传递给广大用户。

　　“24小时吐槽不打烊列车”事件，算得上是“双十一”借势营销成功案例中的一匹黑马。

　　一个传统的品牌能有这样的互联网思维，这样的转变，仔细想一想并不意外。

　　李施德林之所以能屹立百年凭的就是“与时俱进”。

　　世界上的品牌分两种：

　　第一种是有能量的品牌，他们认为“与时俱进”是有能量的，而保持老样子是品牌无能量的表现；拥有是一种能量，与更多人共享也是一种能量；是无数个这样的有能量品牌，造就了今天这个能量时代……

　　除此以外的，我们只能称之为“其它品牌”，有能量的品牌各不相同，但他们都选择了同一种净化自己提升自己能量的方式：有能量，用李施德林。