案例一：麦当劳PK汉堡王

　　麦当劳的户外广告一直都很有看头。最近在法国的一条公路旁，麦当劳竖起了一个小小的户外广告牌，告诉司机们：再走上5千米，就能吃上麦当劳了。不仅如此，麦当劳这次还“很够意思”的为汉堡王也竖起了一个广告牌，“贴心”的告诉司机们，你只需要左拐右拐左拐右拐二十多次，就能吃上258千米开外的汉堡王了哦！加油！

　　果不其然汉堡王来不及铺门店，汉堡王就在推特上做出了回应：

　　大概的意思是——

　　Hey，@兄弟，视频的结尾应该是这样的……

　　那么现在又该麦当劳了，不知还有没有后续……当然，按照国际品牌“茬架”规矩，一个回合是远远不够的。我们拭目以待，请期待后续报道！

　　案例二：可口可乐PK百事可乐

　　百事可乐在万圣节的时候做了一个讽刺可口可乐的广告（左图），意指可口可乐吓人。可口可乐的粉丝用同样的广告回击百事，只是文案改成：每个平凡人都渴望当英雄。这个反击相当漂亮，讽刺百事狐假虎威，不过是普通人的命，却偏偏披着可口可乐logo的披风充当英雄。

　　案例三：杜蕾斯PK冈本

　　在元宵节上，杜蕾斯和冈本比的不是汤圆，比的是谁更“污”。

　　案例四：王老吉PK加多宝

　　加多宝官方微博连发四条主题为“对不起”的微博，并配以幼儿哭泣的图片，隐晦抗议近日广州中院关于加多宝禁用相关广告词的裁定。加多宝四个“对不起”系列广告发布后，迅即遭遇网友反击，做出王老吉的四个“没关系”系列。

　　案例五：奔驰PK捷豹

　　最近，奔驰和捷豹因一只鸡而开始互撕。奔驰发布了一个为“魔术车身”的广告，用鸡展示全新奔驰S级W222的神技“魔术车身控制系统”。捷豹为了展示自己也有“魔术车身”，找来一只鸡和一个看着很是猥琐的科学家，模仿奔驰的鸡广告，随后一句“魔术车身都是浮云，我们更喜欢猎豹一样的速度”，把奔驰给黑下去了。紧接着奔驰又发布了一段宣传视频，来证明其非凡的空气动力学效果，这回的主角也换了，不是一只鸡，而是表情淡定但是很诡异的一只猫。看似懒散的它，肢体非常灵活，眼神比豹子的眼神还凶狠。

　　视频：《奔驰和捷豹大战三回合》

　　案例六：宝马PK捷豹

　　捷豹和奔驰前段时间因为一只鸡互撕，现在宝马也来欺负捷豹，图中左边捷豹的豹子标志被吓反了。捷豹表示很无辜。

　　案例七：天猫PK苏宁

　　14年双11，在部分城市的报纸等主流媒体上，出现了多个整版苏宁易购广告，广告主题为：这个“TM的双十一你该多一个选择”，借鉴了此前走红的网络漫画“妈妈在打我一次”。整个内容（上图左半部分）大胆直接，大有暗讽天猫，挑衅阿里的意思。更有意思的是，随后网络上又流传出了“回扇版”，将整个广告补齐了。是否天猫所为不能确定。

　　有网友表示，这边用的天猫红，那边回敬苏宁蓝，果然隔空吵架不过瘾，滚在一起才是好朋(ji)友！

　　案例八：去啊PK去哪儿

　　14年原淘宝旅行推出新的独立品牌“去啊”，本来”去啊“在名字和产品方面就和”去哪儿“非常接近，而发布会现场的一页PPT：“去哪里不重要，重要的是...去啊"则似乎是直接向”去哪儿“发起挑战。作为另一当事人的”去哪儿“也首先做出回应，并巧妙地将”去哪儿“和”去啊“两个品牌显现出来。

　　案例九：腾讯PK360

　　奇虎360与腾讯QQ争斗事件，又称3Q大战、360与QQ的纷争，是指2010年中国两间大型软件公司奇虎公司和腾讯公司之间互相指责对方不正当竞争的事件。2010年9月，奇虎针对腾讯QQ先后发布了360隐私保护器和360扣扣保镖，并称其可以保护QQ用户的隐私和网络安全。11月3日，腾讯宣布在装有360软件的电脑上将不能运行QQ软件。

　　事件同时牵涉到其他奇虎软件与同类软件的纷争，如360安全浏览器与傲游浏览器和搜狗浏览器之间、360安全卫士和360杀毒与多家杀毒软件之间的纷争。为此，金山、傲游、可牛、百度等软件公司11月5日联合召开发布会，抵制奇虎360并宣布将不兼容360系列软件。

　　案例十：JeepPK奔驰&宝马

　　jeep的广告向来擅长独白，每一句都可以成为人们顺手拈来的名言。可是要说黑起对手来，也是一语双关向来不刷下限，只走高端！