Trick & treat,又到一年一度“群魔乱舞”的节日。满大街的南瓜灯,巫师帽以及假面,也让人们仿佛进入秘之幻境。
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借节造势向来是品牌主的最爱。最近,巴西汉堡王搭着万圣节的顺风车,大玩惊悚营销。灯火通明的店中,一切如常。突然断电,毫不知情的顾客以为只是个小故障。又一次,顾客无所适从,原本和善的服务员却变成了一张瘆人的脸。没有一丝防备,没有一点顾虑,不管是男,不管是女,都“花容失色”,惊声尖叫,更有甚者,直接丢了餐盘,夺门而出。
在充满惊悚元素的节日,品牌玩起惊悚元素,借节造势,看似是个不错的主意,但并不是每个节日都可以如此。
从这只宣传片来看,被吓到的都是中青年人群。你以为他们都是好吓的吗?无论他们健康与否,他们总是来享受食物的。用餐是一件欢愉的事情,在如此元素下用餐,消费者还能好好吗?这一点餐厅不是玩惊悚的地方。
还好这不是发生在中国,若是在“清明”、“中元”以“惊悚”出位,大家还会吃得下吗?
其实,品牌最重要的还是让人感受到满满的幸福感,而非诸如此类的惊悚。惊悚或许得一时刺激,但愉悦感会随之下降。在幸福的感觉之中,消费者才会认准品牌,忠于品牌。如果品牌想要真正出位,搏噱头,恐怕还需三思而行。