你可能在H&M门店的收银台旁边看到过旧衣回收的箱子,这是H&M从2013年开始实行的旧衣回收计划。
不过H&M最近为旧衣回收计划做的广告,讲的可不是环保、资源利用、可持续发展什么的,而是时尚。
这支名为“Close the Loop(完成循环)”的广告中,展现了一系列奇形怪状的穿衣方式,比如男人穿短裙,室内戴帽子,各种用力过猛……主张时尚无定则,无论是谁,无论怎么穿都可以很酷炫。
片尾才回到主题,“There are no rules in fashion but one:Recycle your clothes(只有一条时尚法则:回收你的衣服)”。
广告由Forsman & Bodenfors广告公司为H&M创作。富有韵律感的文案,以及由歌手Iggy Pop配音的性感男声旁白,很大程度上提升了整个短片的格调。片中出镜的人也各有来头,比如著名博主Pardeep Singh Bahra、设计师Loza Maleombho、艺术家Daniel Lismore、模特Tess Holliday等。
按照H&M的说法,回收一件T恤,可以节省2100升水。H&M的旧衣回收计划从2013年起在3300家门店推出,目前已经回收了2600亿磅的闲置衣物。
今年,H & M还和Do Something.org合作在美国的50所大学推出了“完成循环校园杯”比赛。收集最多闲置旧衣的参赛队伍可以获得2000美元的奖学金、笔记本电脑等奖品。