去年三得利在国内推出全新柠檬果味饮料“沁柠水”后,为其创造了柠檬卡通形象“淡淡君”。“淡淡君”亮相电视、网络病毒视频、平面、LED户外、线下活动等系列推广中,迅速得到了市场的认可,三得利在短时间内提升了该公司业绩。贴合时下年轻人“萌萌哒”审美心理的消费洞察,“萌”动消费者,三得利今年又推出新品沁桃水,呆萌可爱的柠檬卡通形象“淡淡君”此次又要多个妹妹啦。
为了拉近与消费者距离,品牌还为“淡淡君”创作了微信上的“扯淡”游戏。消费者在游戏中获得减压和放松,还可以赢取免费奖品。
在线下,麦肯健康特别设计制作的80只表情各异,憨态可掬的“淡淡君”玩偶萌袭上海静安嘉里中心。消费者只要在朋友圈分享现场欺负淡淡君的截图,并上传至三得利官方微信,即有机会把淡淡君领养回家。此外,以“淡淡君”命名的柠檬音乐集市更将于8月15日至17日于静安嘉里中心举行。届时,不仅能现场聆听乐队演奏,与满场的淡淡君happy互动,更有冰凉清新的沁柠水现场赠饮。这世界不会坏,因为柠檬给你爱!
此次三得利沁柠水推广是希望借助社交媒体的传播优势,通过网络制造话题和好玩的小游戏,在社交媒体进行了有效的口碑传播和品牌曝光向消费者传递萌能量、正能量。品牌还通过结合线下活动,为“淡淡君”赋予更大的魅力,以品牌所传递的正能量生活理念影响更多的当下年轻人,让他们可以释放压力,轻松生活,充分符合了品牌坚持的“淡淡的刚刚好”的现代生活态度。