营销背景:
从1984年到2014年,从PC全球第一到PC+,30周年的联想,正站在全新的起点。市场在变革,移动互联网已经崛起,年轻消费群体大潮已至。我们希望借此30年庆生的"逆生长"Campaign,开启联想全面互联网化和社交化的品牌转型,推动品牌从传统营销向互联网营销的变革,以转变年轻消费者对联想品牌的认知。
营销目标:
借联想30周年的契机,进行品牌的推广和重塑,并推动联想从传统的营销向互联网营销的变革。
用Social的方式传递品牌的价值,将联想品牌年轻、活力、贴近消费者的形象传递给大众,以更接地气的方式跟90后、80后的年轻人去沟通。
创造Social话题,与消费者充分互动,每月话题转评超过5万次。
策略与创意:
以“逆生长”为传播主题,以官网、微博、微信等Digital媒体为主战场,每天1个内容,一天一个创意,每天用一幅图,一段文案的方式,以统一、持续化的视觉形象和更富人情的细节、人物、故事,代替传统的品牌历程、大事记展示。
执行过程/媒体表现:
联想需要一个既能充分反映联想30年成长状态、体现联想真实价值观,又能引发所有受众在社交平台共鸣的传播主题,于是“逆生长”主题应运而生。
内容为王,365天,一天一个创意。社交媒体虽然自由,但是创意内容依然是最重要的。内容能否打动人,形成情感冲击,甚至直指人心,是任何时代品牌营销不变的最高境界。联想采用网络语言与图形化沟通,打动90后目标消费者,即时捕捉实时热点,融入社会话题;多元化圈层选择,引起不同消费者共鸣;应用新技术创意,让创意增色,提升互动性。
随着“逆生长”项目的不断成熟,影响力持续扩大,包括百度、GE等超过10几家不同领域的品牌,都纷纷主动与联想互动,相互融入品牌精神合作,参与到联想的30周年庆生派对中。
营销效果与市场反馈:
百度搜索 #联想 逆生长#搜索结果超过145万条
#逆生长#三阶段(时光机、不忘初心、发动机)微博话题量达到1500万
官微每天一条主题微博,总阅读量2658万,总转评量13万,4-6月阅读量比1-3月增加10.7%,转评量增加48%,总曝光达到2.4亿余条。
从1984年到2014年,从PC全球第一到PC+,30周年的联想,正站在全新的起点。市场在变革,移动互联网已经崛起,年轻消费群体大潮已至。我们希望借此30年庆生的"逆生长"Campaign,开启联想全面互联网化和社交化的品牌转型,推动品牌从传统营销向互联网营销的变革,以转变年轻消费者对联想品牌的认知。
营销目标:
借联想30周年的契机,进行品牌的推广和重塑,并推动联想从传统的营销向互联网营销的变革。
用Social的方式传递品牌的价值,将联想品牌年轻、活力、贴近消费者的形象传递给大众,以更接地气的方式跟90后、80后的年轻人去沟通。
创造Social话题,与消费者充分互动,每月话题转评超过5万次。
策略与创意:
以“逆生长”为传播主题,以官网、微博、微信等Digital媒体为主战场,每天1个内容,一天一个创意,每天用一幅图,一段文案的方式,以统一、持续化的视觉形象和更富人情的细节、人物、故事,代替传统的品牌历程、大事记展示。
执行过程/媒体表现:
联想需要一个既能充分反映联想30年成长状态、体现联想真实价值观,又能引发所有受众在社交平台共鸣的传播主题,于是“逆生长”主题应运而生。
内容为王,365天,一天一个创意。社交媒体虽然自由,但是创意内容依然是最重要的。内容能否打动人,形成情感冲击,甚至直指人心,是任何时代品牌营销不变的最高境界。联想采用网络语言与图形化沟通,打动90后目标消费者,即时捕捉实时热点,融入社会话题;多元化圈层选择,引起不同消费者共鸣;应用新技术创意,让创意增色,提升互动性。
随着“逆生长”项目的不断成熟,影响力持续扩大,包括百度、GE等超过10几家不同领域的品牌,都纷纷主动与联想互动,相互融入品牌精神合作,参与到联想的30周年庆生派对中。
营销效果与市场反馈:
百度搜索 #联想 逆生长#搜索结果超过145万条
#逆生长#三阶段(时光机、不忘初心、发动机)微博话题量达到1500万
官微每天一条主题微博,总阅读量2658万,总转评量13万,4-6月阅读量比1-3月增加10.7%,转评量增加48%,总曝光达到2.4亿余条。