现代都市生活，不仅要求男人能够游刃有余的处理工作，拥有比肩他人的事业，同时，要求男人能够关爱家庭，承担事业和家庭的双重责任。那些追求品质生活，从容、优雅，从不懈怠的男士，始终能吸引众人的目光。
　　
　　高夫，作为中国化妆品市场诞生了第一个男性化妆品品牌在2003年首度启用国际巨星-古天乐作为品牌代言人，并确立了高夫从容儒雅的品牌调性。


　　【项目背景】
　　
　　通过病毒视频开启“寻型”之旅。在高夫新浪官方微博上围绕主题分阶段的互动活动与粉丝进行深入互动，以此使消费者对高夫品牌加深品牌标识和好感度，并为微博导流。
　　
　　【传播挑战】
　　
　　如何通过活动参与感表现出品牌的个性诉求？
　　
　　【传播目标】
　　
　　提高品牌标识度，为微博导流，巩固并挖掘潜在消费者。
　　
　　【传播策略】
　　
　　围绕“寻型记”主题活动，从病毒视频中抛出悬念，通过活动网站承载互动，KOL扩大外围声量，官微话题持续发声，将传播环节四合为一，形成整体闭合循环。


　　【创意呈现】
　　
　　悬念吸引——“寻型记”病毒视频预热，吸引消费者眼球，激发好奇心；
　　
　　趣味互动——“拆弹特工”、“速降特工”、“城市投票”将互动游戏层层推进，提升消费者的持续关注及参与；
　　
　　扩大声量——微博持续发布相关互动话题，不断扩大高夫品牌的网络声量。
　　
　　【执行亮点】
　　
　　1. 媒体策略组合
　　
　　6大视频网站发布病毒视频+官方微博互动游戏+40位微博KOL发声，三大组合为高夫官方微博持续发声。