随着智能手机不断蚕食摄影器材的市场份额，传统的摄影品牌正加倍努力建立数字化平台，以应对这场竞争，捍卫传统相机专业市场。佳能前不久发布的“见所不能”（We See Impossible）广告战役，却转变沿袭多年的风气，试图将营销重点从产品本身转移到讲述消费者的故事上来。

　　佳能这次的广告战役围绕一个新的微型网站，这个网站通过一系列的数字视频突出展示用户如何使用佳能的系列产品，比如视频中这条45秒的短片《作家篇》，讲述一位作家如何借助新技术来自行出版她的作品。而另一个片子《导演篇》则以励志故事的方式，讲述男子如何通过佳能器材圆了他儿时的梦想，成为电影导演。今后，佳能还会根据消费者和客户的建议进一步扩大网站的内容。

　　在这个微型网站的页面上，一个3-D效果展开的盒子将内容分割为几个部分，比如，要是用户点击这个盒子的一面，就会触发进入“创作”体验部分，这个部分展示产品如何工作，其他部分则会突出消费者的故事体验以及品牌的附加信息。

　　“我们将会把它当做一个信息载体来使用，与此同时我们也同样会在内部使用，以一种更加以用户为中心、而不是我们多年以来从产品的角度严格探讨每一个问题的方法来管理和安排我们的资源。我们现在的网络性质在阐释明确的产品特性方面做得还不错，但是我们还缺少一个合适的地方来介绍一些特定的公司或者摄影师如何利用我们的解决方案的故事。”佳能公司的副总裁兼市场总经理迈克尔•达菲特说道。

　　格瑞广告纽约公司负责整个广告战役的品牌策略、整合创意、活动、促销及公关工作。为了支持本次广告战役，佳能与美国职业棒球大联盟作的数字化部门达成合作，提供包括看台报告、视频转播以及这个月季后赛的广告展示。佳能同样是CNN的时移平台CNNgo的四个广告赞助商之一，他们今天计划在这个月下旬发布报头广告后在YouTube上发布视频前置广告，所有的广告的创意内容都最终都指向“佳能看见不可能”的微型网站。