NBA嘉年华推出的“海飞丝NBA实力训练营”战役之后，2014年，海飞丝携手举世瞩目的巴西世界杯，继续将游戏化、社会化的体育营销进行到底。

　　进入中国市场20余年的海飞丝作为日化行业的资深元老，在面对日益年轻的消费群体时如何迅速融，与他们一起狂欢?近几年海飞丝在娱乐、运动、游戏等方面持续传播品牌核心价值——“实力”的理念，而体育赛事更是集“实力”“活力”于一身、紧跟时代迎合年轻消费者的绝好契机。

　　如何利用年轻人喜欢的方式与他们建立联系，并通过更加Social的方式传达品牌的年轻化与“实力”理念?

　　海飞丝调查发现，品牌所面对的目标消费群体，是18-30岁之间，集网络化和移动化特性的一代，他们排斥被动地接触广告信息但又乐于尝试和分享新鲜有趣的事物。

　　因此，海飞丝改变过去的“演讲”式传播风格，尝试走进年轻人群中，以为他们举办一个独特而充满惊喜的社交party的视角，制定这次营销战役的核心策略:结合当下火热的世界杯，打造极致化的游戏体验——提供极具诱惑的众筹大奖——引流电商促进产品销售形成完整销售商业闭环。

　　一起来看看海飞丝这次又是怎么玩转世界杯的…

　　“轻参与、重传播”的世界杯主题游戏+病毒文案 迅速在社会化平台传播蔓延

　　游戏化营销，在众多品牌的“争奇斗艳”中并不少见，但在以往品牌都将游戏作为活动的机制来体现，机制之外游戏本身带给用户体验就难以保证。而海飞丝认为，真正将体验做到极致，游戏本身才具传播力。

　　因此，海飞丝着力打造的三款世界杯主题小游戏，邀请了国内知名游戏制作团队协助倾力打造，足见其对于体验的高标准，真正让玩家停不下来。

　　在游戏的传播上每一阶段游戏结合当周热点传播，40位KOL推荐，5套创意海报制作，10次趣味活动，吸引大量粉丝关注。

　　众筹大奖：一种让千万用户参与的活动机制+一份让所有球迷动心的奖品=海飞丝实力圆梦世界杯之旅

 

　　用户在参与游戏的过程中同时被引导参与众筹活动，不仅让用户在虚拟世界体验世界杯，还能亲身体验巴西赛场的盛况。

　　游戏中的产品道具都可以链到1号店、京东、天猫这些电商渠道，并且在三大平台设立“圆梦世界杯”基金，向广大球迷发起众筹活动，每个球迷贡献一元钱，最终筹集的资金将会送游戏选出的五位幸运球迷圆梦巴西世界杯!

　　众筹引流电商形成完整销售商业闭环

　　用户在参与众筹活动的同时获得电商的海飞丝产品优惠券，让用户顺其自然的实现购买，形成销售闭环

　　海飞丝以全球瞩目的世界杯为热点契机 ，通过游戏的形式融入品牌“实力”的价值主张，将体育赛事的“活力”、“热情”、“年轻”的感性印象叠加至品牌，让品牌更加顺畅自然的走进、融入年轻人群，受到年轻消费者的青睐和喜爱。通过打造极致化的游戏体验——引入众筹概念的大奖——引流电商形成销售商业闭环三步策略，让品牌在世界杯的热潮中抢眼有力的展现在消费者面前。