今年4月初，洽洽食品有限公司和巴西国家队中国地区的品牌形象授权代理商PPWS正式签署本次巴西世界杯期间“洽洽食品为巴西国家队中国特色食品特许被授权商”协议。

　　洽洽食品此次和巴西的合作包括：洽洽食品有权使用巴西国家队2014年世界杯球员肖像（三人以上，目前已知的有内马尔，路易斯和帕托）、队标、队服主题颜色等代表性内容。在平面广告方面，洽洽发布了一组以球星和瓜子为主要元素的搞笑海报，还顺便调侃了奶茶妹妹和刘强东。此外洽洽启动了“狂欢巴西，洽有金喜”世界杯主题网站，首页即是三个赫赫有名的巴西大牌球星，足够吸引。网站上相关促销抽奖活动“2014狂欢巴西，金喜连连”。在新媒体运用宣传方面，洽洽也没有落后，充分利用微信、微博等社交平台造势，球迷们可在微信世界杯活动专区通过玩游戏积攒瓜子币。

　　啤酒凉茶搭世界杯这班车不足为奇，洽洽瓜子怎么也跟风了？有市场有潜力，是重要的原因。瓜子这样的相对健康的休闲零食很适合在看球时吃，为球迷提供了除了烧烤一类“固定搭配”以外的另一个选项。有关注有影响是另一个原因。此次合作，洽洽也是颇有心计。在与世界杯直接合作上抢不过那些世界级大品牌，自然就转移目光到大牌球队上。球队在世界杯赛中的表现，将极大地影响品牌的赞助效果。毫无疑问，曾五次捧获大力神杯，拥有大量中国球迷的夺冠大热门东道主巴西队是不二选择。