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从艺术电商到区块链,艺术“互联网”之路任重道远    

  无论做艺术品电商,或者是艺术品区块链,以及与艺术品相关行业,一定要搞懂艺术品和艺术品市场。如果不懂艺术行业的业务逻辑,光靠技术突破,则会走向一个市场“死胡同”,也根本无法解决艺术品市场问题。

  

  从2018年初至今,最火爆的一个词莫过于区块链,不少专业人士认为区块链是继蒸汽机、电力、信息和互联网之后的又一项“革命性”技术。实际上,从2015年起,阿里、腾讯、百度、京东等国内科技巨头陆续开始抢滩布局区块链领域,这预示着一个崭新的“区块链时代”即将来临。

  

  当然,艺术行业自然也不甘落后,先后有不少艺术企业试水“艺术+区块链”,从艺术电商升级到区块链,这是向前迈了一大步,然而,从2000年第一家艺术电商企业嘉德在线诞生至今,国内艺术品加电商的成功案例依然屈指可数,所以,艺术品+区块链的结合,暂时也只能是看起来很美,发展起来依然是任重而道远。

  

  从艺术电商到区块链,上下而求索

  

  从2012年伊始,我国艺术品市场进入一个历史性拐点,其市场交易规模呈现大幅下滑态势,进入了历史性低谷。然而,国内的艺术品电商产业却开始热起来,2013年8月,亚马逊宣布推出艺术品频道;之后,淘宝、国美、苏宁等国内的艺术品电商企业,也纷纷进入艺术品电商领域;更有不少艺术品电商创业者也批量进入这个领域。

  

  然而遗憾的是,我国不少艺术品电商企业似乎走入了误区,企图以“资本”博“资本”,并没有利用移动互联网发展的红利有效积累粉丝和用户,硬生生错过这一轮的人口和流量红利,结果到了2017年底,已经有不少艺术品电商企业缩减规模、转型,甚至是倒闭了。

  

  不过庆幸的是,又一个新的发展契机出现了,区块链。2018年2月《人民日报》公开发文《三问区块链:是什么?有什么用?会成新风口吗?》,积极肯定区块链在降低价值传输成本、解放生产力上的作用以及建设价值互联网的作用。其实,早在2016年12月,区块链已经正式写入国务院发布的《国务院关于印发“十三五”国家信息化规划的通知》,将“区块链”视为战略性前沿技术。在2018年两会期间,参会各界科技大佬也纷纷对“区块链”发表了自己的看法,从而引起了区块链在国内一轮新的热议。

  

  在这个狂热的背景下,“区块链”也毫无例外的烧到了艺术品领域,似乎认为艺术品电商这个概念太老了,艺术品加上区块链合二为一才是“上上道”。在国外,2018年2月27日,艺术品区块链创业公司Codex宣布获得500万美元风投,认为利用区块链技术可追溯、不记名的特点,为艺术品交易建立一个可靠的鉴证体系,并涉足在线艺术品拍卖领域;在国内,艺链、艺道链等一些创业公司,也宣布进入艺术品区块链领域。

  

  构建信任,区块链成为艺术市场的先锋官

  

  说到区块链,很多人会想到比特币,甚至将区块链与比特币混淆在一起。事实上,区块链是比特币的底层技术,具有透明高效、安全稳定、降低中介与信用成本的特点,让其在多个领域都有一定的预期应用前景,而比特币只是区块链的一项实践应用。

  

  从本质上看,区块链本身并不复杂,它只是一种去中心化的分布式账本数据库,其本质上是一种数据库技术。“去中心化”,是指没有中心,或者说是人人都是中心,和传统互联网提到的中心化不同;“分布式账本数据库”,是指数据存储的每个节点都会同步复制整个账本,不仅仅存储在一个节点,更重要的是,区块链构架的分布式数据库安全性高,信息透明,外人难以篡改。

  

  如今,相比应用于比特币的区块链1.0,应用于智能合约的区块链2.0,区块链3.0的应用场景将会更加丰富,比如:金融服务、公益服务、监管服务、打假服务等很多领域,区块链在一定程度上解决了价值传输过程中完整、真实、唯一的问题,降低了价值传输风险,提高了传输效率。不过,在当前区块链的这股热潮下,我们更要警惕“区块链”泡沫,小心资本市场概念炒作,不是热在以区块链技术解决问题,而是在炒概念估值,或者是利用数字货币概念搞“资本”,所以,我们不能为了“区块链”而“区块链”,更不能本末倒置,把比特币之类的数字货币等同于区块链技术本身。

  

  从另外一个角度说,区块链应用到某一个行业,也不是简单的做个加法就可以了,尤其是在艺术行业,更是要从艺术市场的交易底层逻辑进行设计。诚然,区块链的“分布式账本数据库”特性,可以轻松实现艺术品数据化后的安全问题,数据不容易被篡改,但是,一个重要的问题,艺术品如何数据化?假如艺术品本身就是假货,录入的数据也就没有什么意义。

  

  诚然,我们可以对将录入的艺术品进行真伪鉴定,但是,艺术品鉴定非常专业,需要非常专业的知识,而且艺术品分类非常多,每个分类都有不同的专家,每个专家的水平就不一样,如此一来,如何保证这个“专家”的真伪呢?然后才是保证这个“艺术品”的真伪。众所周知,国内外拍卖行都有一个免责条款,不对拍卖中的艺术品瑕疵承担责任。我国《拍卖法》第六十一条规定:拍卖人、委托人在拍卖前声明不能保证拍卖标的的真伪或者品质的,不承担瑕疵担保责任。如此,连占据我国整个艺术市场巨大部分交易额的拍卖行业,以他们的专业程度,尚不能对艺术品做到完全保真,而如今新进的艺术品电商企业,以及艺术品区块链又如何能做到艺术品保真呢,如果不能做到源头保真,不能链接有信任的资源,区块链后面的一系列区块也就没有了意义。

  

  深挖艺术行业规律,区块链才能游刃有余

  

  其实,无论做艺术品电商,或者是艺术品区块链,以及与艺术品相关行业,一定要搞懂艺术品和艺术品市场。如果不懂艺术行业的业务逻辑,光靠技术突破,则会走一个市场“死胡同”,也根本无法解决艺术品市场问题。

  

  从本质上看,艺术品是一个非常独特的商品,不像一般的商品是标准商品,可以快速生产和销售,艺术品则不然。艺术品都有两种属性,一种是物质属性,即价格属性,另外一种是精神属性,本质上是一种传承和文化,难以以价格论,甚至可以说,对懂艺术品的人,价格的多少意义不是很大,只要他能买得起,而对不懂艺术品的人,哪怕是几百元,也会觉得多。

  

  其实,我国艺术市场有其自身独特的交易规律,已经在线下形成了以画廊、拍卖会、博览会等为核心的交易体系,并通过这个交易体系规则,最大限度链接艺术市场里可以信任的买家和卖家,从而推动市场中艺术品交易的进行。

  

  如果区块链与艺术行业结合仅仅概念层面上的进入或者跟风,而不能真正了解艺术、了解整个艺术行业、以及艺术品市场交易逻辑,不能设计布局艺术品+区块链的信任系统、并且以区块链技术链接艺术市场里可以信任的资源:包括各种艺术品,买家、卖家、艺术经纪人等各种艺术品参与人,以及相应艺术类公司或者机构,那么,整个艺术品+区块链体系也就失去了存在的意义。


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