汾酒是中国清香型白酒的典型代表，工艺精湛，源远流长，被誉为"中国酒魂"。近年来，汾酒致力于品牌复兴与文化营销的创新。鸿媒体通过百度受众引擎，帮助汾酒全面洞察消费者浏览、搜索等网上行为，并以此为基础进行广告精准投放，不仅准确地找到汾酒的目标消费者，更使用全新兴趣点覆盖，圈住大量汾酒的潜在消费者，在他们对品牌认知前期及时曝光，进一步提升广告效率。此外，为体现汾酒高端大气的品牌形象，鸿媒体同时使用"视频前贴片+右下富媒体高清视频"双重广告形式，带给消费者大尺寸、高清晰度的绝佳视觉体验。
　　【背景介绍】
　　汾酒是中国清香型白酒的典型代表，在国内外消费者中享有较高的知名度、美誉度和忠诚度。汾酒历史悠久，文化源远流长，和华夏文明、晋商文化同根同源一脉相承，被誉为"中国酒魂"。因为晚唐着名诗人杜牧名句"借问酒家何处有？牧童遥指杏花村"，而被更多消费者知晓及喜爱。
　　此次广告以三十年青花汾酒为展示重点，旨在宣传品牌文化与品牌形象，进一步提升品牌知名度与美誉度。三十年青花汾酒以"清香典雅天赋高贵"为产品特色，是清香型汾酒的顶级精品。
　　汾酒的目标受众以男性中高端人士为主，他们对白酒及其他酒类有一定的关注，欣赏汾酒所提倡的文化与价值。他们在工作、聚会中都有消费白酒的需求和偏好。
　　【投放方案】
　　近年来，汾酒致力于品牌复兴与文化营销的创新，不断迈向高端化、全国化，以"清香之祖"的美誉重归大众的认可。除了传统媒体外，汾酒通过多种创新性的营销途径，将品牌与产品信息精准送达目标消费者，快速提升品牌形象。
　　鸿媒体的目标是帮助汾酒分析目标消费者与潜在消费者，在精准广告投放的基础上，进一步扩大汾酒的品牌影响力。由百度用户数据分析了解，汾酒的目标受众与潜在受众，除了对白酒及其他酒类有所了解，还集中关注房产、金融财经、资讯等。他们在日常生活中不但有消费白酒的需求，也注重所选择品牌代表的品味与文化，追求更高的生活质量。
　　鸿媒体通过独有"天目"技术洞察每一位网民的真实需求，精准定位汾酒的目标消费者范围。同时，鸿媒体使用全新兴趣点覆盖，圈住大量汾酒的潜在消费者，在他们认识或了解汾酒品牌的初期，及时曝光品牌广告，引导潜在消费者到达汾酒品牌专区或官方网站，观看更多内容，使广告效率进一步提升。此外，为体现汾酒高端大气的品牌形象，鸿媒体使用"视频前贴片+右下富媒体高清视频"双重广告形式，在多样化的媒体上带给消费者大尺寸、高清晰度的绝佳视觉体验。
　　【创意设计】

　　因为晚唐着名诗人杜牧名句"借问酒家何处有？牧童遥指杏花村"，更多消费者知晓并且喜爱上了汾酒特有的清香文化。对于富媒体广告设计，鸿媒体取意杜牧名句，以"杏花村"的形象为前导动画与广告背景，恰如其分地衬托汾酒清新典雅的品牌形象与文化内涵。同时鸿媒体使用先进后期技术，增加"高清视频"选项，让消费者能享受更高清、大屏的视觉效果，提升品牌品质感。
　　此外，鸿媒体富媒体广告与汾酒官网、汾酒品牌专区的联动有助于引导目标消费者与潜在消费者"回"到汾酒信息阵地，了解更多品牌信息。感兴趣的消费者点击鸿媒体广告，可一键登录汾酒官网，品味清香文化；或者点击"百度一下"，到达预置搜索关键词"汾酒集团"的搜索结果页面，浏览汾酒百度品牌专区。

　　此外，鸿媒体还推荐视频前贴片广告，在酷6、东方宽频等优质视频资源上，大尺寸居中展现汾酒广告，为消费者带来更高级的品牌体验。
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　　【投放结果】
　　广告每日综合超过30万次展现，覆盖约22万目标与潜在消费者，通过频次控制、时间控制，有效掌握消费者白天期间的有效注意力，并平衡广告"广覆盖"与"高精度"投放。超过60%观众看完全部广告，有效获得品牌信息，点击互动率良好。