诗人叶夫图申科说：“世上每个人都特别有意思，哪怕平凡的生活，也可以是他的有趣之处。”

所以，世界上永远不缺特别的人。

最近，凯迪拉克新发布的一支广告片也深刻地印证了平凡的生活里处处都蕴藏着特别这件事。

文案：

别人看得见你的好看

而我看得见你的特别好看

你的睡姿特别好看

爱哭包特别好看

猛男羞涩也好看

大脸好看

素颜好看

你在风里雨里特别好看

一个人的孤单两个人的无聊

一家人的胡闹都特别好看

饿了一天的狼吞虎咽好看

挂彩了好看

一起挂彩更好看

藏不住的腰线特别好看

每一个回忆吗，每一个平凡的时刻

都有属于我们的特别好看

每一面都特别好看

在好看面前，实力只值一提

看完这支短片，阿广已经成功被“特别好看”四个字洗脑了。

躺得四仰八叉，张着嘴半睁着眼的睡姿在另一半眼里总是特别好看。

卸完妆，揉着满脸洗面奶泡沫的时候，特别好看。

怀孕后日渐鼓起的肚子，哪怕失去了腰线也特别好看。

配合着短片中节奏舒缓安静的bgm，凯迪拉克选择用这些因为太过于平凡而常常被人忽略的细微生活小事，定格出一幕又一幕令人动容的瞬间，将温情的氛围拉满。

而在这支短片里，开篇的两句文案尤为引人深思：“别人看得见你的好看，而我看得见你的特别好看”。

如果说对于是否好看的评判是大众各执一词的态度，那么“特别好看”四个字从某种程度上而言，更像是一种专属的喜爱。

无论此刻的你处于何种状态，是疲惫还是惊喜，是素颜亦或是哭泣，这些真实且自然被捕捉到的一瞬间，都是对方眼里的“特别好看”。

换言之，因为你的特别，所以无论是哪一面，都很好看，不分时间地点。这也更加凸显了凯迪拉克想要传递给大众的理念：“每一个平凡的时刻，都因为你而变得特别”。

显然，品牌用细致入微的观察达成了用户之间的共情，由此真诚地建立起了深层次的情感连接。

值得一提的是，这一次的短片巧妙使用了画面穿插的镜头表达出人与汽车之间的共通性——

“被刮蹭的汽车油漆和挂彩膝盖受伤的一对好朋友”；

“在暴风雨中穿行的汽车和下雨没带伞淋成落汤鸡的女孩”；

“车顶堆积了落叶也有型的汽车轮廓线条和怀孕后日益鼓起肚子的孕妈”......

广告将人与车之间这些不加任何修饰的真实生活场景进行穿插，侧面展现出“特别好看”不仅仅局限于人与人之间，在汽车与用户之间更是存在着一种相互陪伴与彼此依赖的亲密关系。

正是有了这样新颖且独特的概念，凯迪拉克才由此在短片末尾用“在好看面前，实力只值一提”这句话为引入，缓缓道出这次新型汽车区别以往的特别性能：

“特别舒适，特别好听，特别平稳，特别清晰，特别安全，特别出彩，特别平衡，特别夺目，特别顺滑，特别自如......"

凯迪拉克用人与人之间的情感专属性从而引出此次新型汽车特别之处，既保留了对于品牌汽车的功能宣传，又加深了品牌主打的特别标签，让每一位用户感受到独特性的身份认同，同时，也与大众产生强烈的情感共鸣。

其实，这也不是凯迪拉克第一次提出“特别”为主题的广告理念了。在这之前，它就曾经发布过一支广告片《你是我特别的光》。

“因为你的看似寻常，却是我的独一无二”，短片同样以“平凡人物也是别人心中的绝无仅有”为切入口，用温情向展开品牌和用户构建的情感桥梁。

从“你是我特别的光”到“特别的你，特别好看”，可以看出凯迪拉克一直在寻求找到生活中的情感能量，并赋予大众更多的温柔情绪。

阿广想，或许“特别”已经成为了凯迪拉克广告的特别之处，你觉得呢？