作品名称:就是要出色
作品类别:平面广告
作 者:王天阳、陈亮
指导老师:王战
参赛院校:湖南师范大学
创意思想:
锐澳鸡尾酒主打的是colorful,因此我们主要以多彩这一特点入手。然而其目标受众是青年群体,这类群体目前处于奋斗期,每个人最大的渴望可能就是表现出色而得到上级的赏识了。因此我们将“多彩”和“出色”结合起来,制作一系列平面广告。
主题是“就是要出色”,既表现了青年人的诉求,又表现了青年群体的Rio鸡尾酒的喜爱。对于一系列古板的代名词的否定,既表现了年轻人的个性和追求卓越,又表现Rio的多彩特性。
专家点评:
广告大师大卫?奥格威认为:“一则好广告和戏剧、讲演都有这样一个共同点,它使人一看便知,一听便晓,直接打动人心。” 该广告作品以“就是要‘出色’”作为主题语,一语双关,构思巧妙。一方面以粉、绿、蓝为代表突出了RIO鸡尾酒缤纷多彩的动感时尚特征,另一方面紧密贴合了RIO鸡尾酒的目标消费群体——80后、90后年轻人追求自我、渴望激情、敢于尝试、热爱创新的心理特点。二者皆以“出色”为诉求并在作品中实现了相互借代与和谐统一。此外,作品选取医院、教室、剧场等日常场景并加入创意设计,令人耳目一新,别开生面,极大提高了产品的可视化、贴近性和感染力。
——王喜严
作品营造了三个场景:病房、教室、电影院。他们都要一个共同之处:拥有一成不变的位置。在这些不变的空间中改变其中一个位置,使之脱颖而出、标新立异。与主题切合的天衣无缝。
——付中承
作品类别:平面广告
作 者:王天阳、陈亮
指导老师:王战
参赛院校:湖南师范大学
创意思想:
锐澳鸡尾酒主打的是colorful,因此我们主要以多彩这一特点入手。然而其目标受众是青年群体,这类群体目前处于奋斗期,每个人最大的渴望可能就是表现出色而得到上级的赏识了。因此我们将“多彩”和“出色”结合起来,制作一系列平面广告。
主题是“就是要出色”,既表现了青年人的诉求,又表现了青年群体的Rio鸡尾酒的喜爱。对于一系列古板的代名词的否定,既表现了年轻人的个性和追求卓越,又表现Rio的多彩特性。
专家点评:
广告大师大卫?奥格威认为:“一则好广告和戏剧、讲演都有这样一个共同点,它使人一看便知,一听便晓,直接打动人心。” 该广告作品以“就是要‘出色’”作为主题语,一语双关,构思巧妙。一方面以粉、绿、蓝为代表突出了RIO鸡尾酒缤纷多彩的动感时尚特征,另一方面紧密贴合了RIO鸡尾酒的目标消费群体——80后、90后年轻人追求自我、渴望激情、敢于尝试、热爱创新的心理特点。二者皆以“出色”为诉求并在作品中实现了相互借代与和谐统一。此外,作品选取医院、教室、剧场等日常场景并加入创意设计,令人耳目一新,别开生面,极大提高了产品的可视化、贴近性和感染力。
——王喜严
作品营造了三个场景:病房、教室、电影院。他们都要一个共同之处:拥有一成不变的位置。在这些不变的空间中改变其中一个位置,使之脱颖而出、标新立异。与主题切合的天衣无缝。
——付中承