近日，由中国广告协会报刊分会主办，广东广州日报传媒股份有限公司（粤传媒）承办的第六届中国报刊广告大会发布了“2012~2013中国报刊广告投放价值排行榜”。在中国最具广告投放价值、最受读者关注的“都市报30强”排行榜中，广州日报连续6年蝉联榜首。

　“都市报30强”
　　第六届中国报刊广告大会暨“2012~2013中国报刊广告投放价值排行榜”发布会昨日在广州继续召开。本届大会由中国广告协会报刊分会主办，广东广州日报传媒股份有限公司（粤传媒）承办。全国近150家报刊社200多名主要负责人和众多广告商代表与会。
　　近日，多位与会嘉宾就新形势下报刊广告业的发展及报业发展转型趋势进行了交流探讨。随后，大会公布了“2012~2013中国报刊广告投放价值排行榜”，广州日报从全国120家报刊社（集团）中脱颖而出，连续6届蝉联中国最具广告投放价值、最受读者关注的“都市报30强”榜首。
　　“中国报刊广告价值排行榜”由中广协报刊分会联合清华大学新闻与传播学院、央视CTR、世纪华文和北京电通广告有限公司等权威机构和4A广告公司发起组织，以“评价中国报刊广告投放价值，展示中国报刊广告竞争实力，影响和引导广告主投放行为”为目的，由行业协会主导、市场调查、科研学术机构全程参与，是对中国报刊广告年度投放价值的一次全面评估和权威发布。
　　央视市场研究股份有限公司（简称CTR）资深研究顾问姚林表示："中国报刊广告投放价值排行榜’评选严谨。我们所获得的数据，包括我们所采集的数据，都要经过重新的甄别之后才能使用。今年我们从5个方面评价报纸的广告价值。比如，在“都市报30强”评选中，我们就从广告经营的状况、读者规模和质量、城市消费规模、新媒体应用、评审专家意见等5方面进行评分，权重分别是：35%、20%、20%、15%、10%，让评选更加科学、权威。”

　　北京世纪华文国际传媒咨询有限公司研究总监蔡振鹏

　　党报今年市场份额上升一成

　　广州日报社区订阅排名第一

　　根据世纪华文进行的统计显示，党报在2013年市场份额有很明显的上升，市场份额上升了10%。
　　党报市场份额上升原因有三点：第一是不管新媒体怎么强势，读者怎么分流，党报读者群体都很稳定，买党报的人是社会的固定人群，比如说知识分子等。第二是渠道覆盖比较强。第三是都市报发行量的下降。
　　我们觉得党报在市场竞争中具有以下优势：一、特有的读者资源，所覆盖的人群特征明显。二、发行稳定。三、优势竞争对手少，广告的关注度高。四、媒体影响力高，消息可信度很高。
　　同时，我们对全国十个城市做订阅调研，发现广州日报社区订阅排名第一，市场份额56.51%，广州日报是全国唯一一家市场份额达到这么高的党报。另外，广州日报单位订阅率也排名第一，市场份额达到43.74%。
　　海南日报报业集团副社长廉振孝

　　努力办好党报，这是我们的“本”

　　在新闻传播走上多元化的趋势下，传统媒体现在特别需要合作、共赢。
　　合作一是指整合内部资源，降低成本。二是指对外的开拓。海南日报这几年在这两方面不遗余力的努力。目前，我们在“尝试一报为本，多元发展”的宗旨下，努力办好党报，这是我们的“本”。但是仅仅靠广告已经让我们吃不饱了，除了报纸之外，我们必须开展多方面的尝试。目前，我们扔掉了一些已经做不下去或者不适合我们的产业，比如我们关闭了纸浆厂，比如我们在多媒体做了一些东西，但是失败了就要停下。

　　央视市场研究股份有限公司资深研究顾问姚林

　　媒体应站在社会的高度考虑问题

　　报纸要让自己的品牌获得读者的认可，最重要的是，报纸要让自己的产品和品牌得到读者的认同，这样才能让读者愿意为报纸付钱，报纸才能生存下去。
　　我们做版面靠什么吸引读者？媒体人要做好新闻，要懂得社会变迁过程中存在的各种各样的问题，要知道我们媒体人的责任。大众媒体不能成为大V，大V只是一个人，大众媒体则要兼顾和平衡各方面的意见和利益，大众媒体应该站在社会的高度考虑问题。
　　新闻载体的介质问题是表象，内容问题才是根本。现在的问题不是要如何把新闻稿改为网络传播的新闻稿，而是要让报业思考如何去适应传播环境的变化。媒体应该体现多元文化和价值观，体现不同意见和建议。媒体必须从“你听我说”转变为到寻求受众的参与与表达，“让受众变为‘参众’，参与的参。”不仅如此，报纸在做版面吸引读者时，必须恪守媒体人的责任，不能为了吸引眼球，做有违底线的新闻。

　　中国广告人杂志总编辑穆虹

　　媒体品牌化有助

　　提升广告议价能力

　　十二五规划有几个关键词，一是促进消费，二是城镇人口，三是文化产业的发展，我认为这三个点对报业都有很好的促进作用。
　　城市人口的增加对报纸会有很大的帮助，扩大内需将成为长久的策略，企业因为销售下沉带来很多对媒体新的需求。对于大报来讲，更大机会是作为全媒体的合作，对于小报是本土商业梳理构成民生内容、广告专版的可能性。
　　在这样的媒体环境中，打造品牌依然是媒体的核心竞争力，抓住机遇、调整战略、重塑品牌、加强管理是每个报业集团领导人都在思考的问题，媒体品牌化可能形成新的好处，主要是提升媒体的广告议价能力。传统媒体和新媒体融合将获得更多机会，优质品牌更有利于在二、三线城市寻找新的机会。

　　2012~2013中国报刊

　　广告投放价值排行榜

　　都市报30强
　　广州日报
　　成都商报
　　南方都市报
　　华商报
　　华西都市报
　　北京青年报
　　楚天都市报
　　大河报
　　新京报
　　新闻晨报
　　都市快报
　　半岛都市报
　　海峡都市报
　　每日新报
　　深圳特区报
　　重庆晨报
　　重庆时报
　　潇湘晨报
　　南国早报
　　现代快报
　　江南都市报
　　晶报
　　重庆商报
　　生活报
　　华商晨报
　　京华时报
　　燕赵都市报
　　新文化报
　　海峡导报
　　安徽商报