2012年11月1日，北京大学新闻与传播学院广告专业20周年系列活动之一“2012创意传播管理与数字营销发展论坛”在北京大学博雅国际会议中心举行。美国西北大学终身荣誉教授唐•E•舒尔茨等来自世界各地的120余名专家学者与会，与会专家围绕“创意传播管理”理论以及未来数字营销发展趋势进行了深入的探讨和交流。

　　论坛开幕式由北京大学新闻与传播学院副院长、广告系主任陈刚教授主持。北京大学副校长刘伟、中国广告协会会长李东生、北京大学新闻与传播学院常务副院长徐泓、北京大学社科部常务副部长萧群、国家工商总局广告管理司司长黄新民、百度副总裁王湛先生分别在开幕式上致辞。

　　刘伟代表北京大学向前来参会的各位嘉宾表示欢迎，向北大广告专业20周年表示祝贺。刘伟副校长肯定了北大广告专业20年的发展所取得成绩，同时表示，与北大其他的传统学科相比，20岁的北大广告仍然是一门年轻学科，他就像一个朝气蓬勃的青年，有思想，有活力。在未来的发展中应该继续保持自身特色，不断的推陈出新，与其他兄弟院校一起继续推动我国广告教育事业的健康快速发展，成为行业发展的坚实基础和理论先导。

刘伟致辞

　　徐泓代表本次论坛的主办方感谢与会嘉宾对此次论坛的支持与帮助，并对近些年北大广告的发展历程做了简单的介绍与总结。她指出，作为新闻与传播学院传统的优势学科，广告专业的发展与成熟已经成为学院未来快速壮大和增强实力的重要支撑，在保持学院既有优势的基础上，它将会成为下一步学院学科建设与完善的重要发展方向。

徐泓致辞

　　美国西北大学终身荣誉教授、整合营销传播创始人唐•E•舒尔茨作了题为《为新兴市场建立一个整合的，交互的，营销传播模型》的主题发言。舒尔茨认为“西方营销模式”是基于既定的市场营销观念和营销方法的，已经难以满足中国等新兴市场的要求，提出必须建立“基于协同关系上的客户主导营销”的新兴市场模型。舒尔茨高度评价了陈刚教授提出的创意传播管理（CCM）理论在数字化时代的创新价值和应用价值。

唐•E•舒尔茨作主题发言

陈刚致辞

　　本次论坛共分为“新模式与新趋势”、“新观点与新交锋”、“新技术与新变化”三个板块。

　　“新模式与新趋势”板块由互动通控股总裁邓广梼先生主持，北京大学新闻与传播学院副院长、广告系系主任陈刚教授、优酷土豆副总裁魏明先生、CTR央视市场研究副总裁田涛先生、凤凰新媒体COO李亚先生、北京大学新闻与传播学院传播学系主任刘德寰教授分别发言，就参会企业所关心的“数字营销时代企业应如何规避风险”、“企业应如何与消费者进行沟通互动”、“企业应如何利用网络资源进行有效传播”等话题和与会者进行了交流和探讨。

　　“新观点与新交锋”板块由武汉大学新闻与传播学院广告系主任姚曦教授主持，美国西北大学IMC中心主任Francis J Mulhern教授、瑞士日内瓦大学终身荣誉教授经济学家Paolo Urio教授、台湾辅仁大学传播学院院长吴宜蓁教授、DCCI总裁胡延平和与会者分享了美国、瑞士、台湾地区和中国大陆在数字营销方面的新趋势、新研究，以及伴随数字营销发展给其所属的营销传播及其相关行业带来的冲击和变化。

　　“新技术与新变化”板块由上海外国语大学新闻传播学院院长姜智彬教授主持，来自腾讯网络媒体市场部总经理韩志杰，快书包网上书店、龙之媒书店创办人徐智明，博圣云峰董事总经理马向群，新意互动总裁吴孝明分别结合自己所在企业的实操案例，分享了他们对数字营销现在和未来的看法。

　　在本次论坛上，还推出了首套基于“创意传播管理”理念研发的商业化运营系统Social Plus。该系统由北京远景联动网络资讯有限公司研制开发。其核心理念是把与企业相关的海量的、碎片化的网络信息进行采集、筛选和整合，通过智能语义系统动态地对文本信息进行内容分析，作为企业的神经中枢，为相关部门的经营管理提供信息和策略支持，协助企业对数字生活空间上的海量内容和传播资源进行实时监测和统一管理，实现智能化、动态化、自助化的日常沟通和精准传播。

　　本次论坛由北京大学新闻与传播学院主办，昌荣传播、《销售与市场》杂志联合主办，北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心、北京远景联动网络资讯有限公司、《广告研究》杂志承办。新华社、凤凰网、优酷网、中国广告网、《广告人》、《数字营销》、《广告导报》等多家媒体对此次活动进行了现场报道。此次论坛还是国际数字营销传播行业一次难得的聚会，这一平台的搭建，汇聚了各方经验和智慧，展现了前沿的研究和思考，共同了推动数字营销学术研究和行业发展。

　　北大是中国新闻传播教育的摇篮，在1918年中国新闻学研究会的培训中，已经包含了广告教育的内容。1992年，在教育部、国家工商局和广告行业的支持下，北京大学建立了广告学专业。2002年，刚刚恢复建立的北京大学新闻与传播学院正式设立了广告学系。所以，今年是北大的广告专业建立10周年，同时也是广告学系建立10周年。自成立之初，北大的广告专业始终坚持重视理论研究和实务教学并重，强调“以研究带动教学”的广告教育理念，推出了系列有影响力的研究成果，培养出一批具有很强的适应能力和自我学习能力的营销传播人才。在多年的探索和时间过程中，形成了一套被国内广告行业及广告教育界广泛关注的“北大模式”。

　　在北大这样一个有全球影响力的综合大学如何建设广告学科是北大广告专业在自身的发展过程中一直不断思考的问题。近年来，在长期学术研究积累的基础上，北大广告专业开始进入学术建构与创新的阶段。北大广告专业的学术团队提出的创意传播管理的模式，在业界及学术界产生了较大的反响。目前正在进行的发展广告学的研究，同样在学术界起到了引领的作用，并且在国家高度重视广告业发展的背景下，对行业的发展产生了直接的推动作用。

　　2012创意传播管理与数字营销发展论坛拉开了北京大学新闻与传播学院广告专业20周年系列活动的序幕，在未来的几个月内，北大广告学系还将举办“发展广告学学术研讨会”等相关活动，回顾、梳理和总结北大广告系20年的成长，展示、分享和交流北大广告系最新、最前沿的学术、行业研究成果，规划、展望和期许北大广告系的未来。