2018年9月27日，为期三天的第25届中国国际广告节在哈尔滨国际会展中心开幕。广告节期间，各媒体的广告资源推介历来是重头戏，而电视媒体的广告资源推介更是多方共同关注的焦点。

今年广告节期间，东方、深圳、北京、山东、辽宁、天津、江西、四川、广东等10余家卫视频道亮相哈尔滨，相继亮出自己的优势资源，吸引广告客户的目光。相比以往，今年参展的卫视数量减少，仅东方、深圳、辽宁三家卫视举办专场推介会，多数卫视选择抱团亮相，着力推荐优质原创内容资源之余，发力广告形式创新成为一大亮点。

专场推介：深耕原创，差异布局

历年广告节期间的卫视专场资源推介会都颇受关注，而今年广告节期间，单独举办资源推介会的卫视仅东方卫视、深圳卫视、辽宁卫视三家，相比以往，略显孤清。

同一天举办的三场推介会上，从各家卫视亮出的优质资源以及明年内容战略布局及发力方向中不难发现，在进一步深耕优质原创内容的基础上，不断强化平台各自独有的风格特质，差异布局，力推创新成为共同的选择。

东方卫视：文娱求创新，剧集保品质

9月26日，“东方红了”——梦想的力量2019东方卫视开放大会在哈尔滨举行，这是东方卫视2019开放大会的第一站。回顾今年成绩的同时，东方卫视也亮出了部分即将上线的文娱、大剧资源，为下月即将到来的建台20周年提前预热。

开放大会上，东方卫视发布了6档综艺计划，1档王牌节目的巩固升级和5档创新原创综艺让人眼前一亮。《欢乐喜剧人》将迎来第五季，并开启“喜剧巡演”。由明星和观众共同打造的互动式综艺节目《没想到吧》将作为东方卫视喜剧矩阵的新成员于今年第四季度登陆周六黄金档，明星夫妻观察类真人秀《亲爱的我们》也将于今年四季度亮相。音乐互动原创唱作秀《来电了！唱吧》、经营类慢综艺《我们家雪屋》、讲述时代英雄故事的体验节目《寻找英雄》都将在明年与观众见面。

此外， 2019梦圆东方跨年晚会也发布了初步计划，将与“平昌冬奥会北京8分钟”“杭州G20峰会——最忆是杭州”团队核心灯光及舞美合作，多届热门明星的跨界混搭挑战、助力公益、全民互动也成为跨年晚会的亮点。

电视剧方面，开放大会上共推介了《艳势番之新青年》《隐秘而伟大》《芝麻胡同》《幕后之王》《平凡的荣耀》《欲望之城》《我的真朋友》《少年派》《如果岁月可回头》《蜜汁炖鱿鱼》等10部待播剧，囊括了现实题材剧、年代剧和情感剧。

深圳卫视：深耕知识IP，创新广告产品

9月26日，深圳卫视2019AmazingK创新思享荟暨深圳卫视×得到App“2018时间的朋友”跨年演讲项目推介会上，深圳卫视介绍了刚刚播出以及第四季即将推出的一系列新节目：短视频达人挑战赛节目《极速挑战赛》、军民融合真人秀《火力无限》、原创文博推理秀《诗意中国》以及创意对比照分享节目《图鉴中国》。

值得一提的是，作为深圳卫视创新节目线中的知识IP系列的拳头产品——“2018时间的朋友”跨年演讲，在广告产品的开发上进行了创新，不仅会推出7个创意中插，还将有罗振宇参演或策划的产品问世，并将推出开放式的销售策略，扶持对知识内容营销的“粉丝型”广告营销伙伴。

辽宁卫视：携手灿星，服务致胜

辽宁广播电视集团与灿星文化传媒签约《中国新喜剧》栏目合作发布会暨辽宁卫视2019资源说明会上，辽宁卫视与上海灿星文化达成合作，将辽宁卫视的喜剧资源和频道优势与灿星的专业内容生产和新锐理念优势互补，集聚更多资源和优势。双方的合作也标志着辽宁卫视新生态合作模式生根落地——“新传统媒体，深服务时代”，从内容为王升级到“内容为王，服务致胜”，开发优势资源，共同研发节目，共同拓展广电相关产业。

在节目方面，辽宁卫视与灿星合作的第一档节目《中国新喜剧》即将上线，2019年辽宁卫视经典节目也全新升级。喜剧竞演《组团儿上春晚》，坚守东北小品特色；独创小品《欢乐饭米粒儿》，“老范家”的故事周周出新；《大学生剧社》《春暖人间欢乐季》《欢乐帮帮帮》等将进一步挖掘喜剧资源优势。《风物辽宁》《品牌辽宁》《辽宁品牌荣耀榜》《黑土地》，构建生活服务栏目集群，携手优秀企业，强化平台服务。此外，辽宁卫视2019年起将打造以“中国节”为主题的频道概念和特色。

联合推介：抱团发力，聚力创新

近几年来，国内媒体环境发生了不小的变化，传统媒体都不可避免地遭遇前所未有的困难，在日趋激烈的媒体竞争中，越来越多的卫视频道选择了抱团发力，多家媒体组成联合分享，轮番推介，以不同的频道特色及类型节目全面吸引广告客户。

近几年电视媒体，尤其是卫视媒体间的开放合作、互联互通、融合发展已成为主流趋势。今年广告节期间，除三场专场推介会外，更多卫视频道选择了集体亮相。9月27日，浙江卫视、东方卫视、江苏卫视、北京卫视、安徽卫视、黑龙江卫视六大卫视亮相中国强势省级电视媒体2019黄金资源联合推介会暨2018年年度电视媒体合作盛典。推介会上，各家卫视主要分享了2018年节目营销的成功案例，并未公布明年广告招商资源。

北京卫视在联合推介会的专属推荐介环节中介绍，2019年北京卫视将继续深耕文化节目、冬奥节目、音乐节目、健康类节目、大戏看北京五大矩阵。今年四季度推出《上新了，故宫》，由明星走进故宫，与国际知名的华裔设计师共同设计故宫元素的原创产品；围绕冬奥主题提出系列冰雪节目策划；《跨界歌王》将把音乐演绎升级到艺术表演层面，增加挑战难度，同时还将推出群唱对决音乐类节目《一起开唱》以及音乐真人秀节目《音乐在路上》；健康类节目除继续深耕《养生堂》外，将开拓健身、减肥等领域。在电视剧方面，《少年派》《芝麻胡同》《老中医》《大江大河》等剧将轮番登场。

山东卫视、天津卫视、江西卫视：攻守道，成大美

9月26日，山东卫视、天津卫视、江西卫视联合举办的“攻守有道 美美与共”优质资源共享会，披露了三家卫视2019年节目编排之“道”。

2019年，山东卫视将实行“6+1”的节目编排，“突出公益特色，聚焦教育成长，坚持小大正方向”成为节目主线。

王牌新闻栏目《调查》将在每周一、周二晚间黄金档播出；“新时代生活日记”节目《此时此刻》将进入周三档920黄金时段周播；现象级文化节目《国学小名士》第三季也将在周三档播出；深耕育儿垂直领域的《拜托了妈妈》《育儿大作战》分别锁定了周四和周五晚间黄金档周播位置。依托花漾剧场，在金牌剧宣节目《最炫国剧风》的基础上打造的以多位热播剧演员为主体，讲剧中人、剧中事，展示嘉宾真性情、真才艺的正能量剧宣节目《花漾剧客厅》将在2019年周六晚间920黄金档播出。

周日晚间920时段，山东卫视将全年打通，播出综艺节目，已经策划的节目有《灿烂的少年》《美丽中国2》《超级品牌官2》《听得到的美食2》《老妈请上座》《父母爱情》等。

此外，山东卫视周间10点档，全国首档“照片故事”节目《一张照片》、功夫励志真人秀《功夫王中王》、旅行真人秀《非凡生活》、美食探秘综艺节目《神秘的味道》等也将陆续播出。

电视剧方面，罗晋、郑爽主演的《为了你我愿意热爱整个世界》，杜淳、万茜搭档的《熟男养成记》等多部好剧，也将登录山东卫视花漾剧场，将温暖现实主义进行到底。

天津卫视2019年将推出《笑礼相迎》第二季，聚焦青少年的辩论类节目《越辩越好》、“观察类”爱情体验秀《原来是爱情》、讲述创业故事的《创业中国人》、全民戏曲综艺节目《我爱中国戏》等多档全新节目也将相继亮相。

在推出多档新节目的同时，天津卫视明年将推出品牌节目的“衍生产品”，做成系列的产品。《爱情保卫战》将推出《恋爱公开课》《爱在你身边》等十场直接面对观众的线下活动。《非你莫属》也将推出十档校园直通车。

电视剧方面，天津卫视2019年黄金剧场将推出情感剧《正阳门下小女人》，都市生活剧《极品一家人》，军旅剧《伞兵魂》以及近代剧《一步登天》等。

江西卫视则立足“小大正”，推介《中国宠物秀》《宠语者》《新传奇》《缘从天降》《非遗美食》《沸腾吧星主播》《真是想不到》《玫瑰之旅》《带着爸妈去旅行》等17档节目。

五星联动，聚力中国

9月27日，黑龙江卫视、湖北卫视、广东卫视、四川卫视和河南卫视再度携手继续推进“五星联盟”合作计划，举办“五星联动·聚力中国”2019五大卫视黄金资源联合推介会，凝聚五家卫视力量，为品牌客户提供一站式整合营销服务。

联合推介会上，黑龙江卫视以“破冰坚守 昂首未来”为主题分享了2019年的黄金资源布局。节目方面，以《见字如面》第三季为核心引领，《致敬英雄》《一起传承吧》《遇事找法》《劳动最光荣》《幸福驿站》《门当户对》《谢谢你》《幸福私房菜》等系列“小成本、大情怀、正能量”的节目矩阵继续打造920“幸福生活节目带”，聚焦普通人的生活与梦想。电视剧方面，将以“热血开年”、“迎春纳福”、“爱在金秋”、“美好生活”四大主题的季播概念贯穿全年《中国龙黄金剧场》。

广东卫视人文美食纪录片《老广的味道》第四季、纪录片《秘境指南》《秘境神草》第二季、音乐文化节目《国乐大典》第二季、木偶竞演达人秀《求偶总动员》、公益节目《许愿屋》以及《活力改造者》《流淌的歌声》等出现在季播节目单中。

湖北卫视《戏码头》《非正式会谈》《非正式课堂》《童声朗朗》《荆楚宝藏》《传奇老字号》《妙味研究所》等节目主打文化元素。四川卫视《天籁之音》《围炉音乐会》《花开天下跨年演唱会》等系列音乐节目仍是明年主打。河南卫视则构建武术、综艺、文化、公益四大矩阵，推出《武林风》《开练吧，功夫！》《梨园春》《妈妈的选择》《华豫之门》《老家的味道》等节目。

省级卫视一直是中国电视媒体生态中最为活跃的一个群体，在竞争激烈的媒介环境中，深耕优质内容的同时，打破单纯的广告资源售卖模式，开放平台合作，促进品牌订制化、资源整合营销创新模式探索，释放更大的平台品牌价值和市场潜力成为各平台共同的开拓方向。