明星代言更像是品牌营销战役中的特效药，偶尔服用一两次还能行得通，如长期使用，必然产生依赖性。然而是药三分毒，人不能长期使用，品牌也是如此。

　　2015年11月，胡歌在参加东方卫视的娱乐影响力盛典后台接受采访时说：“我还有很多的不足，希望卸下现在的所有光环，好好休息一段时间。”

　　过去的10个月，如胡歌所言，在影视圈好好休息了一段时间，可是在广告圈却一直是个大忙人。仅从11月到现在，胡歌的代言已经渗透到各行各业，平安保险、野兽派花店、猎聘网、百度钱包、索尼、现代汽车等广告中都可以见到胡歌忙碌的身影。

（野兽派花店）

（果粒橙）

（百度钱包）

（猎聘网）

　　但是代言加身的胡歌对广告代言似乎更偏爱餐饮业，不仅出任美汁源果粒橙总裁，还代言了光明牛奶。但对于美食，队长胡歌又更偏爱“天生爱分享”的披萨，今年已经为必胜客拍了两支宣传片了。

　　《胡歌：爱分享Love to Share》

　　今年3月，必胜客启动全新slogan——love to share（爱分享），旨在传达“欢乐因分享而加倍”的理念。而胡歌作为必胜客的代言人化身“爱分享大使”，谈到这次代言经历时说，“2月份的时候，必胜客和导演关锦鹏找到我说，想拍一个关于‘爱分享’的宣传片，表达‘我们天生爱分享，比萨天生被分享’的理念。我仔细想想，确实，大多数事情的发展延续都是不确定的，但是，当我们点一份比萨的时候，99.99%身边一定会有朋友一起分享。”

　　自1990年，首次入驻北京，必胜客进入中国已有26年。从一开始，必胜客就主打“欢乐”。不管是“欢乐餐厅”的品牌名称，还是“Pizzaand More”的口号，都是围绕“欢乐”来建立与消费者的深层次情感纽带。

　　为了在激烈的市场竞争重现焕发品牌活力，必胜客在“Pizzaand More”基础上将品牌口号升级为“Love to Share”，以“分享欢乐”代替“欢乐”。这次品牌口号的调整以及其背后代表的营销策略的变化，不仅体现了必胜客对消费者的体验的重视，同时意味着必胜客品牌将迈向更高的高度。

　　据悉，联合国发布的《2015全球人口发展报告》称，“90后”在2015年末占15至60岁劳动人口的比重高达22.7%，且未来呈现上升趋势直至30%以上。年龄越大的人消费倾向越低，而劳动人口才是消费的中坚力量。“90后”占中国劳动力人口比重不断提升，意味着“90后”在逐步成为消费的主力军。

　　而“爱分享”正是90后的一大特色。必胜客这次品牌口号的升级正是适应90后消费升级的趋势的体现。这支广告跟过往必胜客的产品广告不同，更多的是通过胡歌的本色出演进行品牌“爱分享”形象内涵的宣传。

　　而在09月20日，胡歌的生日当天，必胜客又发布了“智斗异次元小海鲜，必胜客海鲜大狂欢”预告片为其新推出的海鲜披萨预热，26日推出了完整版。

　　《队长胡歌大战异次元大虾》

　　短片中，遭到墨鱼、大虾、章鱼等异次元小海鲜的围追堵截的队长胡歌，突破次元壁，酷萌逗帅，智斗异次元小海鲜，但是在避无可避的情况下只能选择去必胜客欢乐餐厅大吃一顿。

　　比起前一支由关锦鹏导演的《天生爱分享》，后面这支纯靠刷脸卖萌的广告就显得low了许多。

　　抛开必胜客这两支广告来看胡歌身上的代言，其实是品牌明星代言泛滥的典型。明星代言如硬币有正反两面，有好有坏。短期而言，明星代言可以很快获得大量关注，选择一个合适的代言人，能够在短时间内通过消费者对“明星脸”的熟悉以及偏好，从而转嫁为对自身品牌的认知和好感，带来一定的销售转化。但就现在的明星代言来看，存在一个非常大的问题，即明星代言太多对品牌的稀释。很多品牌在寻找代言人的时候，并没有从品牌和明星本身出发寻找结合点，也没有在广告创意上建立明星和品牌的联合，纯粹是谁火找谁，消费者最终只记住了明星而没有记住品牌。

　　明星代言更像是品牌营销战役中的特效药，偶尔服用一两次还能行得通，如长期使用，必然产生依赖性。然而是药三分毒，人不能长期使用，品牌也是如此。