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艰难的2019,AI+营销的难题,未来何去何从?

艰难的2019,AI+营销的难题,未来何去何从?

各种增长方法论,层出不穷,眼花缭乱,但同时又昙花一现,绚烂过后,有人成了烟火,更多人成为了炮灰。而AI+营销却还在蓄势向前,通过技术化的消费者洞察、创意内容、渠道投放及结果优化,给所有焦虑、迷茫的营销人一点信心。

聊过500个品牌,我终于思考出成为估值10亿美金品牌的6个秘密

聊过500个品牌,我终于思考出成为估值10亿美金品牌的6个秘密

到了年底,基本上很多公司的业务就停下来了,开始做复盘与思考,这个复盘的思考大多集中在,公司今年业绩做的怎么样,公司今年为什么又没赚钱。

2019电商行业大盘点:市场下沉,消费上行

2019电商行业大盘点:市场下沉,消费上行

2019年的余额已经不足7天。这一年电商行业发生着大震荡。传统电商一边坚守固有阵地,一边抵抗着拼多多们的进攻;社交电商则异常红火,“团购”、“砍一刀”、“下沉市场”等玩法造就了电商新零售模式。

2020,社交电商,向左走,向右走?

2020,社交电商,向左走,向右走?

今天的社交电商已经是融合了品牌社交电商,社交电商平台等多种形态的零售业态。2019年马上要过去了,岁末年初,我们应该总结一下2019年整个行业的发展形式,并且在今年的基础上,展望未来,看看接下来会发生什么?我始终认为,零售业态的变革,最终的结果一定取决于产品,而不是其他那些看不见摸不着的东西。每一种产品都会有他独特的特性,并且因为这个特性而会有属于他的固定商业形态,有的产品零售形态比较单一,适合单一或者封闭渠道,有的产品零售形态就比较全面,适合全网的推广销售。

购物节热潮下,品牌如何脱颖而出?

购物节热潮下,品牌如何脱颖而出?

如何在全品类大促的电商环境里脱颖而出,并在消费基础上构建认同,成为品牌普遍面对的难题。对此,作者提出5个技巧,帮助品牌在购物节中被消费者接受与认可。

为什么人们会对Costco、拼多多产生“低价印象”?

为什么人们会对Costco、拼多多产生“低价印象”?

“记忆价格”遮掩了人类不准确的价格判断力。

三百六十行,行行出网红

三百六十行,行行出网红

货车司机、外卖小哥、厨师都想当网红,是什么让他们如此兴奋?

新消费品牌粱大侠的侠义短视频营销

新消费品牌粱大侠的侠义短视频营销

“短视频营销”和“社交营销”成为品牌营销两大利器下,品牌如何实现红海突围?种草经济风生水起间,新兴品牌如何种草拔草,杀出重围?2017年12月诞生,两年间覆盖全国200多个区县近30万餐饮网点,粱大侠可谓新消费品牌代表。那么粱大侠是如何在红海竞争中杀出重围,异军突起的?金触点·2019全球商业创新峰会现场,粱大侠品牌创始人&CEO傅治纲聚焦“粱大侠的短视频营销”展开分享。傅治纲认为,市场有二元法则,中国白酒年轻化需要走出除“青春文艺”之外的第二条路,即“热血江湖”。基于此,聚焦传统文化中源远流长的“侠义文化”,推出“粱大侠”。

2019年营销趋势猜想打脸复盘

2019年营销趋势猜想打脸复盘

每到年底,我就会心心念着一件事,看看年初的营销猜想究竟打脸有多疼。想要跟我一起回顾2018年猜想请看《2018年营销猜想复盘》。今年为了阅读更直观方便,我把年初的猜想原文和复盘打脸指数一并放出。2018年是“增长”观念主流化井喷的一年,所有的砖家观点、企业岗位、培训课程一时间全部都聚光在“增长”上,好像在这个词出来之前,企业都没有过拉新、发展、扩张一样……关注“营销实效”本是件好事,但是把它神化成“网红”万能药就有点吹过了。

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生鲜电商平台付款方式分析:先款后货还是先货后款?

生鲜电商平台付款方式分析:先款后货还是先货后款?

文章对生鲜电商平台的付款方式进行了系统的分析,希望通过此文能够加深你对生鲜电商系统的认识。

社交电商“漂流记”

社交电商“漂流记”

不管是微商还是如今兴起的社交电商,注重产品质量和对客户的售后服务,才是成功的营销手段,毕竟消费人群才是根本,失去消费者对其的信任度,哪怕再大的平台,在高粉丝也不会走的长久。

二手车的冰火两重天

二手车的冰火两重天

二手车电商一直是资本的宠儿,但过于依赖资本输血,也是二手车电商们的困境。但二手车市场仍未见到天花板,这块蛋糕仍旧很大。各家用尽浑身解数,二手车的春天何时能到来?

为什么产品好却卖不好?可能是你忽略了这个问题

为什么产品好却卖不好?可能是你忽略了这个问题

所有人都有同样的疑问:产品很好却很难卖是为什么?这个问题可能需要我们需要从产品之外去找答案,作者对此进行了分析,并找出了问题所在,与大家分享。相信大家都有听过这句话,“消费者买的不是产品而是解决方案”,我也经常说,或者是用来提醒自己,做产品也好,做营销也好,我们一定要去帮助消费者解决问题,解决了消费者的问题,他才可能买单。消费者买水是为了解决口渴的问题,花钱报技能培训班是为了找个好工作,买减肥药是为了减肥,买名牌衣服是为了展示更好的自己,买保健品是为了有个好身体,我写文章是为了倒逼自己输入以及链接更多的朋友……

闭店、收缩、转型…生鲜电商正被死亡缠绕

闭店、收缩、转型…生鲜电商正被死亡缠绕

对于所有生鲜赛道的玩家而言,盈利就像是一门玄学;只有亏损倒闭,成为几乎所有玩家绕不过的坎儿。年底以来,多家公司的集中倒下,令生鲜赛道不可言说的惨状见诸于世。其中,明星创业公司呆萝卜在今年6月方才完成一轮逾6亿人民币的A轮投资,并在9月还入选了《2019二季度胡润中国潜力独角兽》,11月就迅速遭遇资金链断裂,濒临倒闭。仅仅半月后,另一家明星生鲜电商吉及鲜也迎来了大规模裁员、关仓。与呆萝卜类似,吉及鲜同样在今年5月获得了经纬资本的A轮融资

亚马逊催生虚假评论水军公司:一条评论收116元人民币

亚马逊催生虚假评论水军公司:一条评论收116元人民币

亚马逊上的虚假评论正在欺骗消费者购买伪劣商品。外媒的一项调查发现,这些热情洋溢的评估被流氓营销公司在灰色市场标价出售,这些水军公司使用一大群所谓的“测试人员”在网上发布四星和五星评论。

生鲜赛道红海一片,烧钱之路如何突围?

生鲜赛道红海一片,烧钱之路如何突围?

尽管近年来我国生鲜电商行业发展迅猛,但目前仍是一片蓝海市场,增量空间巨大。这样广阔的市场诱惑下,催生了一批又一批的创新模式生鲜电商。

印度落后中国多少年?

印度落后中国多少年?

去年圣诞节前,我跟斯坦福商学院二十几位同学一起,在孟买和班加罗尔进行了为期十天的参访,重点是印度的“数字革命”。时隔一年,终于提笔,与大家分享我印度之行的收获。这是印度考察系列的第二篇。

2020年新零售的卖货逻辑:从产品输出到策划输出

2020年新零售的卖货逻辑:从产品输出到策划输出

2020年,零售渠道的变化趋态是“渠道纳米化”;而“渠道纳米化”后,企业的渠道经营方式,要从“产品输出”到“策划输出”。

直播电商能火多久?

直播电商能火多久?

围绕流量、电商,这些年诞生了很多热词,比如今年最火的直播电商、私域流量。在我看来,这些热词都是解决流量焦虑的方法论。