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快消巨头的数字营销转型

快消巨头的数字营销转型

如今竞争激烈的商业环境,品牌想要获得成功,需要适应数字技术带给行业的变革,许多品牌已经意识到数字技术正以迅猛的速度改变着营销的本质。据研究显示,我国数字经济增加值规模直至2019年已扩张到35.8万亿元,另有研究预测,2020年此增加值将突破40万亿元,可见,我国数字经济发展态势迅猛。

数字驱动下的户外广告价值探究

数字驱动下的户外广告价值探究

数字经济催生了多元化广告投放形式,尤其是数字户外媒体广告以高度聚焦、全沉浸式体验、互动趣味的特点驱动新消费升级,甚至比移动互联网在线广告的吸引新消费者和旧消费者转化上效果更为显著。

探索“数字时代新营销”的变革之路

探索“数字时代新营销”的变革之路

2020年不寻常,正是这个不平凡推动了消费行为习惯向线上转移,从而促使传统营销迫切加速数字化转型,开启数字营销变革。

品牌如何掌握数据能力,应对数字营销焦虑?

品牌如何掌握数据能力,应对数字营销焦虑?

数字营销是一套通过技术并深入品牌营销场景,实现营销精准化、数据化、可量化的营销体系。现阶段,数字是各大品牌沟通中非常热衷讨论的词。据悉,受疫情营销,90%的B2B领域预计会在未来增加数字营销的预算,希望将线下营销转移到线上。

直播电商进入“风势”强盛期后期,该如何应对?

直播电商进入“风势”强盛期后期,该如何应对?

据相关广告营销趋势数据显示,今年直播电商和短视频的数字广告投放费用持续增加。网红直播电商的数字广告投放费用与上一年相比呈现上升趋势的比例占73%,短视频广告投放呈现上升趋势的比例有69%。可见,直播电商的风口依然强盛。

直播带货是一个流量追逐器吗?

直播带货是一个流量追逐器吗?

有行业专家称,直播带货不只是风口,更是一种趋势。据相关数据统计,2020年上半年直播经济规模超过5千6百亿。直播带货在短短几年内发展得如火如荼。尤其是年初疫情影响,使直播进入了一个各个品牌、平台、达人努力争取的流量入口,使其成为一种新的营销形态。不过,火爆之下,我们更应该以理性、客观的态度对待直播带货,找到直播带货新的发展途径。

拼多多、美团、京东买菜平台的广告策略优缺点!

拼多多、美团、京东买菜平台的广告策略优缺点!

今年受大环境影响,社区电商模块中的生鲜类即“买菜”业务模式,凭借着融合线上和线下营销优势,似乎备受互联网平台的青睐。一些巨头电商平台纷纷开展并布局社区团购买菜业务,拼多多、美团、京东各自开展了独特的营销赛道。

来了,你要的6大社区团购平台广告营销预测

来了,你要的6大社区团购平台广告营销预测

自今年8月社区团购火势渐起之后,一直到年底有关该话题的讨论持续凶猛。尤其是行业巨头社区团购布局情况及相互影响的局面一度攻占热搜话题。

2020十大出圈营销热词,你为它们贡献了几条朋友圈?

2020十大出圈营销热词,你为它们贡献了几条朋友圈?

2020年正在飞速过去。疫情阴影下的这一整年,似乎因为全行业都在围绕“重启”这样的大主题转,时间流逝感不甚明显。风风火火“肝”完一波波直播潮、电商节,一转眼竟然就到了年末。

Q3国内互联网公司广告营收排名出炉,拼多多广告收入超京东

Q3国内互联网公司广告营收排名出炉,拼多多广告收入超京东

最近,各家互联网公司相继发布了第三季度财报。按照以往惯例,TopMarketing以广告营收为标准对现已发布上季度财报的部分互联网公司进行了简单排名和梳理。

社群营销,是商业边缘还是主流?

社群营销,是商业边缘还是主流?

社群的商业价值,取决于我们怎么正确认识和理解社群。社群与主流商业结合,就是主流。

“双次爆发”过后,今年双11到底留下了什么?

“双次爆发”过后,今年双11到底留下了什么?

“我怎么感觉双11已经过去很久了”,11月11日当天一位朋友看到群里的分享的养猫战队PK邀请链接时如是说道。对此,很多人也有同感,“今年的双11仿佛在11.1日那天付完尾款就结束了”。

严管电商直播,广电总局出手!主播们再也不能“躺着”赚钱了!

严管电商直播,广电总局出手!主播们再也不能“躺着”赚钱了!

随便带个货就能月入上万?恐怕以后没有这么轻松的事了!

奔向国民APP:B站的更大爆发和更强攻击,到底哪个先来

奔向国民APP:B站的更大爆发和更强攻击,到底哪个先来

B站商业化又多了一种可能。

淘宝平台广告点击数据分析报告

淘宝平台广告点击数据分析报告

在广告展示数一定的条件下,点击率的高低就是决定一个广告能否被更多人看到的因素。 文章主要分析就针对“点击率”这一因素进行分析,与大家分享。一、分析背景及目的数据源:Ad Display/Click Data on Taobao.com 这是一份淘宝平台的广告展示/点击数据,本次分析需要从这些数据中发现某些规律或者异常,进而给运营团队提出建议 评价一个广告效果的指标就是广告的点击人数,可以反映一个广告有多少人愿意点击查看广告的内容,只有广告被点击,后续转化为购买行为才会发生。

拼多多危险了:传统电商和短视频平台的两面夹击

拼多多危险了:传统电商和短视频平台的两面夹击

黄峥一定没有想到,拼多多最大的对手,会是抖音和快手的主播。自2015年诞生以来,外界就在找它的对手。但在黄峥看来,此前的拼多多没有对手。拼多多是一个电商平台,当时的电商巨头,已有阿里和京东。黄峥认为,这两家是电商中的百度,搜索为重,底层逻辑是人找货。而拼多多是匹配,推荐为重,底层逻辑是货找人,与阿里京东的商业模式不一样,大家分属不同的物种。也就是说,在电商领域,拼多多和阿里京东是在错位竞争。那么,跟拼多多相同模式的对手有吗?在做客《财约你》时,黄峥也认为没有。因为拼多多跑得太快了,3年,3亿用户,然后就上市了。“拼多多一直在爆,没有在某一个阶段停留太长时间,所以,也没有留给别人模仿和追赶的机会。”

交易额超1万亿美元,阿里凭什么?

交易额超1万亿美元,阿里凭什么?

最早预判阿里将最早迈入1万亿美元公司的《经济学人》曾提到,阿里建立起来的关于建立信任、促进经济向消费转型、以及推动零售产业整体效率的影响将一直持续下去。我相信,阿里集团会在五年内,成为世界上第一个平台销售过一万亿美元的公司。”2015年5月7日,马云一封内部信许下了阿里未来的两个约定:1.平台交易额要过1万亿美元;2.张勇(花名:逍遥子)接任CEO。倏忽5年,期间最大的变化是,互联网的世界里,鼎新革故的故事时刻发生着。中国网上商品和服务零售额首次突破10万亿元,我们每天如丝滑般享用着淘宝、饿了么、菜鸟这些数字新基建的服务,却不曾想,每人一辆购物车能创造出来的价值。

天猫、京东、苏宁、快手,2020年618营销策略全面解析

天猫、京东、苏宁、快手,2020年618营销策略全面解析

随着618的来临,空气中似乎都开始弥漫着火药味。受疫情影响,众多商家的第一季度业绩都不达标,都期望通过618这个电商大促实现增长,也正因此几乎都抱着绝地反击的心态参与此次大促。这都使得包括阿里、京东、苏宁等电商平台对于这个不一样的618的重视更甚从前。 关于618的大促的消息,天猫、京东、苏宁等平台更是不时放出一个大新闻,让战事再次升级。那么,各大主流电商平台在今年618电商活动期间,都有怎么的玩法呢天猫今年,天猫将双十一的超级晚的玩法也用在了618,其对此次大促的重视由此可见一斑。早在5月7日,天猫内部"流出"一份618超级晚的营销全案。营销方案显示,天猫 618 超级晚招商席位共设 19 席,包括独家冠名 1 席、行业首席 2 席、超级品牌 6 席以及单项特惠 10 席,相对应的每席价格分别为 2188 万、 1388 万、 618 万、 218 万。按此推算,天猫 618 超级晚预计将产生 10 亿元以上的广告收入。

近4亿用户,收入增长20.7%,京东为什么市值不如拼多多?

近4亿用户,收入增长20.7%,京东为什么市值不如拼多多?

5月15日,京东发布2020年Q1财报,成为第一个公布疫情成绩单的电商公司。