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七夕爱情的甜就靠它了

七夕爱情的甜就靠它了

问世间情为何物,直教生死相许,爱情是消费者最喜欢的话题,也是大家追求美好生活的驱动力。美好的爱情,不仅能够感动自己,也能感动周围的人。一个品牌如果能够用爱情这个主题打动消费者,就一定能够让消费者深深的爱上品牌。那七夕影视广告如何打爱情主题,才能让消费者死心塌地爱上自己呢?消费者有积极的情绪和负面的情绪,积极的情绪一般有开心、喜欢、愉悦、满足等等,负面的情绪有悲观、失落、痛苦、郁闷等等。影视广告就要激发出消费者的积极情绪。消费者产生积极的情绪,就会对品牌产生兴趣和喜爱。消费者一旦对品牌产生喜爱,就会产生欲望,随之付诸购买行动。伯爵在七夕即将到来之际,邀请刘昊然推出了最新的影视广告《转动情缘》。广告中刘昊然转动了一下戒指,突然另外一个女生接受到了这个信号。然后双方寻找起来,故事呈现出二个人不可言说的缘分。整个广告背景音乐十分欢快,加上刘昊然俊朗的相貌,给你满满的积极情绪。

社交,拼多多的下一战?

社交,拼多多的下一战?

5辆便宜的特斯拉,总共20万的差价补贴,拼多多用一个“微不足道”的代价,把两个很多人看来相隔甚远的品牌,打造成了舆论场上的“话题之王”。最近,拼多多一个名为“拼小圈”的功能,快速杀入了人们的视线中。

“文案的卖点怎么找?找到后怎么表达?”

“文案的卖点怎么找?找到后怎么表达?”

很久之前在知乎收到一个邀请回答,平时收到这些问题都会无视,看了一下,我上次回答问题是2年前了。 但这个问题成功引起了我的注意,是一个关于文案卖点的问题。我觉得这个问题提得很好,挺值得思考的。 “文案的卖点怎么找?找到后怎么表达?”这是一个很多刚入门的初级文案会遇到的普遍问题。 其实这个问题可大可小,往大了要说到营销策略的范畴,我只能尽量聚焦在文案策划的领域,并结合自己的从业经验和吸收的知识,用自己的理解来试着系统性地回答这个问题。

网络文学要翻过盗版那座山

网络文学要翻过盗版那座山

在网络文学发展史上,盗版像座越不过的山。 从早期的派派小说论坛,到后期以笔趣阁为代表的一系列盗文网站,他们像一只吸血的百足虫,对平台和作者发起一轮又一轮的进攻。 一个令人吃惊的数字是,尽管从上至下的版权保护工作推进了十余年之久,到2019年,中国网络文学总体盗版损失规模仍然高达56.4亿元。 在这个庞大的黑色产业链下,是无数内容创作者看不见的血与泪,还有平台为此付出的高额维权成本。

2万亿市值的苹果帝国最大隐患是什么?

2万亿市值的苹果帝国最大隐患是什么?

2万亿! 狂奔的苹果最近刷新了科技巨头的市值记录,疫情和经济衰退丝毫没有阻挡这家巨无霸继续高歌猛进。 在接过乔布斯衣钵之的9年之后,库克带领苹果这艘巨轮渐入无人之境。 那么,风光无限的苹果帝国有没有什么潜在的隐患呢? 这就是卫夕这篇文章要讨论的话题,我并不是想得出“苹果立马会衰落”这样的突兀的结论,而是从理性的角度分析

直播不是未来,打造新营销价值链才是。

直播不是未来,打造新营销价值链才是。

构成我们消费决策基础的认知系统有两个:系统1和系统2。诺贝尔经济学奖得主丹尼尔·卡尼曼,将这两个系统分别描述为“直觉”和“理性”。直觉产生快思考,理性产生慢思考。他写了一本非常著名的书《思考,快与慢》,来阐述这两套系统。这两套系统在我们大脑中同时存在,相互独立。大多数时候,主导我们思考和决策的是系统1。因为我们的大脑也会“偷懒”,也会寻找捷径。我们习惯于在直觉的帮助下,自动快速地做出常规决定;而不是大量收集信息、反复比对,从而找到最优解,做出理性的判断。

七夕营销,请赐教!

七夕营销,请赐教!

送礼自古就是门学问,七夕送礼更是门玄学。玄到有人特意上网求救选什么礼物才能扎对象的心,但最后只扎了对象的眼。不过,天猫七夕节通过一场节日营销,攻克了“七夕送礼物难”这一经久不衰的痛点。在天猫美妆洗护行业的牵头下,天猫七夕节以 #七夕请赐教# 为传播主题,用“一条主线解决问题+持续联动三方造势+两点定向承载业务”的营销组合拳,布局整个七夕传播周期,实现了点线面深耕七夕节、收割不同消费群体的传播目标。

BITONE X 联想 | 联想拯救者电竞手机Pro,为战而生

BITONE X 联想 | 联想拯救者电竞手机Pro,为战而生

近期,BITONE团队与联想合作,为其打造5G时代突破级电竞手机拯救者电竞手机Pro提供创意代理与服务。 整个过程,我们积极与联想沟通,在“破圈”的需求下,展现身为电竞人,为战而生的共同信仰! 打开联想拯救者电竞手机,拯救者协议正式生效... 本片以“视、听、体验”的形式,整合到拯救者招募计划的主题内容中,从玩家第一视角出发,开启一段不受拘束的游戏人生。

BITONE X 宝马 |极夜流星,尊贵非凡

BITONE X 宝马 |极夜流星,尊贵非凡

i8系列是宝马公司 开启未来汽车电动化的重要战略车型之一 目前,更推出极夜流星限量版车型 此次,BITONE团队与宝马公司合作通过可视化技术为其生动地展现先锋设计理念

霸王脱单了?被这联名“虐”到了...

霸王脱单了?被这联名“虐”到了...

说到洗发水你们会想到哪个品牌呢?大大君第一时间想到的就是成龙大哥代言的霸王洗发水▼尤其是那句耳熟能详的广告语“防脱发,用霸王”让人印象深刻(设计师,你懂的)然而,你能想到有一天霸王也来“虐”单身狗?很多人可能有点懵 以生发著名的霸王大家很熟悉了 但是玛贝拉是谁? 大大君给大家科普下

苹果首家水上门店,好看吗?

苹果首家水上门店,好看吗?

提起苹果零售店(Apple Store) 你率先想起的样子 必然是巨大的前景玻璃 成排成列的桦木桌椅、 玻璃楼梯和围栏 当然,还有最显眼的银白色苹果logo (杭州湖滨银泰店) 这已经成为了苹果店独有的装修风格 甚至早在2013年 苹果已将其申请为注册商标 以防其他店面模仿它的设计 与此相呼应的是苹果产品一贯的风格: 简洁、干净、优雅

你拼命做的那个“营销”,很可能是把你带沟里的“假营销”

你拼命做的那个“营销”,很可能是把你带沟里的“假营销”

今年市场变化特别大,可喜的是看到很多企业真的抓住了机会,取得了长足进步。痛心的是看到更多企业,被带到“流量为王”的沟里,很多炮制的新概念沟里。做企业没有不受挫折的,让老苗痛心的原因是,我们的企业但凡对营销有个基本认识,这些坑都不必踩。如果还陷入到对“营销”的误解中,可能永远都走不出来。

换个思维去理解未来品牌

换个思维去理解未来品牌

与一些业内人士及投资者的分析观点不同,随着未来用户需求变得多元化,我们认为“品牌”的重要性正在降低,我们也需要用一个新的视角去看待“品牌”这件事。简单来说,“品牌”在未来可能并非主要承担溢价功能,而是承担人群圈层区隔的功能;而“品牌”本身会变得越来越不重要,重要的反而是品牌的上下游,尤其是供应端。

喜茶又来联名了! 喜茶联名「汉仪字库」 推出了【微型囍书】和【十全十喜书签】

喜茶又来联名了!  喜茶联名「汉仪字库」  推出了【微型囍书】和【十全十喜书签】

作为联名界的交际花几乎每隔一段时间就会听到关于喜茶和XX品牌联名的消息这一次喜茶又来联名了!喜茶联名「汉仪字库」推出了【微型囍书】和【十全十喜书签】同时,喜茶联袂汉仪字库共同在汉仪 ·艺术发现艺术展场地打造国风主题街市酷爱联名的喜茶不是在联名就是在联名的路上据统计,自2017年至今,喜茶已经与不下54个品牌展开过跨界联名范围囊括食品、服饰潮牌、文创、生活用品美妆护肤等诸多热门领域

字节跳动正式起诉特朗普政府,TikTok准备“关停预案”

字节跳动正式起诉特朗普政府,TikTok准备“关停预案”

特朗普封禁TikTok事件“酝酿”多周后,字节跳动在8月23日正式宣布,将于美国时间8月24日(北京时间8月25日)起诉特朗普政府。此次诉讼针对的是特朗普于8月6日签署的行政命令,其以国家安全为由,声称45天后(即9月20日起)将禁止美国公司与TikTok及其母公司字节跳动进行任何商业往来,违者将受制裁。同时,特朗普针对微信及其母公司腾讯,也发布了类似的行政命令。

好文案,至少有2个核心能力!

好文案,至少有2个核心能力!

因为文案的核心是要与目标人群沟通,让复杂的产品能与用户沟通。 文案人其实就是产品与用户的一个 “中间人”,让两者的沟通更顺畅,让产品的一切变成用户能懂且感兴趣的语言。 所以好的文案人至少有2个能力:一个是充分了解品牌、产品以及用户;另一个是善于把品牌、产品语言翻译成用户语言,让人心动。 那好了,我确实能把他的产品语言翻译成诱人的用户语言。但同时,我并不那么了解他的产品和用户,也并没有那么快速去了解的能力。他得给我时间。

肯德基推出「炸鸡味」口红,很辣嘴!

肯德基推出「炸鸡味」口红,很辣嘴!

前两年,“她经济”的狂潮 引发一大批品牌跨界推出美妆产品 尤其是「口红跨界」最为狂热 到了2020年,受疫情影响 人们的社交活动受到很大程度的限制 导致口红跨界营销也坐上了冷板凳 直到最近一段时间,疫情逐渐被控制 口红跨界又有了复苏的迹象 这次,是肯德基率先出来搞事情 为了庆祝一年一度的“鸡翅日” 肯德基专门生产了一款特别的口红 简直又辣又刺激!

文案传奇人物写好文案的15条公理,太精辟...

文案传奇人物写好文案的15条公理,太精辟...

文案界传奇人物约瑟夫·休格曼著作的《文案训练手册》是我刚开始接触文案时,就读过的一本文案教科书。约瑟夫 ·休格曼是美国最有影响力,最多产的广告文案之一,真正的广告文案大神。算是我启蒙之一了。这本书里关于好文案的 "写作15条公理" 是其中精华的部分,当时对我理解文案的世界有很大帮助。结合我的一些看法,也分享给大家。休格曼在德国待过 3 年多,为军事情报处服务,之后又加入了中央情报局,这样的经历恐怕在文案界没有之一了。

热映的《八佰》,震撼的概念图

热映的《八佰》,震撼的概念图

亚洲首部全程IMAX摄影机拍摄的电影2400台摄影照明灯400多名跟组演员7个月军事训练最大场面用5000多名群众演员消耗300公斤油烟、5吨旧报纸用18个月搭建20万平米真实拍摄场景点映票房超2亿公映首日累计票房突破3.66亿上面的数据,也许我们很多人都已经知道,所以,我们重点看一下幕后鲜为人关注的,比如场景概念设定。首先我们来看一下剧照:

七夕借势文案,来了!

七夕借势文案,来了!

过了情人节来到了七夕节好吧 今年又是靠写借势文案来获得七夕节日的参与感所以今天就来跟大家分享一下七夕借势文案老规矩先看往年品牌借势案例杰士邦:一年一次,一次一年大象:此刻拥有 即是一生有你一刻陪伴 一生宠爱携程旅行:世界中心是(1°32''E,47°13''N)我的中心是(你,我)