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品牌数字化转型的5个关注点,请收好

品牌数字化转型的5个关注点,请收好

数字化转型是利用数字等高新技术变革或替换传统的广告营销或生产经营活动,新建一种高效、创新、高层次的商业运作模式。数字化转型不仅仅是品牌IT部门的事情,要想获得真正的数字转型,需要依靠数字化技术、思维、管理等数字能力赋能品牌整个营销活动、业务流程、员工管理等全单元才有成功的可能。那么,品牌数字化转型,需要注意哪些关键点呢?

品牌生命周期户外广告投放法则6

品牌生命周期户外广告投放法则6

品牌创立目的是市场控制,获得一定市场占有率,建立自身品牌竞争力。品牌建立除了具有品牌保护的作用之外,也是促使其持续稳定发展的核心原因。一个品牌从诞生到衰退会经历品牌幼稚期、成长期、成熟期和衰退期4个市场生命周期。品牌每个生命周期都有不同的营销方向。其中,户外广告是品牌打造影响力比较重要的方式。那么,品牌不同周期该如何制定户外广告投放?

神秘感撩动消费者蠢蠢欲动的神经!

神秘感撩动消费者蠢蠢欲动的神经!

当消费者觉得品牌比较神秘时,是值得庆祝的一件事情,说明消费者已经被品牌吸引住了。我们都知道消费者有这样的一种心理特征,越神秘的品牌消费者越有好奇心。那广告如何拍,才能增加品牌的神秘吸引力呢?

集万千宠爱于一身,这个创新品类凭什么?

集万千宠爱于一身,这个创新品类凭什么?

最近,特斯拉股票又“坐”上了火箭。8月,特斯拉的市值最高超过4600亿美元,几乎是法拉利、保时捷和阿斯顿马丁市值总和的7倍。马斯克技术狂人在各领域的突破性成就,放大了特斯拉的市场影响力。特斯拉的疯狂增长,也让国内外汽车品牌感受到了压力,新能源汽车的竞争节奏越来越紧迫。

广告人压力被这些奇葩解决啦!

广告人压力被这些奇葩解决啦!

“老铁,我太难了”这句话成为今年的流行词,其实广告人面临的难处连这句话都形容不了啊。比如甲方的苛刻,领导的批评,不断改稿的无奈,创意枯竭等等。但是我们广告人要有,压力打不垮我们的,只能使我们更强大的信心。其实广告人可以通过下面这些奇葩有意思的方法解压一下?

新媒体运营十大能力,让品牌闻达天下!

新媒体运营十大能力,让品牌闻达天下!

现在新媒体蓬勃发展,很多品牌都有新媒体运营这个岗位。新媒体运营好的话,可以提高公司品牌曝光、影响力。那新媒体运营具备什么能力,才能让品牌知名度如虎添翼呢?

消费者最喜欢的广告姿势出现了!

消费者最喜欢的广告姿势出现了!

随着移动互联网的发展,消费者获得信息的方便性越来越高。现在的消费者压力越来越大,业余时间就想看看娱乐的东西放松一下。娱乐已经成为消费者生活的一部分了,深刻的影响着消费者的购买习惯和思维模式。甚至没有娱乐,生活就没有味道。那广告怎么融入娱乐才能让消费者开怀大笑呢?

油泼辣子奶茶来了!麦当劳输了

油泼辣子奶茶来了!麦当劳输了

老干妈有没有反黑组赶紧出来干活吧这玩意真的能喝吗?!好一个油泼辣子奶茶看到这火橘火橘的颜色精选君都不由唱起了“老子吃火锅,你吃火锅底料”当老干妈遇上奶茶这不是爱情,是暗杀吧?我本来以为 麦当劳的油泼辣子冰淇凌已经是巅峰了 (同事吃了一口感觉人要去了)

可口可乐新春贺岁微电影,看完想回家过年!

可口可乐新春贺岁微电影,看完想回家过年!

距离今年春节还剩10天左右,各大品牌早已开始一波新春营销活动。作为年夜饭桌上的常客,可口可乐当然不能缺席,推出了一支新春微电影---《新年心声》,看哭我了~对于美玲来说,新年就是一个字“吵”。一堆亲戚拥挤在屋子里,过年热闹但是却也闹哄哄。无论洗头也好,还是睡觉也罢,声音总是充斥着一大屋子,没有一刻安宁。

没想到2021开局,被马应龙这支痔疮膏励志了

没想到2021开局,被马应龙这支痔疮膏励志了

2021新年伊始,面对已经落下帷幕的多事之秋,很多品牌广告片都选择了“励志”的主旋律,生活的诸多视角都被广告主们充分挖掘,上演了一出百家争鸣的年度励志大戏。它们有的恢弘壮阔,有的润物无声,有的细腻动人,直到今天文案君看到了马应龙的这支广告片——年度“最佳视角”励志广告片,应该非它莫属了!

1月,最喜欢的10句文案!

1月,最喜欢的10句文案!

2021年2月的第1天庚子鼠年倒数第11天想不到更值得纪念的事了对1月做个小结以前吧,我没有写日记的习惯不是惫懒得不想动手而是生活波澜不惊似乎哪儿哪儿都不值得落笔而就在新年的第一个月我学会了记录心情因为发现很多时候能够引起内心波澜的并非那些层层铺垫苦苦待后才姗姗来迟的大事

毛晓彤实锤陈翔,让高德地图上了热搜

毛晓彤实锤陈翔,让高德地图上了热搜

2021年1月应该被载入娱乐圈史册史称娱乐圈“瓜田大爆炸”这一个月的瓜多到我感觉这哪里是“娱乐圈”分明是“地震带”昨天1月31号某“瓜田晴雨表”汪峰先生为新(大)歌(瓜)造势已久汪峰投之以桃娱乐圈报之以李毛晓彤携陈翔二人不负众望给大家伙在一月份的尾巴上演了一出王者吊打两青铜的好戏

2021年了,无脑广告为何还那么多?

2021年了,无脑广告为何还那么多?

“抵制三俗”是2010年一次官方政治学习会议上提出的概念,目的是提高社会文化及创意产品的人文素养。但是,在2021年的今天,与三俗相关的无脑广告内容依然存在,甚至呈现出越来越多的局面。

笑点综艺火爆,内容营销有望将成为下一波风口

笑点综艺火爆,内容营销有望将成为下一波风口

营销人最近一直强调的品牌年轻化,在今天终于有了突破口,这一波内容营销真的是应时应景。品牌年轻化说白了就是要迎合年轻人的喜好,那么年轻人究竟喜欢什么呢?独特?帅酷?美炸天?还是土到爆?其实个人有个人的喜好,但是如今我们终于发现了一个年轻人的共同点。那就是——内容化的笑点更能打动人心。

青春衍生品——“快闪店”真的适合你的品牌吗?

青春衍生品——“快闪店”真的适合你的品牌吗?

快闪店作为一种新型的网络衍生品,在年轻人中蔓延开来。它并不具有实质性的功能,但是价值却在于其文化特质,这种文化特质能够被大多数年轻人所认可,而能够被人承认就是最重要的。毕竟,快闪店的最终目的还是营销,作为营销方式的一种,快闪店能够把网络内容带到线下,就是最大的成功。今天,我们就来盘点一下那些成功的快闪店,看看它们都是怎样做的。

广告人必须了解的五大工作“捷径”

广告人必须了解的五大工作“捷径”

当今时代,工作方式的重要性不言而喻,而对于压力颇大的广告人而言尤为如此。今天我们就从全方位多方面的来分析一下,什么方式能够让工作更加轻松,以及如何才能让广告人的工作更加高效便捷。我们总结了五个关键词,高效、沉淀、创新、掌控力、专业。

品牌该如何打破“马太效应”魔咒?

品牌该如何打破“马太效应”魔咒?

品牌知名度越高,流量就越多,价值也就越大;品牌知名度一般,流量就越少,价值也越低。这就是品牌“马太效应”的表现结果。消费者在购物时,已被公认质量好、服务佳、知名度高的品牌会被作为购物首选,其次的品牌或产品则极少能占据市场份额。那么,品牌建设该如何打破马太效应的负面魔咒,实现螺旋式上升发展呢?又该如何发挥马太效应的正面反馈,使品牌持续发展呢?

5个技巧,实现户外媒体广告差异化

5个技巧,实现户外媒体广告差异化

时代发展潮流下,户外媒体有70%的几率赢得消费者醒着的注意力。然而,消费者对移动互联媒介的消费比重趋近饱和,品牌想要有效接触消费者显得尤为艰难,这也使得品牌需要挖掘更有效的户外广告营销差异化战略。相反,大数据、AI等技术的发展,驱动了户外广告进入数字化高速转型阶段,使户外营销变得越来越强大,久违的消费者“抬头”注意力被高冲击力的户外广告吸引,户外进入新一轮战略布局中。

这些广告让爱玩游戏的人目不转睛!

这些广告让爱玩游戏的人目不转睛!

2019年中国游戏行业整体保持稳中向好、稳步增长的良好趋势。实际销售额达到2308.8亿,较2018年增长了164.4亿元人民币,游戏行业持续保持增长。中国游戏消费者规模达到6.4亿人,较2018年提高了2.5%,持续扩大。2020年疫情的时候,游戏市场增长更加快速。那游戏品牌影视广告如何打,才能吸引这批爱玩的消费者呢?

一个营销人的“方案”修养(中)

一个营销人的“方案”修养(中)

方案对于一个营销人而言,是战场上最重要的“枪支”,那么如何才能获得一把好枪,在战场上所向披靡,就要看每个人的头脑了。在上篇中我们从几个维度讲到了一个好方案的“底层能力”,分别是逻辑先行、思维模式、行动方案、角度划分。今天我们就来接着说说在方案写作过程中的方式方法。