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1898~2019百事可乐广告简史

1898~2019百事可乐广告简史

百事可乐作为无人不知无人不晓的碳酸饮料品牌,并非一出生就拥抱着市场,而是从诞生之初就有一个强大的对手可口可乐。在抢占市场的初期百事可乐一度差点被其收购,而它一步步最终与可口可乐分庭抗礼,一路所采用的战略和手段,真正讲起来又太过冗长。我们就从连接消费者最后一步里最重要的广告语说起,窥探百事可乐每一步的变化。让我们乘着时光的飞船,去到百事可乐诞生的那个年代。

为什么腾讯是蓝色的?

为什么腾讯是蓝色的?

“作为一家以互联网为基础的科技和文化公司,腾讯把握时代趋势,自身战略也在不断迭代升级。在腾讯成立20周年的特别时刻,我们将扎根消费互联网,并积极拥抱产业互联网。 战略随趋势而动,同时,我们也将一如既往地恪守数字工匠精神,秉持开放创新的理念,在数字中国的时代机遇下,与合作伙伴共建生态,共拓全新蓝海。 这些值得坚守的理念,我们希望通过腾讯蓝、20周年腾讯体特别版等品牌视觉体系沉淀下来、应用起来,时刻提醒每一位腾讯人我们所追求的精神。”

出前一丁问世50周年,闻着泡面香味了解它的故事

出前一丁问世50周年,闻着泡面香味了解它的故事

前几天在超市看到 “出前一丁” 出了新包装的杯装方便面,包装上可爱的吉祥物 “清仔” 占据了醒目的位置,于是忍不住拿了两只。虽然对于我的口味来说,杯面版本因为加入了过多的配菜而失去了出前一丁的特色,但对着清仔的笑脸,吃起来却多了一份愉快的心情。

从不做广告,却身价72亿,老干妈何以风靡全球?

从不做广告,却身价72亿,老干妈何以风靡全球?

有句话是这么说的——“只要有华人的地方,就会有老干妈!”,无论是五六线城市的农村小卖部,还是在纽约、伦敦都能看到老干妈的身影,强大的铺货力令人叹服!我们常常也可以看到这样的新闻吐槽,说平时名不见经传的老干妈,在亚马逊上竟然要买9美元,折合人民币要几十块钱?卫衣标价120刀,但并不对外出售。获得卫衣的唯一途径,就是购买1288元的辣酱套餐,里面包含99瓶辣酱和一件定制卫衣...一直默默无闻做辣酱的老干妈,不鸣则已,一鸣总能掀起千层浪。但回想一下,我们又好像从来没有见过老干妈的广告。

百事可乐70年代的逆袭:我买的不是可乐,是理想中的自己

百事可乐70年代的逆袭:我买的不是可乐,是理想中的自己

那时还是1957年,百事公司和很多年轻人一样,遭遇了身份危机。虽然市场推广非常卖力,但是百事在其永恒的死对头可口可乐对手面前,渐渐败下阵来。可口可乐那时也是市场上的龙头老大,就算百事把价格降到可口可乐价格的一半,百事和可口可乐的销售量也僵持在1比6 。并不是说百事可乐的产品有什么缺陷,而是百事的品牌文化还未成形,显得优柔寡断,甚至像无头苍蝇似的,要对抗强大的可口可乐,还真不是一天两天能赶得上的。

白酒反叛者江小白,它质疑所有质疑

白酒反叛者江小白,它质疑所有质疑

重庆人离不开火锅。每到饭点火锅店总是坐满人,毛肚、鹅肠和午餐肉在辣油翻滚的火锅里烫一下,然后再熟练地放进油碟里。他们的火锅餐桌上,除了重庆当地的维怡豆奶、山城啤酒,还有一种小瓶装的白酒,江小白。“年轻人喝得最多的就是江小白。”青枫南路上木格子老火锅罗曼珠的老板回忆。从2015年开始江小白火起来了,就靠酒瓶外面这张包装纸和上面的文案——“手机里的人已坐在对面,你怎么还盯着手机看?”“愿十年后我还给你倒酒,愿十年后我们还是老友。”罗曼珠说,餐桌上喝酒需要一些话题,而江小白的走心文案能开启那个话题。

干货丨你每天喝的肥宅快乐水,当年可是被禁的奢侈品

干货丨你每天喝的肥宅快乐水,当年可是被禁的奢侈品

几乎一夜之间,我们的社交圈突然被一个熟悉又陌生的词组刷屏了:肥宅快乐X。 肥宅快乐水(可乐)、肥宅快乐兽(猫)、肥宅快乐事(乐事)、肥宅快乐茶(维他茶)、肥宅快乐胶(手办)......

​【品牌故事】上海老品牌:百雀羚的故事

​【品牌故事】上海老品牌:百雀羚的故事

提起“百雀羚”,在上海滩可谓无人不知,无人不晓。打开一个扁扁的、上绘四只五彩小鸟的深蓝色铁盒,揭开上覆的银白色铝箔,一股奇香便会从眼前的白色膏体中散开,扑面而来。在干燥的上海冬季,这罐小小的面霜在上个世纪七、八十年代几乎是上海寻常百姓家的必备用品,那浓郁得有些霸气的味道亦成为上海人永远抹不掉的集体回忆。

【品牌故事】雀巢品牌故事

【品牌故事】雀巢品牌故事

Nestle雀巢由亨利·内斯特尔(Henri Nestle)于1867年创建,总部设在瑞士日内瓦湖畔的韦威(Vevey),在全球拥有500多家工厂,为世界上...Nestle雀巢由亨利·内斯特尔(Henri Nestle)于1867年创建,总部设在瑞士日内瓦湖畔的韦威(Vevey),在全球拥有500多家工厂,为世界上最大的食品制造商。

【品牌故事】雅诗兰黛的品牌故事

【品牌故事】雅诗兰黛的品牌故事

1908年7月1日,雅诗兰黛出生在一个犹太籍的五金店主家,不过家人说她的生日其实更早两年。不管如何,雅诗兰黛的出生地是毋庸置疑的:那就是匈牙利的科罗那。

【品牌故事】健力宝的品牌故事

【品牌故事】健力宝的品牌故事

健力宝诞生于1984年,总部在广州。含有“健康、活力”的保健意义。1984年洛杉矶奥运会后一炮走红,被誉为“中国魔水”。下面一起看下健力宝的品牌故事吧

【品牌故事】Lancome兰蔻品牌故事

【品牌故事】Lancome兰蔻品牌故事

Lancome兰蔻于1935年诞生于法国,这个以玫瑰花为标志的品牌已发展成为全法国第一和全世界第二的世界知名化妆品牌,得以让全球女性分享她优雅且高贵的气质。

【品牌故事】HTC的品牌故事

【品牌故事】HTC的品牌故事

HTC作为手机巨头之一,曾在手机行业风靡了许久。它背后的创始人王雪红,相信大家都没有过多的了解。

【品牌故事】法拉利跃马起源

【品牌故事】法拉利跃马起源

此刻,让我们回到法拉利的家乡——意大利摩德纳省马拉内罗市,来追忆这匹跃马的前生今世。故事的开始源于一名意大利的空军英雄——法兰斯科.巴拉卡(FrancescoBaracca)。英勇作战的巴拉卡在第一次世界大战中战功显赫,也因此他座机机身中部"跃马"的涂漆标志从此被视作胜利的标志。但不幸的是,巴拉卡仍旧在随后的一次战斗任务中为国捐躯。1923年,此时的恩佐•法拉利仍是阿尔法•罗密欧公司最好的赛车手。一次偶然的机会让恩佐与巴拉卡伯爵夫人(巴拉卡的母亲)相识并且一见如故。巴拉卡伯爵夫人将曾经带给儿子好运的“跃马”赠与恩佐•法拉利,希望他在比赛中同样战无不胜。“跃马”标志也从此成为法拉利不可分割的一部分。

高级男装定制品牌Hardy Aimes赫迪雅曼

高级男装定制品牌Hardy Aimes赫迪雅曼

赫迪雅曼(Hardy Amies)是位于萨维尔街14号的时装店,由英国裁缝师爱德温‧赫迪雅曼爵士在1946年创立。

【品牌故事】AKG:跨越70余年的不朽传奇

【品牌故事】AKG:跨越70余年的不朽传奇

在专业音响世界,AKG就是“卓越”的代名词。历经七十余载,其不胜枚举的创新产品不断地在音频技术领域树立新标杆,赢得了世界上众多音乐人、录音室、电台、歌剧院、企业等的青睐与好评。下面就让我们一同走进这部波澜壮阔的AKG传奇!

一个好的品牌故事到底该怎么讲?

一个好的品牌故事到底该怎么讲?

随着投资热,“品牌故事”这个词汇在企业界也倍受关注,甚至有些企业把“品牌故事”当成吸引投资者的杀手锏。

【品牌故事】讲好一个品牌故事分3步!

【品牌故事】讲好一个品牌故事分3步!

有影响力的人物或者品牌都十分擅长讲故事。当然讲的不是帮助孩子入眠的童话故事,而是把亲身经历、在做的事,以及想法愿景,用大家喜闻乐见的方式表达出来。

【品牌故事】burberry背后:一个小伙的成功

【品牌故事】burberry背后:一个小伙的成功

今天给大家介绍Burberry,有的人叫做巴宝莉,其实就是博柏利。 博柏利(Burberry)创办于1856年,是英国皇室御用品。过去的几十年,Burberry主要以生产雨衣,伞具及丝巾为主,而今博柏利强调英国传统高贵的设计,赢取无数人的欢心,成为一个永恒的品牌。 1856年,年仅21岁的英伦小伙子Thomas Burberry一手创立了Burberry品牌,在英国南部的Hampshire(汉普夏郡)Basingstoke(贝辛斯托克)市开设了他的第一家户外服饰店。优良的品质、创新面料的运用以及在外套上的设计使得Thomas Burberry赢得了一批忠实顾客,到1870年时,店铺的发展已经初具规模。1856年,Burberry第一家店

一个餐饮品牌如何讲好品牌故事?

一个餐饮品牌如何讲好品牌故事?

有人花几千元买一部锤子手机,平时不用,光是放着。