◆新生代，持续守望中国消费者22年。每年举办《中国媒介与消费趋势论坛》，发布对消费趋势的洞察与发现。
◆本文精选《2017中国媒介与消费趋势论坛》和《2018中国媒介与消费趋势论坛》的部分内容，介绍中国消费者“消费升级”中的种种表现。
◆文章中的数据，源自新生代自主研究“中国市场与媒体研究(CMMS）”和“中国新富市场与媒体研究（H3）”，二者均为新生代的自主连续研究项目，已分别持续22年和15年。
改革开放改变了中国社会，改变了社会中的每一个人。生活水平的提高体现在生活的方方面面，人们的“衣食住行”都得到了改善与增长。很多消费行为，从无到有，从少到多，从简到优，人民生活水平在不断进步中。
根据新生代市场监测机构的中国市场与媒介研究（CMMS）1997- 2017年统计数据，2012年是中国宏观消费数据的一个重要拐点。在中国城市家庭税前月收入分布图上，中低收入者占比的下降趋势与中高收入者占比的上升趋势在该年形成交汇，而后差距日益扩大，中国消费者收入出现质的飞跃，消费升级由此全面爆发，消费对于GDP的贡献率也开始稳步提升。
新生代连续数据研究发现，随着人们可支配收入的提升，消费升级代表了继必需品消费升级、小康消费升级、品质消费升级之后一个新消费时代的到来——个性化消费升级。
吃：家庭聚会成为新型私享社交空间
家里家外，外出就餐，饮食种类呈现规律性增长
食品饮料产品升级，品牌高端化持续增长
对家的要求：更加舒适，持续改善
享受生活，解放双手
（未完待续）
