大后天就是端午节了
再上两天班就能放！假！啦！
迎接放假节日的方式
就是提前想好怎么借势
从五月初后台就不停地有的人在问
农历五月初五才是端午节，都着啥急呢？！
授人以鱼不如授人以渔
收好这份 端午节借势大全
以后每个端午节都不用慌！
1 借势目的
首先需要明确借势的主要目的：是为了宣传品牌或产品？还是为了吸引受众关注？或是通过引起人们的情感共鸣以获取好感度？又或是通过创意引发传播占据流量的一席之地......
确定了借势的主要目的后，便于后续开展借势活动并拟定效果目标和实现方式。
2 借势切入点
在开始构思借势创意前，不妨先从这四个切入方向进行考量：
1/历史背景：端午节起源、历史人物、故事传说等
2/人文情感：民族风俗、思乡思亲、爱国情怀等
3/承载元素：粽子、龙舟、荷包等
4/相关联结：与品牌、产品等之间的联系或连接点
3 借势关键词
借势关键词可以理解为——在蹭端午节热度时要体现出的关键元素，在关键词的基础上发散思维并结合品牌或产品借势的创意，可以有效避免跑偏。
常见的端午借势关键词：
粽—粽子、粽叶、内外、包裹、捆绑......
龙舟—比赛、拼搏、终点......
屈原—情怀、爱国、古文......
端午—五月初五、传统文化......
4 借势关联
在借势时最重要的就是——如何将品牌或产品合理地与端午节进行关联？
可以从品牌或产品的特征特点、价值观念、风格调性、文化底蕴、特性隐喻、场景融合等方面进行挖掘、寻找关联。
5 借势创意
来看一下优秀的海报案例
找找端午节的借势创意
@杜蕾斯
?
?先剥衣，再吃米
杜蕾斯翻车前的借势海报堪称每年爆款！从画面到内涵，似乎说的都是端午节那些事儿，又似乎说的不止端午节那些事儿，既传达了品牌调性、又将端午创意展现地淋漓尽致。
@杰士邦
?
@金立
?
@洽洽
?
@海尔
?
@爱慕
?
@携程旅行
?
@江小白
?
......
今日互动
说说你喜欢什么口味的粽子吧
