2020第二十九届时报金犊奖圆满落下帷幕，这一届华人青年创意赛事携手众多优质品牌：英特尔®（中国）有限公司、醒吾科技大学、掌阅科技股份有限公司、上海格力高、广州秀美网络文化传媒有限公司、旺旺集团、台品供应链科技公司、永和豆浆、湖南和畅食品科技集团有限公司、财团法人旺旺文教基金会，以及各地政府：南宁昆仑关战役遗址保护管理委员会、南宁昆仑关文化旅游有限公司、西双版纳傣族自治州人民政府、西双版纳傣族自治州文化和旅游局、西双版纳文化旅游投资开发有限公司、景洪市城市投资开发有限公司、冀台经济文化交流协会、台南学甲慈济宫、漳州白礁慈济祖宫共创青年赛事，收到来自中国大陆地区、台湾地区、港澳地区以及美国、英国、法国、韩国、比利时、马来西亚等国家共1410所院校71519件参赛作品。7万余件作品中通过三轮评选选出：年度最佳金犊奖1名、跨境特别奖1名，金犊奖17名、银犊奖18名、铜犊奖16名，以及地方赛区的一、二、三等奖和最佳美术设计、最佳文案对白、最佳剪辑、最佳摄影、最佳互动、最佳新锐奖。
新年伊始，我们带着2020年不平凡的创意迎接2021年那些更加美好的期待，继续秉承着鼓励青年初生牛犊不畏虎的创意精神，挑战自我，实现自己最大的梦想。
新年第一天，犊家分享获得2020年年度最佳金犊奖大奖作品，让我们来听听评审团评委的点评以及创作者的创作历程：
创意点评
圣火传媒 合伙人兼总裁
时报金犊奖全球总决审评审团 主席
吴孝明
防疫是2020年全球最重要的共同课题，于是“战疫”成为今年的特设主题，非常应景；然而，面对各式多样的防疫宣传，任何创意想要突围而出，并不容易。
“不是三顾”作品借用中国历史上耳熟能详的三顾茅庐典故，将诸葛孔明对刘关张的诚意考验，巧妙地转换为做好防疫措施的必备要求，情理之中，意料之外，当镜头沿着传统情节发展到三人被拒门外仍不解其意时，乍然出现的口罩与健康码，霎时回扣主题，意象鲜明，令人莞尔，印象深刻。
同时，本作品的执行亦很到位，从主创、场景、运镜，到最后的谢词，表现手法相当成熟完整，不亚于行业里部分的商业化制作公司，丝毫察觉不出这是一个大四学生的毕业作品，值得赞赏。
受限于经验与资源，一般学生们的一个好创意，不一定能在执行上完美落地，可以理解。而本作品的出色表现在全场大奖的投票中，获得绝大部分评委的一致认可，确实是实至名归的优秀作品。
中国商务广告协会 教学委员副主任
金犊奖大陆组委会副主席
胡川妮
今年的大奖作品“不是三顾”太让人惊喜了！因为年轻创作者作出了大人们没能想到的创意！也因此，2.0时代创意新人种诞生了！
作品引用了一段中国人非常熟悉的成语故事“三顾茅庐”。东汉年末，刘备为了邀请隐居在隆中的诸葛亮帮助自己打天下，三次亲自到诸葛亮居住的草舍去邀请他。大家都知道刘备、关羽、张飞第三次见到了诸葛亮。但这个创意的故事情节改变了，三位将军连去三次诸葛亮都不见，评委中没人能猜到剧情会怎样发展？意料之外出现了，郁闷中的将军灵机一动，戴上口罩和防菌手套，拿出消毒药水喷洒全身，料事如神的诸葛亮戴了口罩亲自开门，刘备进门前展开的告示是一连三个三国健康码，随着诸葛亮的迎进，广告语打出“不是三顾”。
让传统经典连接当今是中国广告人一直在追求的梦想，因为那是中国的独特。但我们还一直还没看见这样的广告做成并获得认可和成功。
用中国故事来传播抗疫精神是个大智慧。该作品的作者西安美术学院三位大四学生之一杨慧琳回答“之所以借用三国题材，是希望在年轻人中传播中国传统文化。”说得有志气！
我们中国有那么多的传统经典故事，中国人除了从小就读这些故事，还需要在广告传播中运用这些经典。“不是三顾”把一个传统故事演活了，最妙的是评委想不到的戴口罩，还有连抖的三个包袱。
2.0创意新人种是什么样的？
我认为首先是珍爱自己的民族文化并生活在当下。他们在数字化时代诞生，熟悉2.0的交互生活，用你知我知、你我相互沟通的原创精神展开对话，没有模版，自己创造，获奖学生不仅有原创精神，她们还是编剧、导演、制片、剪辑。这条影片除了创意精神还需要各种技术手段，“百分之百的原创”获奖者在领奖台上自信的表述，包括摄影、灯光、摄影助理、美术、道具和特效都是她们的同学，负责后期制作的就是创作者本身，多么了不起的队伍。从视频中我们知道演员和化妆师是专业的，评委完全接受，因为最关键的是创意！其他的在请教中同学们会成长。“不是三顾”作品有趣，会幽默，有智慧，我们的孩子成长起来了，让人们从一个熟悉的故事中连接到惊喜，以此记住抗疫的必须手段。今年的金犊大奖作品展现了金犊赛事的追求与质量，值得大赞特赞。
疫情期间，虽然不能出门，但是每天观看新闻，观察社会中关于疫情的人间百态。看着医护人员、社会各界为疫情所做的努力，我们感到深深的敬佩，我们希望作为社会的一份子，也想要用我们所学的专业为做出自己表达。通过网络和老师不断沟通，思想的碰撞和交流，从大量的信息中，渐渐提炼出我们的创意核心—个人在疫情下的社会作用。并且运用中国文化典故去呈现这个创意。我们最终选择了《三顾茅庐》这一典故，因为这是说刘关张三次拜访诸葛亮，请他出山助刘备平定天下。
初衷：疫情的蔓延和控制让我们了解到注意个人卫生、注重防护对个人、家庭乃至社会都是非常重要的。我们也希望这个颠覆以往大家认知的公益广告能够引起大家的共鸣。
创意阐述：《不是三顾》围绕我们的创作核心——个人在疫情下的作用。结合了三国时期的传统典故《三顾茅庐》，同样的是要去拜访朋友，古人在疫情前也要遵守基本的卫生防疫工作。用轻松幽默的方式，把这一基本的理念传达给观众，让观众在疫情的紧张情绪中释放出来，并接收到善意的防疫提醒。
对金犊奖参赛者的学习分享：
1.保持对生活的热爱和创作的热情，即便是这个创意很难执行，但是不要气馁，总有一天，这个创意会以各种方式呈现给观众的。
2.多与老师前辈交流，他们的经验和阅历都比我们丰富，他们的意见会让我们少走很多弯路。
要勇于尝试，不试试真的不知道自己可以突破多少次极限。
3.大家不管在学习和创作过程中，不要为了创作而创作，而是要知道你所表达的，所创作的作品中是否有蕴含你自己的思考和思想，是否有自己的内涵所在，然后在不断地深挖，不断地改进，在这个过程中体会到创作的快乐。
新年创意大礼，愿与您在2021年继续因创意而伟大，让我们一同期待2021第30届时报金犊奖中同学们荣耀发光！
