1. 作为省广协会长，省广协这些年取得了很大的成绩，有什么心得分享一下？

第八届理事会工作圆满完成，在协会会员的鼎力支持下，广东省广告协会秉承“价值共创、价值共享”的办会理念，以促进行业发展、维护企业权益为己任，为会员发声、倡导行业自律、整合优质资源、提供价值服务。

回顾过去四年的工作，主要有四个方面的成绩，一是为行业发声，构建与政府沟通的桥梁。在各级政府的会议中，代表行业建言献策，参与了包括国家广告业“十三五”“十四五”规划调研、省文化产业改革发展调研、省市现代服务业发展调研等重要工作，会同政府部门、调研专家、会员企业，共同探讨行业发展思路。二是持续深化平台建设，维护会员企业核心权益。协会对标国际标准，制定了《广东省特级广告企业资质》、《广东省广告行业企业信用标准》等重要行业资质，为会员提供品牌和商业背书，获得更好的市场竞争力。三是力促多方共赢，搭建行业创新发展的舞台。通过开展广州国际品牌节、粤港澳大湾区品牌联盟、广州品牌建设行动计划等一系列自主IP的活动，有效的搭建了行业创新发展的平台，为会员单位不断创造更多价值，得到了政府、会员单位以及社会各界的认可与肯定。四是践行行业责任，促进行业长远健康发展。协会通过整合全省教育资源，通过成立了“广东省广告教育联盟”、“粤港澳数字创意职业教育产教联盟”，打造了一系列教育活动，促进了行业产学研深度融合。此外，在持续开展公益广告工作的基础上，面对疫情期，协会快速组织发动会员单位和行业企业开展防疫宣传工作，得到了省委宣传部的表扬。

这些成绩的取得，一方面，离不开政府部门、各级兄弟协会对于我们工作的大力支持；另一方面，也离不开协会全体理事、会员、专委会、监事会以及秘书处为行业发展所做出的不懈努力。

2.这次大会的主题是“初心致远，勇立潮头”，你认为应该保持怎么样的初心呢?

广东是改革开放的最前沿阵地，也是中国广告发展的先行者，有着雄厚的基础和突出的优势；广告是市场经济的产物，被誉为经济的晴雨表，自诞生以来就与中国经济共生增长。在这样的大背景下，广东省广告协会于1984年应运而生，至今已走过37个春秋，现已发展成为为拥有456家会员单位，十大专业委员会，总规模超800亿元的行业标杆性组织。

协会的发展正是顺应了时代的需要，成立之初就是为了促进行业发展，服务经济增长。因此我在第八届工作中，提出了“价值共创，价值共享”的办会理念，让协会成为创造机遇、分享价值的行业发展平台，不断为品牌赋能，推动经济和社会发展。随着新一届理事会的成立，我相信，在全体会员的共同努力下，广东广协一定能够“初心致远、勇立潮头”，成为广东经济发展的加速引擎，推动中国品牌走向世界！

3.面对不断更新的广告环境，你觉得现阶段广告行业面临的变化有哪些？

对于广告营销而言，“十四五”期间国内国际双循环和“一带一路”倡议的持续推进，一方面将在一定程度上助力本土品牌取得更多市场份额，创造更多增长空间，另一方面也会促进越来越多的本土企业思考“走出去”的问题，为中国品牌的出海营销带来新的空间。此外，随着预期居民收入的水平的持续增长，也将进一步激发新消费需求的诞生，扩大细分消费市场的空间，为培育新品牌带来空间。广东是经济大省，也是品牌大省，拥有全国第二的广告体量，蕴含巨大的发展空间。因此，无论是成熟品牌的内外部扩张，还是新品牌的爆发式增长，都将为广告企业发展提供更多机遇。

与此同时，随着数字技术的高速发展，也为广告公司转型升级提出了新的挑战。一方面，营销技术的发展为广告行业增添了新的维度，扩大了广告的边界；另一方面，随着技术、媒介、玩法的不断丰富，通过简单的营销方式组合难以满足客户未来的需求。因此，无论是整合新平台、新创意、新方式、新方法，还是在细分领域深入研究、创新发展，都将迎来新的增长空间。

4.省广协一直引领着整个广告行业的健康发展，请你展望一下省广协未来有哪些新发展方向呢？

接下来，协会将继续围绕“提升价值”为核心，通过源源不断的聚合行业力量，促进强强联合、优势互补、双向赋能，不断提升协会的会员价值、行业价值、整合价值，推动会员企业的创新发展。

首先，协会将聚力赋能，提升会员价值。在现有行业奖项、资质认证和信用标准三大模块的基础上，升级和开发更多的服务类资质，创新会员服务方式，为会员提供更多市场竞争力，同时，将深入开展组织交流工作，进一步走出去、请进来，开展跨市、跨省、跨行业的交流，创造更多合作机会。

其次，协会将开拓创新，提升行业价值。通过强化协会桥梁作用，及时反馈会员诉求，传达政策信息，向外界发声，提升广告的影响力。同时，协会还将打造更多具有全国范围影响力的行业活动，继续举办广州国际品牌节、广州品牌建设行动计划、粤港澳大学生广告节、亚洲广告大会等活动，帮助会员企业拓展业务领域和合作范围，让全国各地的合作伙伴提升对于广东广告的认可。

此外，协会还将协同共享，提升自身价值。通过整合全省广告资源力量，形成全省一盘棋，省广告协会为龙头，聚合专业委员会、广州4A和各地市协会为三重布局的全新发展格局，从而快速形成专业化、平台化、区域化的一体化优势，有效调动各种资源，支持会员企业发展壮大！