人物简介：林忆凡，厦门大学广告学系大四学生，获第12届大广赛视频类影视广告一等奖。获奖作品：自然堂粉底液项目“我的随身滤镜”系列广告

中国广告网Q1:当初为什么选择这个专业？

林忆凡：我是来自厦门大学广告学系的同学，现在已经大四了，是一名广告热爱者。在广告学专业的训练过程中，我能感觉到自己对专业充满热爱，因为我总会发现自己很喜欢创作广告，喜欢每一个为自己的idea惊叹的Aha Moment。我也很喜欢竞赛，四年来也参加了各种各样的竞赛，取得了不错的成绩。这次很开心能够获得大广赛全国一等奖，为我四年的专业学习和训练画下了特别圆满的句号。

选择这个专业的原因要回溯到高中。当时我在各种社团和组织的活动中负责宣传和活动的策划，总是会产生特别特别多的想法，我发现自己很喜欢这些工作。再加上自己没有参加艺考，又很喜欢平面设计，所以选了一个与设计相关的专业。但是进入广告学专业之后，才发现好像不只是要学习广告设计，但幸运的是，所有的教学内容我都很喜欢。

中国广告网Q2:针对本次获得奖项作品，自己是如何产生创作灵感的？请分享一下创作过程。

林忆凡：我们的作品是一个影视广告，它的核心创意点是人物跟周围滤镜app界面的互动。

这个创意点是怎么诞生的呢？我创作的那段时间，经常在视频网站上刷到一名Youtuber “男巫”的作品，他很擅长做特效视频，与周边的事物互动，创造视觉错觉的效果，产生意想不到的反转效果。然后我就想尝试着借鉴一下，也试着去给观众创造一种反转的感受，一种“看似在使用滤镜拍自拍”的感受，这是我们创意的核心点。

在这个创意里，我们的核心策略点——自然堂冰肌粉底液是“我的随身滤镜”，是我们小组在一次又一次的头脑风暴中想出来并脱颖而出的。我们尝试从各种方向进行创意的产出，当我们给这个产品去寻找一个比喻的时候，觉得滤镜是一个非常好的载体。而且，当滤镜这个概念从组员口中蹦出来时，我们五个人几乎是同时兴奋起来了，这个点太棒了！我们现在只需要接着完善它就好了。

中国广告网Q3:创作以后有什么心得体会要给以后参加大广赛的学生分享的？

林忆凡：我觉得最重要的体会是，不要把自己当作是学生，不要意识到自己正在做课程作业或是在参加学生竞赛，这样会对自己过于宽容，允许自己做出“学生气”的作品，而许多作品都会有这样的问题。“学生气”在我看来是不够完善、不够成熟的代名词，可能会让影视广告看起来很尬，让平面看起来都是套路，让动画看起来制作过于简单。

参赛时，要把自己当成是品牌方，问自己一个问题：“愿不愿意花一百万去媒体上投放我即将完成的这份作品？”如果回答是“怎么可能”，那么作品就还有提高的空间。

在制作前，把品牌近几年的平面和视频广告，还有推广活动的物料都浏览一遍，尽己所能也到达这样的标准——这可以通过学习各种制作方法和教程来实现。这可以提升自己的获奖等级，也可以提升自己的能力。日常要阅览尽可能多的获奖广告作品，确保案例积累，才能提升对创意质量的判断。

所以要尽可能地去把自己的作品提高到业界标准，为自己想出的创意而骄傲，从而做出能力范围内尽可能完美的作品，这样才算是参赛。

中国广告网Q4:你觉得自己参加大广赛对你们未来的工作有什么好处？

林忆凡：首先是会找到一份更好的工作，毕竟参赛和获奖都是对能力的一种证明。在简历上，在面试中，这会是一段很好看的履历，让自己闪光点多一点，让面试官直截了当地看到自己的实力。面试官会询问参赛经历的，要抓住机会展示自己，要有所准备。

参赛是特别锻炼能力的，在大二大三大量参加比赛的过程中，我每参加一次比赛，业务能力和判断能力就会提升一点，也学会了越来越多的软件，创意蹦出来得也越快。如果能在比赛中锻炼自己，去逐渐接近业界的水平，以更多的准备去投入到未来工作当中，一定会更得心应手一点。