何庆源：1983年毕业于加拿大沃特卢大学，获得工程学士学位；1988年获得商业管理硕士学位。曾经在北电网络、摩托罗拉公司任职；2001年加入诺基亚，2004年4月被任命为诺基亚(中国)投资有限公司总裁。
1、物质层面,2、情感层面,3、价值层面 产品品牌更多的是依附在可以触摸、可以感受的具体实物上，因此它的品牌塑造也更具跨度和挑战，从和产品特质到心理层面诉求，从实物层面卖点提取到价值层面情感打造，感觉处处可以下手，也同样感觉无处可以下得了手，这也造就了现在市场上的产品品牌形象塑造水平落差极大，许多企业化大力气打造的产品品牌最后落得个“印象派”（知名度打造了，品牌内涵几乎为零）
日前，有消息透露，世界第三大、欧洲第一大装饰建材零售超市——百安居(B&Q)将会于今年大举进攻白电销售领域。 百安居进军白色家电业务其实酝酿已久，百安居之前因为网点较少，销售上没有形成规模，所以迟迟没有进军白电领域，但目前随着门店数的增加，销售规模也越来越大，进军白电正是最佳时机。按照计划，今年第二季度，百安居将正式大规模销售白电产品，目前已经在北京等地市场进行试点。
两则不同的广告表现，两种不同的家文化感受 在娃哈哈公司的网站有这样的一段对非常可乐的介绍： 非常可乐——中国人自己的可乐 非常可乐是娃哈哈公司在广泛市场调研的基础上，根据中国人的口感研制的可乐型碳酸饮料，含气量高，刹口感好，不添加防腐剂，更符合现代消费心理。目前，非常可乐以其独特的民族特色，已成为中国老百姓幸福生活的象征。有喜事当然非常可乐！ 大家从前
北京时间9月13日，根据《匹兹堡邮报》报道，在今年夏天纽约尼克斯队的组织后卫史蒂芬-马布里既没有在乡村狂欢，也没有发表那些关于自由或生死的慷慨激昂的演讲，最终这位昔日的全明星后卫此次来到匹兹堡的目的只是为了销售高品质的篮球鞋，而且它的价格居然低于15美元。现在世界上的年轻人都已经确信一双值得一穿的篮球鞋的价格大概要和一辆汽车每月的花费相同，如此便宜的价格自然令他们无法相信，因此马布里为这双篮球鞋所
一.从奥美的“品牌管家之道”谈起,二.检视品牌资产,三.定义品牌精髓,四.品牌的视觉设计与营销传播,五．品牌延伸 北京派力营销管理咨询有限公司屈云波 除了类似安然、安达信或爱多、三株等出了问题的品牌以外，没有人否定一个正常经营的公司品牌的价值。因为一个好的品牌既能为消费者带来信心和满意，又能为公司带来增值的市场和利润，甚至在企业发生并购时还能带来巨大的无形资产溢价。 但
梁朝伟就坐在你的膝盖上，刘玉玲也能坐在你的腿上，这种绝妙的体验你连想都不敢想，可这就是我们从英特尔迅驰广告看到的真实一幕。 广告中，六位普通人与明星零距离接触，六位明星取代笔记本电脑轻松地坐在他们的身上。惊讶疑惑之余让观众连连称奇。颠覆以往的策略、巧妙大胆的组合、直白幽默的形式，让我们眼里的英特尔一改过去冷傲的高科技企业形象，注入更多娱乐、时尚元素。正如英特尔公司中国区总经理简安琦所
品牌已经成为席卷全球的浪潮,然而在大多数浅尝则止的经理人脑子里不过是星星点点的浪花而已,片面模糊的品牌认识是极其危险的,它已经让不少浪花般的品牌运动葬身在黑洞般的品牌浪潮里了.不管是向左走向右走,首先必须有全面科学的认知才能走! 一、难以抗拒的品牌管理 随着产业和竞争的发展，以产品管理为核心的营销越来越感觉到无法抓住自己的命运，营销在号称解决同质化问题之时其本身就是同质化的，无论是销售绩效还是
前面几篇有关品牌气质的论述以及野力、乐百氏、万宝路、LG、杰尼亚和范思哲的案例表明，笔者前面所言不虚——“品牌气质会影响一个品牌的销售乃至生死存亡”，好的品牌气质能有效提升品牌价值，提升目标消费群心理上对对品牌认同和忠诚度，而令消费者反感的品牌气质会使品牌其它方面的努力与资源投入功亏一篑。 那么该如何创建品牌气质令目标消费群心动的品牌气质呢？ 首
近日，令人振奋的好消息在河南郑州卷烟总厂传开，“黄金叶”被评为中国驰名商标。这是“黄金叶”继获得“河南名牌产品”、“河南省著名商标”、“全国质量信得过食品”、“全国同行优等产品”、“中国十大畅销牌号”、“最令河南人民自豪的品牌”等荣誉后再次获得的殊荣。驰名商标是企业的巨额无形资产，是一个品牌综合实力的特殊反映
鳄鱼恤，一个家喻户晓的香港服装品牌，创立于1952年，经营至今，超过50载。就像其新掌门人林炜珊说的那样，鳄鱼恤能在50年激烈的市场竞争中屹立不倒，凭藉的是其悠久的历史，专业的水准和优良品质。 林炜珊——香港鳄鱼恤创始人林百欣的孙女，现任香港鳄鱼恤有限公司执行董事兼副行政总裁。她上任后开始了新的品牌战略部署。 集中做国内市场 鳄鱼恤作为一个行销世界的品牌，林炜珊上任后决定要在
借助体育明星提升品牌价值对于中国体育企业来说才刚刚上路 8月14日，中国知名体育品牌李宁与NBA巨星奥尼尔在北京签约。前者花了1000万美元获得了奥尼尔在中国国内的代言权。随后数天，奥尼尔云游北京、上海和成都三座城市，为李宁赚足了面子。李宁与奥尼尔联手，使中国体育用品企业借助体育明星提升品牌价值达到了一个全新高度。事实上，很多中国体育企业都在借助体育明星提升品牌，但是真正运作成功的并不多。
经过的短短20年时间，“棒！约翰”从1985年的第一家店逐步发展成为现在遍及全美49个州，全球20个国家，拥有3000多家分店，并在纳斯达克上市的连锁经营企业，2004年的财务数据显示其全球营业额达到10亿美金。 创始人约翰·施纳德先生在美国是家喻户晓的传奇人物。作为年轻人成功创业的典范，他备受美国商业媒体关注，曾多次荣登美国商业名人榜，并被列入青年成就商业名人纪念馆。“倾情比萨
2006年中国无线广告市场规模将达到5.0亿元，较2005年增长108%，2006－2010年该市场复合增长率将为38%，收入主要来自短信广告、WAPPUSH广告和WAP网站广告，其中短信广告占66%。以上数据来自艾瑞市场咨询8月23日“2006新营销年会”上正式发布的《2006年中国无线广告研究报告》。 “2006艾瑞新营销年会”是艾瑞市场咨询公司今年举办最大的一次行业会议，会议当天参会人数超过会前预期，达到1100人次
根据易观国际《中国网络广告年度综合报告2006》统计，2005年中国互联网广告市场规模32.29亿，同比增长59.83%，其中新浪、搜狐、百度和雅虎系排名前四位，年收入规模超过了3亿，占市场份额的59.62%。2006年上半年中国互联网广告市场规模20.95亿，市场排名没有变化，但是各厂商的市场份额发生了较大变化。预计2006年全年互联网广告市场规模将达到43.87亿，同比增长将达到35.9%。2006年预计搜索引擎市场所占比例将达
新闻背景 新浪公司(Nasdaq:SINA)公布了截至2006年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。2006年第二季度焦点业绩为：净营收5370万美元，较去年同期增长16%，超过公司先前4750万美元至4950万美元的预期。广告营收2950万美元，较去年同期增长45%，超过公司先前2600万美元至2700万美元的预期。非广告营收2420万美元，较去年同期下降6%，超过公司先前2150万美元至2250万美元的预期。 易观分析 &n
近日，天涯城市推出自助广告系统，任何天涯社区注册用户均可申请升级成为广告投放主，并采取预付款的方式自主组合生成广告单并最终在线投放，整个广告投放过程完全由用户自主控制，并且对广告投放的时间及费用等均不作限制。 iResearch艾瑞咨询研究认为，作为国内历史最悠久的网络社区之一，天涯此举旨在利用庞大的注册用户数量和社区版块分类优势探索新的广告盈利可能。根据艾瑞最新的统计数据，在过去的一周
宝马集团总裁赫穆特·庞克博士在宝马新3系亮相时幽默地说:“我可不是今天晚上的主角，新车才是主要演员。”
在香烟王国的众多品牌中，万宝路（Marlboro）无疑是最响亮的名字。尽管今日世界的控烟浪潮汹涌澎湃，但是万宝路在美国《商业周刊》（BusinessWeek）和纽约国际名牌公司（Interbrand）联合推出的2003年全球100大品牌排行榜上仍然高居第9位，其品牌价值为221.8亿美元。本文试图从传播与促销的角度来分析万宝路品牌的营销之路，不尽全面，希望能起到窥斑见豹的功效。 一、温和如五月 总部设在美国纽约的世界第一大烟
