随着2008年北京奥运会的临近，国内企业纷纷斥巨资杀入奥运市场。联想集团在北京与国际奥委会签署合作协议，成为第六期国际奥委会全球合作伙伴(简称TOP)，这是奥运历史上中国企业首次获此资格。联想将拿出8000万美元用于TOP，等值于6亿多人民币的费用将从2005年到2008年分成四年，陆续支付给国际奥委会。高额的赞助费只是开发奥运市场的入场券之一。要想真正提升品牌形象，至少要有3－5倍于赞助金额的资金用于公关推广、市场
“我们知道现在有很多不同的渠道、不同的品牌去选择，有贵的、有便宜的，这种现象让人比较困惑。我的建议是，应该优先选择对你的品牌传播最有效的渠道，首先是从效果方面来选择，可能是3个，可能是5个，但是一定不是全部。” ---奥美互动全球CEO：BrianFetherstonhaugh 网络电视的疑问 在信息的多元化传播日益繁杂的今天，消费者接受的信息越来越零散，对互动性的需求越来越
面对肯德基在外卖服务上的先行一步，麦当劳也开始跃跃欲试。 时报讯（记者周芳）“对手”肯德基早早做起了外卖生意，麦当劳也终于开始打“反击”。昨日下午，麦当劳中国区CEO施乐生在接受记者采访时透露，麦当劳明年将在上海试水“外卖”业务，并在北京奥运会期间开设4家奥运餐厅，而其120家新店计划中，也将有一半落户广东。 麦当劳中国区CEO施乐生昨日向记者透露，他们打算明年率先在
1234胃必治 广告主：哈药集团制药四厂 实施时间：2003年至今 实施范围：全国 IMC策略：创造“1234”胃必治，突围胃药市场 1234胃必治 创造胃药差异化 传播奇迹 就目前国内胃药市场现状来说，胃药在OTC药品中，销售额依然保持着仅次于感冒药的重要地位，市场需求大且呈现上升趋势。大的市场空间带来的是众多品牌的激烈竞争，西安杨森的吗叮啉、修正药业的斯达舒、江中健胃消食片、葵花胃
加湿器市场虽然已发展多年，但受地域性及季节性影响，全国区域范围内的家庭拥有普及率还很低，市场仍未饱和，还有很多消费者并未将加湿器作为生活必备品，市场还有很大的挖掘空间。 北京亚都科技股份有限公司作为国内空气品质（IAQ）领域起步早、规模大、自主知识产权多的国家大型高新技术企业，在加湿器市场位居行业领袖，并且年销量以30%的速度增长。但是，亚都的知名度和影响力更多的是集中在北方地区，尤其是北京，
三精制药 广告主：哈药集团三精制药股份有限公司 实施时间：2004年至今 实施范围：全国 IMC策略：蓝瓶的 从深挖儿童市场到创造蓝瓶奇迹 三精葡萄糖酸钙 补钙一直是一个非常有潜力的市场。早在1978年，国家卫生部就公布了一个触目惊心的数字，在我国有37％的儿童和59％的中老年人缺钙。20多年过去了，中国人仍然存在钙摄入量普遍不足的现象，尤其是青少年、孕产妇和中老年人更须适量补钙。 由于市
前不久，361°投入巨资赞助活动，在业内激起波澜：去年年底斥巨资力压众多国际品牌，成厦门国际马拉松赛顶级伙伴和指定运动装备商；每年6000万投入于制作篮球类电视栏目活动……
“从利润角度上讲，做OEM收入比较稳定，短期内赚钱快且容易。”沈自洪说，“但是长远看去，你的前途在哪里？10年之后如果你还是在做OEM，那么中国箱包就永远只能赚取价值链上最少的那部分钱，就永远不会有中国人自己的箱包品牌，就会出现全世界1/3甚至更多人背着中国制造的箱包、但却不知道有中国箱包品牌的尴尬。”
早期的万宝路原是女儿身 1902年，一位英国烟草制造商，菲立普.莫里斯(PhilipMorris)来到了纽约设立公司，并开始销售他的烟草品牌，当时他手上只有“剑桥”(Cambridge)、“德比”(Derby)、“万宝路”(Marlboro)三支品牌。“万宝路”之名，取自他座落于伦敦的工厂街名。1924年，莫里斯推出万宝路时，并不是卖给男人抽的，而是针对女性目标群，定位为“柔若五月”的女性
《赤壁》的男女演员造型被网友狠批，原本只是风言风语，但被报章娱乐版频频转载，不断出现的图文并茂为这部拍摄半年的大片正式打开“负面宣传”的大门。没新闻对一部大片绝对不是好新闻，但接二连三以坏消息惹来注意，可是最佳吸引眼球的手段？ 以《色，戒》为例，开拍以来最大的新闻不是别的，就是保密功夫做得出色。外景场地跑遍中国内地、台湾地区和马来西亚，大众却只有在杀青前的一场戏珠宝店重要场景
什么时候开始，社交网络竟然取代了其它媒介，成为了世界级品牌营销活动的主要舞台？宝洁公司的旗下品牌Febreeze，在最近的一次在线病毒式营销活动中，单选Facebook为主打媒体。这一手笔，足令网络广告人惊喜。但应该考虑到，宝洁这样营销功力深厚的公司，花钱通常只花在刀刃上。广告投向社交网络并非仅为了赶时髦，而是因为对社交网络所能带来的市场回报充满信心。此前宝洁公司曾进行过深入、精密的市场调查。“1800万
借助《广告大观》的专栏，我曾写了一篇《品牌感言》和一篇《品牌忧思》，抒发了对中国品牌的感慨，也表露了对中国品牌国际化的忧思，然而这些充其量仅仅是忧国忧民。有关中国品牌建设，特别是反思中国品牌国际化问题的文章已经很多，有许多专家和学者为中国品牌把了脉，也开出了很多良方，我觉得这些都是中国品牌国际化的希望。我虽然可能说不出什么新观点了，但自己好歹也是个学者，还是要说，跟别人一起说，说多了，自
品牌如t．1命名 新产品通常需要给它起个名字。那么起什么名字比较好呢?这的确是一个既简单又复杂的问题。在品牌发展的早期，许多品牌名字的由来具有顺其自然的特点。或以产品开发者的名字取名，如福特汽车、奔驰汽车、吉列刮胡刀、雀巢咖啡等；或以产品产地取名，如青岛啤酒、哥伦比亚广播公司、茅台酒等；或以动物、物体取名，如壳(贝壳)牌石油、红塔山香烟；或以产品来源取名，如施乐(Xerox)取自单词静电复印术(xerog
广告是品牌建设的利器 对消费者而言，市场上没有绝对的事实，只有被认知的事实才是真正的事实。改用一句广告语，就是“大家说好，才是真的好!” 广告可以把品牌价值传播出去，好广告还可以加速品牌价值的传播。广告如果仅仅将品牌与产品的基本信息与基本价值传递出去，这只是一个合格的广告，可以打60分。优秀的广告可以使产品的价值得到一次放大与提升，同时使品牌价值也得到提升，使产品与品牌更具有品质
海峡品牌创新东南——东南卫视节目创新与品牌价值研讨会纪实口本刊记者 张 雯 7月21日下午，“东南卫视节目创新与品牌价值研讨会”在中国职工之家召开。福建省广播影视集团副董事长陈坦汶、东南卫视总监梁章林亲自到京，同与会的专家一起研讨东南卫视的发展战略、节目创新与品牌价值。中国电视艺术家主席杨伟光、国家广电总局发展研究中心视听新媒体研究所所长董年初、国家广电总局收听收看中心张效
奥运赞助商：冲刺08，决胜08口艾西 举世瞩目的08奥运会为企业提供了品牌传播的绝佳机遇。 为了抓住这次机遇，奥运赞助商们各出奇招，包括将奥运相关元素融入产品设计，请奥运冠军作代言人等，而投放央视广告，抢占传播制高点，成为他们不约而同的选择。 除了抢占奥运重大节点节目、奥运栏目、奥运选拔活动等与奥运直接相关的媒体资源外，奥运赞助商还纷纷加强投放央视招标时段资源．通过这一“中国最具影响力&
国际品牌：奥运在中国，我也在中国口史 吏 改革开放30年来，国际品牌越发看好中国市场，先后进入中国，为中国人的生活注入了更加新鲜的消费元素。几年前，国际日化巨头宝洁开始投放央视招标时段，开启了国际品牌与央视紧密合作的时代。随后，联合利华、KFC、高露洁等国际知名品牌竞相“入住”招标段。在国际企业的本土化进程中，央视扮演着举足轻重的地位，成为众多国际品牌“进驻”中国市场的首选传
