如果你的老爸坐拥230亿美金，约合1600亿人民币。在福布斯富豪榜上排名第15位，你会怎么安排自己的人生？耐克创始人的儿子特拉维斯·奈特，从小就生活在霸道总裁老爸的阴影下。但他对老爸一手打造的运动用品帝国不以为然，大学毕业后拒绝进入家族企业，而是从动画公司实习生做起，投入所有时间，钻研难度系数最高的“定格动画”。
春节已经进入倒计时， 节日广告准备好了吗？ 哭哭，这个时候不准备年货，而要准备这货： 春!节!广!告!
百年品牌是这样为自己宣传的。上面这个logo是由尼康的内部设计团队打造的，将作为今年的周年活动来使用，尼康还一同推出了专属网站作为呈现其相关内容的主要平台。尼康创立于1917年的6月25日，“尼康（Nikon）”的名称从1946年开始使用，是“日本光学”日文读音（Nippon Kogaku）的罗马字母缩写，并且融合了德文中蔡司照相机ZeissIkon中kon的写法。从设计上，主要是突出字体“100”和“th”，设计算比较大气而不失灵动，但是一咋眼还是有点可口可乐的字体节奏感，官方对于这个logo太多的解释，主要还是以字形的变化，缺乏图形和色彩的庆祝，感觉少了点气氛，不过人家是不是就这么低调的大气？
“我送你离开，一里之外，你是否还在？”“我送你离开，2里之外，想跟你说声Hi～”“我送你离开，4里之外，根本停不下来。”这不是社交网络上用户的恶搞，而是滴滴顺风车1月16日在微信朋友圈首发的一则H5广告内容。滴滴顺风车请来费玉清，骑着一辆自行车唱着改变过的成名作之一《千里之外》，和外星人以及猫星人握手，并且打算从“一里之外”一直唱到“千里之外”……如果你没有收到这条广告推送，可以在以下这则视频之中感受一下。
企业发展，不进则退，寒冬之下，如履薄冰。对于创业者而言，看十个成功故事，或许不如看一个失败故事更让自己警醒。所谓万事万物皆有因果，那些“尸骨未寒”的亡魂们，或许能给创业者们一些忠告和启示。
讲德芙之前，先说个小故事...在中国古代，有一个画风清奇的偶像团体，既不像西天取经的神奇动物们一样会变法术，也不像跨界合作的四大美女小姐姐们一样颜值爆表，却依然能让粉丝们激动地lay流满面。
乐事作为年轻人钟爱的休闲食品，一直都是「乐」的代名词。看球、煲剧、聚会……有欢乐的地方，就有乐事。今年乐事更是脑洞大开，联手天猫超市将「乐」玩到极致，给全国人民打造了一次另类的年夜饭体验！这扇任意门，就是触点之一的快递箱。天猫超市首次将快递包装箱这个黄金广告位开放给乐事，把一个普通的纸皮箱子玩出新花样，将满载乐事的年夜饭送达全国。乐事跟天猫超市这一走心之举，可不是拍脑袋出来的。首先，乐事请来了一群年轻人头脑风暴，畅谈过年的感受。同样是过年，各地习俗独具特色。但无论生活在南方还是北方，原来吃才是大家最开怀的时刻——年夜饭！
春节，永远都是品牌最爱的营销节日，在这个团员、欢庆、热闹、狂欢的节日，品牌借着这个日子深化自己的品牌形象，传递品牌理念，发掘更多的消费者。那么春节营销应该怎么做？本文依据春节的大致流程整理了春节营销的7个关键词，让春节营销“有点套路”。在中国，家是每个在外打拼的游子的精神寄地，是人们的避风港。家之一字代表了中国人所有的心理情怀，拼搏一年就为了那短短几天的相聚时光。所以，春节营销的第一个关键词就是——家，围绕这一关键词可以打一张浓浓的温情营销牌。
你或许已经发现了，如今几乎所有产品都喜欢跨界时尚。在1月16日，星巴克与美国时尚品牌Alice+Olivia合作推出了3款马克杯和与1个膳魔师保暖杯，同时购买杯子还会附赠一个购物袋。2017年星巴克与Alice+Olivia合作的周边产品这两个品牌其实原本真的很不搭。Alice+Olivia的设计风格以大胆古怪出名，它经典的元素包括了大红色的嘴唇与硕大的墨镜。把这些元素加上了星巴克马克杯上，如果没有星巴克的logo，相信没人会看出来有星巴克的影子。不过这已经是两个品牌第二年合作了。去年的这个时候，星巴克也曾推出过与Alice+Olivia的合作系列。虽然星巴克公布具体的数字，但是上市两天左右在门店基本售罄，淘宝的转手价溢价一倍甚至更多。这也为星巴克继续在中国销售合作款提供了更充足理由。
穿戴香蕉、香蕉奖杯、香蕉笔……这才是赞助商的正确营销方式啊。 听起来是个胡闹的无聊发明——不但没什么实际用处，浮现出的字迹也让人觉得眼熟，“这不就是香蕉成熟时表皮上的棕色痕迹吗？真是无用的抓马啊（Needlessly Dramatic）”，网友们吐槽道。尽管吐槽，人们却还是对这款能在香蕉上尽情发挥脑洞的笔产生了巨大兴趣。在东京涩谷站前的都乐自动贩卖机，只要购买一根都乐香蕉，就能免费获得一支捆绑售卖的Banapen——连续好几天，刚被重新填满没多久，香蕉就被抢购一空。
苹果公司自从出了个作妖的「脑残粉」颜色系列，感觉这一路都在取悦中国消费者，好像再也不是以前那个高冷的Apple了。最近苹果的官网又开启了新一波「中国圈钱模式」。多的这张幻灯片是苹果公司对中国新年专门推出的一些列迎合中国春节的设计产品。只想说，这样喜庆的中国年画放在简洁的苹果官网上，其实也不觉得违和，只不过打开就是两只大公鸡，这样真的好么。
同样是跨界做水市场，恒大冰泉先后投入超过60亿，但是2年半时间亏了40亿。可是这个产品，没有大规模的广告投入，但是它的区域效益却远大于恒大冰泉，卖的比恒大冰泉还要好！而且，它们同样是跨界，却别为什么这么大？恒大冰泉遭遇失利，它却成功了！没大规模广告投放，卖的比恒大冰泉还好恒大冰泉投入超过60亿，2年多亏损40亿2014年恒大年报显示，截至2014年底向恒大冰泉累计投入55.4亿，而2015年初，恒大计划再向恒大冰泉、粮油等业务追加投入20亿，考虑恒大冰泉所占比重，累积投入超过60亿。
2016年已经ending，哪些事件仍记忆犹新？4小时逃离北上广、YSL星辰系列口红、《百鸟朝凤》下跪营销、罗一笑“带血营销”、川普大选、全民A4腰、假人挑战......这些事件营销点燃了无数话题，单从传播角度来说，都堪称现象级。
在印度的乡村，即使是手机出了一点点小问题，大多数人也要走80公里的山路来找一个维修的地方。最近，三星就在印度以上门维修服务为主题，带来一支感人的广告。在不到两个星期的时间，这支看上去很「普通」的视频，已经得到了3500万的点击量。
仅隔18个月，笼罩在锐澳(RIO)鸡尾酒身上靓丽的业绩光环，便已黯然失色。这个凭借电视剧《何以笙箫默》、综艺节目《奔跑吧，兄弟》等大红大紫的时尚酒品牌，在2014年销售收入同比增长216%，净利润同比增长超过300%;转而到了2016年，业绩疾速下滑——上半年销售收入同比减少75.14%，净利润同比下降123.64%。
你来或不来， 美食就在那里， 等你来啃。 ＂跟大腕儿叫板的包子＂ 包子，是所有华裔的乡愁， 出国后想再见包子一面， 已然奢侈。
顾客A在拥挤的餐厅过道里一边找座位，一边与对面走来的顾客不断擦肩，还要时不时躲着一路高喊“借过”的传菜员；好不容易找个座位，一回头发现卫生间就设置在厨房对面，门口还堆着一车刚拉过来的待洗餐具，顿时食欲全无，扬长而去……这个想象的画面发生或者正在发生。星巴克的员工作业吧台是横向的流水线，吧台内部是一个横向排列的工作流程。通常点单的工作人员会挪到中间做咖啡，以及拿一些配料再往一边走。
