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奥美娱乐携手艺恩发布品牌娱乐评估模型    

奥美娱乐携手艺恩发布品牌娱乐评估模型

奥美集团旗下娱乐行销单元奥美娱乐中国区联合中国领先的娱乐产业信息咨询机构艺恩咨询,于近日共同发布中文版品牌娱乐评估模型


2013年度营销人必读三大影响者营销案例    

2013年度营销人必读三大影响者营销案例

影响者营销对营销人来说,仍是一个新鲜的领域,但是事实效果证实影响者营销比传统的营销会产生更好的效果。虽然影响者营销仍没有成为很多企业的主流营销手段,但也总有一帮愿意尝鲜的品牌商去试着进行这种营销方式,事实也证明,他们的这种冒险精神得到了不错的回报。


麦当劳本土化策略能否挽回顾客?    

麦当劳本土化策略能否挽回顾客?

【导读】近年来,中式快餐大军向麦当劳和百胜集团步步逼近,推出各种健康美食吸引那些挑剔的食客,使得这两家美国快餐连锁企业放缓了在中国的增长步伐。麦当劳自2007年以来一直维持约2.3%的中国市场占有率,其本土化策略能否挽回流失的顾客?


百度原来是这么帮京东做品牌营销的    

百度原来是这么帮京东做品牌营销的

[摘要]百度相关负责人说,京东当时希望通过百度平台打造有史以来最牛的一次店庆营销,通过百度地图的精准定位,能够网罗更多的新用户。百度地图的精准定位技术,将客户锁定在八千家家电卖场


恒大冰泉是门好生意    

恒大冰泉是门好生意

【导读】越来越来的球迷记住了球队背后的品牌恒大集团,当恒大推出矿泉水后,这种品牌效应的优势则将发挥得淋漓尽致。3.8元一瓶的矿泉水虽然价格相对偏高,但对于一名恒大队的粉丝来说,这并不是多么高的门槛。作为恒大足球队——恒大品牌——恒大冰泉的粉丝来说,为球队背后的支持者做出3.8元的经济贡献显然是令人喜闻乐见的一件事。


做品牌就是做文化 文化与品牌该如何嫁接?    

做品牌就是做文化 文化与品牌该如何嫁接?

互联网时代,消费者与企业的关系发生了逆转,品牌必须直面现实,你的品牌属于消费者,必须与消费者积极交流。如何让你的品牌与消费者交流,这时候文化成为与消费者沟通的桥梁。可口可乐、褚橙通过对“文化”的挖掘与运用,不仅打开了市场更是与消费者建立了亲密的品牌关系。


节日营销,怎么做品牌影响力    

节日营销,怎么做品牌影响力

节日营销被营销界奉为最佳销售时机,也是创造传统品牌市场辐射范围的时刻。但品牌如何借助节日营销,真正赢得用户的心智资源以达到用户对皮牌理念的认同,这对于每一个市场人来说都是一项残酷的任务。真正能赢的从来不是数字,被人们津津乐道的数字总有一天会被别人刷新。


邮件、短信等多渠道整合策略依然是移动营销的首选    

邮件、短信等多渠道整合策略依然是移动营销的首选

移动营销的时刻到来了,全世界有超过10亿的智能手机用户,中国智能手机普及率已达66%,超过了英国和美国市场。在数字营销领域,移动营销已成为不可或缺的一员。持有移动终端的用户越来越多,用户的消费形态也正快速的向移动端转移。


网易:世界杯营销不同凡响    

网易:世界杯营销不同凡响

2014年巴西世界杯日益临近,它作为全球最具影响力的体育赛事甚至超越奥运会吸引着全世界球迷的目光。近期,新生代进行的问卷调研数据显示,80%的用户高度关注世界杯,面对用户对世界杯如此高的关注度,网易作为中国最具有影响力的综合门户网站,将为用户提供24小时不间断、无界限的世界杯资讯。


营销大师眼里的营销变革和未来方向    

营销大师眼里的营销变革和未来方向

如果你是一位专业的营销公关人士,你的营销字典里一定不断重复“定位理论”、“4P”、“4C”、“USP理论”、“品牌形象理论”等等,这些营销理论背后就是我们耳熟能详的一系列营销大师。


电影营销:从媒体营销到社会化营销的升级    

电影营销:从媒体营销到社会化营销的升级

对于大多数电影观众而言,对一部电影的兴趣点源于对明星、情节、特效等卖点的关注,很少有人会关心是谁在幕后提炼、配送了这些卖点。而这,正是电影营销公司的工作。电影营销环节实际投入额很难做精确的统计,但面对这样一个巨大市场派发的红利,营销环节的商机显然不言而喻。


优衣库O2O“反常规”?非也,貌似恰恰相反    

优衣库O2O“反常规”?非也,貌似恰恰相反

【导读】谈到优衣库的O2O策略,很多人的第一印象是非常“反常规”。但事实真是这样吗?非也,与那些高喊彻底O2O一体化的品牌商相比,优衣库反而是最理智、最稳健的。在此分享这篇刘琪(微信:liuqi-guancha)的文章,一、优衣库O2O不会怀疑、减弱或抛弃线下实体店,反而将重心向其倾斜。二、优衣库APP不重销售,重安装量与品牌曝光率,并积极推动线下实体店向线上的导流。三、优衣库的电商官网与APP全部导向天猫旗舰店,没有会员体系,也没有积分系统,电商的工具性较强。


“全渠道”还是“全陷阱”?    

“全渠道”还是“全陷阱”?

【导读】好消息是,各公司开始认识到,他们需要在所有的渠道进行展示,才能更好地服务于难以捉摸的消费者。


消费者拒绝撞衫 倒逼面料进入小时代    

消费者拒绝撞衫 倒逼面料进入小时代

【导读】随着消费者对服装的要求越来越个性化,倒逼着面料产业从原有的粗放型逐渐步入“小而精”时代。


为什么大家爱去大悦城?    

为什么大家爱去大悦城?

【导读】如今的大悦城正在成为朋友们经常聚会的场所之一。


AMD破解营销变局:结合游戏重塑品牌    

AMD破解营销变局:结合游戏重塑品牌

近年来,营销生态发生了翻天覆地的变化,互联网先行打破了传统品牌营销的藩篱,移动互联与社会化媒体继而催生了全新的营销革命。不管是传统企业还是互联网公司,都开始探索如何在新的营销格局下先发制人。作为上游芯片厂商,AMD顺势而动,通过对消费习惯和市场环境的深刻洞察,从营销思维到方法体系都做出了积极的应对。


快时尚品牌优衣库触电O2O营销 注重推广宣传不重销售    

快时尚品牌优衣库触电O2O营销 注重推广宣传不重销售

核心提示:今年双11,优衣库首次亮相就惊艳全场,其实不只是在双11,优衣库在平时的常规销售里表现也非常抢眼,销售额已经跨入了亿元级别。本文重点关注了优衣库的移动策略,主要表现在APP的定位和功能上。和高举O2O颠覆传统的电商人相比,优衣库的O2O是最理智、最稳健的。


电影营销:产业链的第四极    

电影营销:产业链的第四极

【导读】对于绝大多数电影观众而言,对一部电影的兴趣点源于对明星、类型、情节、特效等卖点的关注,很少有人会关心是谁在幕后提炼、配送了这些卖点。而这,正是电影营销公司的工作。


Econsultancy:实现大众传播的5个内容营销策略    

Econsultancy:实现大众传播的5个内容营销策略

我们已经从大众媒体的时代进入大众就是媒体本身的时代。


什么是市场部?需以事为基、闻市而动、铸造势能    

什么是市场部?需以事为基、闻市而动、铸造势能

当制造势能成为主要任务时,“市”场部转变成为“势”场部。在中国真正的“势”场部并不多,但只有真正做到“势”场部,市场部才能真正发挥其价值。