一只戴着墨镜、蹬着沙滩鞋、扮相超酷的粉红色毛绒兔子，自从1989年在广告中被安装了劲量电池之后，就一直挥舞着鼓棒敲着小鼓，吧嗒吧嗒地走了十多年，它被称为永不疲倦的兔子。在劲量兔子诞生之前，主要竞争对手金霸王(Duracell)在广告中就曾出现了一只粉红色的电动兔子，但金霸王后来在美国放弃了这只兔子。之后劲量沿用了金霸王的兔子形象，在新的广告创意中，更加夸张地表明劲量电池的耐用和持久性。新推出的劲量兔子形象更鲜明，充满十足的活力，极富个性。劲量兔子系列广告不断强化其形象，很快便得到了大众的认可，并加深了人们对这只酷兔子的印象。这只不停走、不停敲鼓的玩具兔子几乎成为劲量电池的代名词。
“丧”营销又火了。从UCC咖啡的“丧”营销海报在Facebook爆火到“丧茶”快闪店的朋友圈刷屏，再从“Moonleaf月葉”的消极杯到“试物所”打造的“丧”系列酸奶，“丧”这一情绪，或者说是表达方式被企业主们利用，针对当下的80、90后年轻人打造了一系列的产品和营销活动，并通过社交网络使得“丧”营销成为热议的话题。
「谁说，女子不如男。」-王者荣耀花木兰今天带来的这支案例是来自Nike Women于3月在Youtube上传的一支短视频。影片通过巧妙、创意的剪辑手法，配合旁白呈现了女性面临的性别偏见。同时通过演员在镜头前后转化的形象反差，以此鼓励她们打破束缚、追求自我。这支广告在今年国际妇女节期间上线，Nike想以「平等」这一话题切入女性营销，试图将当地对女性过于传统的社会期待、性别歧视以及群体压力这一现象进行改变。
营销既简单又复杂，如同象棋、围棋，规则并不复杂，但变化多端。只学营销，一般很难学好营销。有人说我是营销专家，但我的书柜，反而营销的书不多，平时也不怎么看营销书籍。我的公众号文章，写营销的并不多。我很清楚营销的文章点击率高，但我思考的营销问题真的不多。公众号文章的内容，其实就是平时思考的问题。 01 营销是变化多端的套路营销既简单又复杂，如同象棋、围棋，规则并不复杂，但变化多端。都知道营销『4P』，其实这是最简单的概括。营销有20多项要素，后来被一位美国专家（反正不是科特勒）归纳为4P，其实每个『P』下面还有多个『子要素』，总共是20多个要素。
农夫山泉自1997年面世以来，一直在打造为人类的健康事业做出贡献的品牌概念，发展到今天，以年销售额130亿的成绩领跑中国饮用水的市场，他们是如何做到的？每当看到农夫山泉这四个字，我的脑海中首先闪现的是那句出色的广告语“农夫山泉有点甜”，这句广告语，是在农夫山泉一则有趣的电视广告中提到：一个乡村学校里，当老师往黑板上写字时，调皮的学生忍不住喝农夫山泉，推拉瓶盖发出的砰砰声让老师很生气，说：上课请不要发出这样的声音。下课后老师却一边喝着农夫山泉，一边称赞道：农夫山泉有点甜。随着“课堂”广告从四月中旬开始在中央电视台播放，“农夫山泉有点甜”的声音飞越千山万水，传遍大江南北，品牌知名度迅速打响。广告还被人民日报等新闻媒体评为1999年最好的广告语，中文有“甘泉”一词，解释就是甜美的水，农夫山泉的水来自千岛湖，是从很多大山中汇总的泉水，经过千岛湖的自净、净化，完全可以说是甜美的泉水，因而说“农夫山泉有点甜”是卖点。“有点甜”以口感承诺作为诉求差异化，借以暗示水源的优质，使农夫山泉形成了感性偏好、理性认同的整体策略，同样也使农夫山泉成功的建立了记忆点。
90多年来，麦肯锡服务的客户遍布金融、能源、制造、零售、电信等各行业，世界排名前100的公司中有70%聘用麦肯锡，自成立以来，麦肯锡缔造了一个又一个神话，而麦肯锡成就全球顶级公司的内在逻辑却从未被深入地挖掘与探究。
提到与快递有关的营销，大家看到一个熟悉的套路—— 一个快递小哥，遇上雨雪和需要帮助的路人的概率，堪比琼瑶剧中的苦情主角。与自然和世界作对，心怀快递遮风挡雨，路见不平随手相助。最终抵达终点仿佛历尽江湖，送出快递后微微一笑，深藏功与名。
深陷商标续约传闻困扰的华彬（红牛中国母公司）一个大动作，在业界掀起波澜。7月4日，北京商报记者了解到，红牛近期开启了一个长达半年的促销活动，中奖总额高达1.987亿元，大手笔的动作被业界看做是华彬已经搞定红牛商标续约，不过，华彬对此并未做出回应。分析人士指出，红牛此番强势营销，不仅宣告着回归，更多的是在巩固自己的“老大”地位。
凡客，从一开始的特立独行、受到追捧，到最后的落魄潦倒、无人问津。为什么NewBalance受到大众的喜爱和追捧呢?很多粉丝不单是喜欢穿他家的鞋子，还因为他家NB的广告。本文梳理了NB多年来的营销套路和方法，我们来一起品味一下。
