内容营销、娱乐营销、病毒营销、情感营销……当一种种新的营销概念不断充斥营销人的大脑，他们开始不断尝试新的营销方式，而移动互联网的发展成熟、人们阅读习惯的改变让切合内容、活泼生动、五感可触的GIF图片突然成了各大品牌钟爱的内容传播形式。
2016年已经进入倒计时了，在这一年内营销圈发生了很多事情，但是大部分案例往往对于我们来说是过眼云烟，热度随即散失。而真正沉淀下来，值得反复咀嚼的案例却并不多，今天就将为你一次性呈现2016年的十大刷屏营销案例。
每年的圣诞节就犹如绚丽缤纷的嘉年华。在这个暖意爆棚的节日里，各大品牌也总是使尽浑身解数，通过独具逼格的营销洞察来接近消费者，或温馨、或感动、或欢乐、或呆萌……带给我们全新的感官刺激。有时候甚至觉得，最懂我们的，就是这些可爱的品牌了。
几年前踏上火车那一刻都还没有意识到，从此故乡只有冬夏，再无春秋。看似简单的一句话，道出每个年轻人从进入大学的那一刻，开始回家就成了最奢侈的一件事，年夜饭更是每个年轻人一年只有一次且不可多得的跟家人团聚的机会。
这些是我们心目中品牌升级最成功的年度中国品牌。品牌作为一个营销概念最初起源于18世纪末的工业革命，工厂流水线带来的大规模扩张让厂家们第一次能把产品销售到本土以外的地方。一个外来的新商品为了跟人们熟悉的本土产品竞争，它开始需要为自己的商品做包装、打广告。伴随着物资的丰富、中产阶级的诞生，以及越来越激烈的市场竞争，品牌在接下来的100年里成了公司们越来越重视的事情：从最初简单粗暴的在广播和电视里投放品牌口号和吉祥物，逐渐发展成听起来抽象、实施起来漫长又复杂的品牌身份和个性。
按照非官方不正经的分隔线，营销界的小米可以分为2016年前后两个小米：过去小米几乎不怎么打广告，代言人就更别说了，基本属于为自己代言型的；今年的小米一口气请了梁朝伟、吴秀波、刘诗诗、刘昊然四个大明星为自己“国民手机”站台。其中，梁朝伟男神代言屌丝机是否合适、刘诗诗双“镜”头风波，更是将小米推上了风口浪尖。
在技术无所不在、信息量巨大、领域之间界限正在变得模糊的今天，营销从未像现在一样具有挑战性。品牌们需要的不只是创意，而是创新的思维。
Amazon的智能家居硬件Echo在2014年11月推出，采用了圆柱形的设计，可以摆放在家中的任何位置，包括厨房。Echo支持Wi-Fi连接，通过蓝牙可以播放音乐，依靠语音命令可以查询信息和有提醒功能。有点厉害的是，因为Echo采用回声波束以及降噪技术，算你在另外一个房间、或者正在播放音乐的时候，也可以正常接收语音命令。Echo内置的虚拟助手叫Alexa（对，跟亚马逊收购的那个查网站流量的网站同名）。
在圣诞节来临之前，天猫奇妙研究所邀请德芙做了一期甜蜜蜜的视频。他们将巧克力融化，制作成了300个小人，通过逐格动画的方式串联起了一段完整故事。故事还原了好莱坞歌舞片《雨中曲》，以致敬经典的方式将德芙巧克力化为坠入爱河的吉恩·凯利，上演了一出「乔克利先生的雨中曲」。广告在最后的视觉呈现效果非常好，布景和灯光都很精致，对原片的还原度也非常高。
这个圣诞季的假期，不少幸运的人将会在意大利买到一款全新的可口可乐。虽然可乐的口味并没有发生变化，但是可口可乐称：在这款可乐的瓶身上，藏了一个有趣而具科技感的「小机关」。
「每年圣诞红杯出现，就预示着圣诞的到来」，这已经成为大众消费者对圣诞的第一印象。
12年后的重聚，大家熟悉的“国民家庭”也有了诸多变化。宋丹丹突然多了个“亲儿子”林更新？ 林更新撩杨紫，相亲是乌龙？杨紫张一山“互怼”，金句不断引网友怀旧！“国民家庭”谈重聚，看哭网友！这部微电影对于8090后而言，可以说是圆梦的一部作品，毕竟我们这一代都是看着“国民家庭”长大的。乐事４.JPG这种温暖的情绪，在微电影的片尾也得到了升华，就像高亚麟说的那样，“2004年，因为缘分，我们五个人成了一家人”，宋丹丹则表示：“12年了，我们老了，他们长大了，因为在一起才有了家的意义”。有网友直接表示，“看到宋丹丹出现，一家人同框的时候，我忍不住哭了”，“感觉像做梦一样，终于看到他们重聚了。”
今天让我们来回顾什么样的作品既能搏眼球也能有久久不褪色的观后感，茶余饭后还在聊还在辩论的创意。瑞典Forsman & Bodenfors为SK-II创作的《她最后去了相亲角》广告通过强有力的叙事方式鼓励女士面对社会压力，引起了广泛共鸣。但片子也因渲染的“剩女”悲戚哭泣时的凄凉，同时引起了诸多不悦。新百伦携手歌坛教父李宗盛，打造了品牌110周年纪念品。在由W创作制作的短片中，镜头跟随这位在华语国家深受喜爱的音乐人走过东京、台北、香港、吉隆坡和温哥华，回顾他30年的歌词创作经历。
不知道是不是因为快到年底，本周这些营销案例显示各大品牌纷纷开始自省，反思我们的生活方式，反思我们的生活习惯，引导我们寻找其他的可能。但是就是因为她是Papi酱，所以引发了许久的讨论，甚至可以说是揣测。不做营销的人们，都为这个营销案操碎了心，有人觉得看到了Papi酱的另一面莫名心疼，有人觉得Papi酱的粉丝群体和积家的目标用户不符看起来莫名尴尬，有人觉得积家找Papi酱代言导致面膜成最大赢家。
可能很多人还不知道，在天猫内部，有一个专门负责开脑洞的组织，叫“天猫奇妙研究所”。如果要给它一段描述的话，应该可以这样说：它专攻一件事，就是把自己当做一个孵化器，和平台上的品牌一起，跳出传统的促销条框，挖掘更契合当代年轻消费族群语境的卖货方式。
2016年就要过去了，按照「广告文案」的惯例，今年仍然会出一组没有评委、没有标准、没有买卖、没有投票，一切全凭我个人喜好内定的年度十大广告榜单。
骚扰电话正严重影响着每个人的正常生活。今年9月，国内最大的实时通信App触宝电话发布的《2016年中国骚扰电话形势分析报告》中显示，在中国，平均每天会产生9000万个骚扰电话。当许多人选择以不接、拉黑来应对骚扰电话时，却也让更多快递员受到无辜牵连。由于工作性质，快递员的电话一次次被当做骚扰电话，导致派送工作无法按时有效完成，甚至可能遭遇投诉使得一天辛苦付诸东流，而他们却只能默默承受。
中国有多少红魔球迷？七千万，位居全球第一。这么庞大的群体，想要赢得他们的欢心可不容易。11月起，由麦肯健康为统一打造的红魔小球衣席卷魔都各大便利店，5款饮料集体换「新装」。如果能集齐全套红魔装，还能直飞曼彻斯特，去老特拉福德球场看比赛！此次由麦肯健康打造的促销战役由外包装入手，打造全套共计11款小球衣，包含3款巨星装（10号鲁尼、9号伊布、6号博格巴），不仅强烈引发了红魔球迷的收集欲望，萌萌的小球衣让普通消费者也增加了购买兴趣。
