山东鲁花集团因广告词“鲁花 5S 压榨花生油，荣获国家科技进步奖”涉嫌虚假宣传被湖南一消费者举报。但鲁花方面表示，他们并不认为企业涉嫌虚假宣传，企业广告发布经过了审核，企业也有相关获奖证书“鲁花 5S 压榨花生油，荣获国家科技进步奖”，这句鲁花花生油的广告词在央视反复播放，令消费者耳熟能详。然而，正是由于这句广告词，山东鲁花集团有限公司 ( 以下简称鲁花 ) 遭到了消费者的举报。

摘要：将这些影响口碑的因素从大到小排名后则发现，媒体宣传，即各类付费媒体是形成品牌口碑的大源头，占据72%，其中电视媒体更是独占51%之高。追溯其原因，一者是因为电视的公信力和覆盖率高;一者是因为围绕着电视聊天已经成为社会习惯。广告主肯定都希望自己的品牌口口相传，甚至变得家喻户晓，成为一种代名词，然而口碑怎样形成，又从何处而来?

编者按：6月27日，万科A公告称收到股东深圳市“钜盛华”及“前海人寿”关于召开临时股东大会的《通知》。这两家宝能系股系股东提议罢免万科所有董事、独董或监事职务。这显然不是巧合，简直是在昭告天下，宝能系和华润已经在一起了，而且是联手反对王石。万科是王石创办的，这个众所周知，这个代表了万科文化的灵魂人物如果离开了万科，那万科还是原来的万科吗?一个万科往左，一个王石往右，那么品牌的价值往哪里去呢?我们据此来简要分析下。

不知各位知道Google Adsense么?就是你在访问某些网站的时候，网站会以使用者习惯去配的网络页面广告。最近听说，因为《死或生：沙滩排球3(Dead or Alive Xtreme 3)》人物实在太性感，Google方面直接和谐了他们的页面广告。光荣在推出‘柔肤引擎’之后，这个将女体性感发挥到极限的超强大引擎让玩家一直相当瞩目，在加入这个引擎之前，其实生死格斗系列就被认为是一个以性感女性角色为其中一个卖点的系列，能够推出《死或生：沙滩排球3》这样服务男性玩家的游戏就大概知道这个项特色多受欢迎了。

分别身处月球基地和地球的男女主人公正在视频通话时，信号忽然中断，笔记本电脑上弹出萌萌的企鹅轮廓，并伴随“Thanks for using QQ”的语音提示;男主角在月球基地的售货机上买了一罐与蒙牛谐音的“moon milk”牛奶，然后被男配角一把抢了过来。正在热映的电影《独立日2》中这两个片段，让观众看到了中国品牌在植入好莱坞大片上的土豪任性，也让不少影迷觉得“一秒出戏”。

话说，农夫山泉最近又出了一支可以关闭的二十周年广告宣传片《一个人的岛》。不过，就在6月23日下午，被著名乐评人邓柯(@DK在北京) 发微博称农夫山泉这支二十周年广告片未经授权盗用了多首作品作为其背景音乐：呃，事情出来之后这支广告在各大视频网站已经被下架了。So，各位现在可能没法看了。农夫山泉的反应也真是够迅速的!麻溜的公关队伍!

在英国公投脱欧后，许多人都知道了一个新词 ——“Brexit(英国退欧)”。虽然不少人对于这个结果充满诧异，但在英国，由于经济、社会等一系列问题导致民众对政府不满的情绪其实早就在酝酿，民族主义和孤立主义的兴起都让这场“离婚”早有预兆。英国媒体The Drum刊最近登出了一组政治讽刺广告，虽然这些政治讽刺广告并不是为了英国退欧特意设计的，但它们却都反映出了民众对英国政府、对社会现状的不满。

2016年已经过半，对于广告主而言，上半年的投放也终于能够有一个清晰的概览，就像是每个上市集团都会有的季度财报一样。尤其是对于综艺节目纷纷爆锅的2016上半年度而言，各个金主砸下去的真金白银是否真的还回了应有的收视率和投资回报率呢？从目前已有的上半年电视综艺表现来看，户外真人秀尤其是户外竞技类真人秀依然是目前最炙手可热的节目模式。无论是《奔跑吧兄弟》还是《极限挑战》亦或是的《挑战者联盟》这些都是以户外竞技类为主，并且在收视表现以及互联网热度上都占据主流位置。

比稿方案够炫，执行却无法落地?暖场活动够多，到访只为蹭礼品?铺垫了一个牛逼的创意，客户表示没看懂?广告费用花了大半，并没有带来直接的成效?以上种种是否经常出现在你的月度总结里?如果是的话，很遗憾，你的推广缺乏实效性!在地产行业，开发商最看重的一定是销售结果或者品牌口碑，尤其在艰难的市场环境下，是否能够在有限的推广费用下，实现销售结果最大化，已经成为我们避不开的推广命题。

6月28日消息，尽管英国上周决定将脱离欧盟，但这似乎丝毫不影响欧盟对美国科技公司的处罚力度。据三名知情人士透露，欧盟将采取措施，对谷歌发起新一轮的指控，这次与谷歌利润丰厚的广告业务有关。据称，欧盟计划于今年8月之前对谷歌发起这一轮指控，指控谷歌利用其在广告业中的垄断地位进行不正当竞争。知情人士还透露，欧盟反垄断机构在获得谷歌的许可以便与该公司分享证据之后，可能会递交正式的异议声明，阐述谷歌公司是如何侵犯欧盟反垄断法。

Youtube广告榜每月挑选十则观看次数最多的广告上榜，有的创意新奇，有的感人至深，有的直击痛点。这十则广告，如何引发病毒式传播，如何吸引网友反复观看，如何激起社交网络热议，抑或是让屏幕前的你会心一笑，都自有其亮点所在。Knorr，联合利华旗下最大的食品调味品品牌，通过一条名为“Love At First Taste”的宣传片，在网络引发轰动，自四月底在youtube发布以来，这条宣传片的观看次数已经接近六千万次。

中国的互联网企业都喜欢用动物作为吉祥物。可是，你知道这些吉祥物有哪些鲜有人知的故事吗？“百度”一词来自宋词“众里寻他千百度”，而“熊掌”图标的想法来源于“猎人巡迹熊爪”的刺激，这与李彦宏的“分析搜索技术”理念非常相似，也最终成为了百度的图标形象。不过有百度PM爆料称，这个熊掌其实是PS的默认图标，结果却赢得了厂长青睐！

除了资源回收以外，在越南，可口可乐的空瓶有了更不一样的用途，由越南的奥美广告公司操刀，设计一系列工具套件组，往空瓶一栓就可以变成各种日常生活道具，例如园艺用喷水瓶、沐浴乳瓶、肥皂泡泡瓶、甚至削铅笔机，有些真的相当实用，很有手作 DIY 风格，有些则是玩创意挑战，鼓励人们对生活拥有更多想像空间。

新《广告法》于2015年9月1日起正式实施。随着互联网在当今社会的爆炸式发展，本次对《广告法》的修改，也将互联网上的广告纳入管理范畴。催催一从事互联网广告行业老友，人称“葛小胖”。人如其名，脂肪含量是高了点，但不影响人家繁忙穿梭在各种微信群里逗比、聊天、抢红包啊。但是不知何故，莫名失踪几个月，直到几天前“葛小胖”来找催催。催催看着眼前的“葛小胖”，“惊悚”的尖叫：“哪里减肥疗程如此见效?仨月减百斤!”。“葛小胖”此时无奈又神秘一笑(请各位脑补这种表情)答道：“是啊，减肥新思路，新《广告法》帮助你，见效快、周期短、不反弹!”催催问：“此话怎讲?”“葛小胖”无奈的说：“因为新《广告法》对互联网业界出‘大招’了，为了不被罚款，只能拼命加班啦。”

亚马逊在电商领域的巨头地位是毋庸置疑的，从2014年11月到2015年11月，1年的时间里，亚马逊的线上销售额已经达到了710多亿美元，这一数字已超越了沃尔玛、苹果、梅西百货、家得宝(全球最大的家居建材超市)、百思买、好市多(美国最大的连锁会员制仓储量贩店)、塔吉特(为客户提供当今时尚前沿的零售服务的美国公司)、GAP(全球零售服饰领先品牌)、威廉.索拿马(高品质家居用品美国专业零售价商、邮购商和电商)和科尔士百货等这些零售行业的巨头公司。

几乎从来不打广告的顺丰，最近开始有了一些改变。前几天，顺丰举办的“ 2016 城市酷跑赛”在北京开跑，在比赛场地朝阳公园附近打出了大幅广告，广告以“顺丰驱动，城市速度”为主题。在官方微博和微信公众号上，顺丰也做了不少“吆喝”，不仅贴出了奥运冠军与快递小哥赛跑的视频广告，接下来还将在上海( 7 月 9 日)、深圳( 7 月 30 日)举行酷跑赛，相应的广告也将铺到这两个城市。

广告是经济乃至政治活动的催化剂，是媒体的血液。在传统媒体全盛时期的美国，美国总统罗斯福的“不做总统就做广告人”的豪言壮语，每每让广告人热血沸腾。今天，面对下面这两张图，谁还敢用这么老土的鸡汤自慰?

由世界品牌实验室(World Brand Lab)主办的“世界品牌大会”于6月22日在北京举行，会上发布了2016年(第十三届)《中国500最具价值品牌》分析报告。在这份基于财务、消费者行为和品牌强度的监测报告中，CCTV位列总榜单第8名，稳居传媒行业第一品牌，品牌价值达2018.53亿元，同比提升11.6%，影响力居世界级品牌阵营。

2004 年，多芬启动了“真美营销” (Real Beauty Campaign)，不断推出各种视频，比如 2013 年的“美丽素描”让参与测试的女性画出她自己描述的模样和别人描述她的模样，告诉消费者“你本来就很美”，这个营销活动为多芬带来了积极正面的品牌形象和名气。

随着移动端渗透率的不断提升，全球市场对移动端有了越来越多的关注，在线广告也正面临着前所未有的市场增长机遇。 近期，调查机构针对客户、广告主和代理商做了一份调研报告，报告中对品牌主们是否应将移动端纳入其营销策略做了相关分析。报告中强调了移动营销领域未来的五大趋势：1、广告主持续发力移动端;2、超本地化营销：错失的良机;3、付费搜索提供最优ROI;4、借力程序化;5、Facebook和社交驱动的重磅投资聚焦移动广告。