传统媒体时代，重金砸赞助、找代言是品牌商借力奥运盛会扩大影响力的便捷途径和重要战略。但随着时代的发展，移动互联网冲击并重塑了新的商业环境，“社交原力”搅动着奥运营销的商业格局。移动互联网时代，人人皆记者，事事可连接，社交原力觉醒，社交媒体成为主流，也正逐渐成为品牌商制造眼球、事件以及和消费者互动的重要阵地。而精明的品牌商早就转变营销思路，转战加码社交媒体营销了。

背后的核心问题是大公司的传统销售渠道体系崩溃了。那个像毛细血管一样遍布全球的销售网络，是大公司的命脉。宝洁和联合利华曾经在中国市场上“神话”一样的存在，靠的就是一套稳定、强大的分销体系。但首先是电商打破了这种稳定，前所未有的消费多元性，加上消费升级，都和大公司提供的大众产品产生了矛盾。而在消费者接触信息的渠道变化的情况下，大公司开始对如何找到消费者产生了迷茫，与之而来的是被势头正猛的电商摧毁了信心。

谁也无法阻挡历史的车轮，苹果搜索竞价广告的推出已然成为定局。回顾iAd在市场竞争中的衰败到转型苹果竞价广告，也并非一蹴而就。

睿承中国(Resonance China)的旷杰瑞(Jerry Clode)表示，一个不好的中文品牌名可能会对品牌造成长期的无形伤害。有很多关于品牌糟糕中文名的例子。。。KFC曾经将“finger licking good”翻译成“吃手指”，让大家吃掉自己的手指?可口可乐在中国最初的译名“蝌蚪啃蜡”则让中国人感觉喝下这一著名的碳酸饮品会有“吃蜡蝌蚪”的感觉。这些明显错误的翻译是其他进入中国的品牌可以借鉴的负面案例。但是，从长期而言，选择不慎的中文名有可能为品牌带来无形的伤害。

苹果颠覆移动广告形式的尝试终结了。据 Buzzfeed 报道，苹果将裁掉现有的 iAd 广告销售团队、放弃一手包办广告销售和制作的工作，转而像 Google、微博等传统广告模式一样设立一个自主平台，让广告主自己在网页上花钱投放广告。 这个于 2010 年 6 月 的苹果全球开发者大会(WWDC)上和 iPhone4 同台登场的 iAd，如今在移动展示广告市场份额只有 5.1%。 iAD 曾有过一个不错的起点

天来聊聊报纸头版广告的那些事儿。报纸头版，曾经用来放最重磅的新闻、最能体现媒体价值的地方，现在却变成了越来越多报纸出售头版来打广告的地方。从南都的“张太”，到人民日报的“苍白”，新闻晨报的“藏头诗”、南周的“开普勒”，这些头版广告都曾纷纷走红，并让传统媒体感受到了其巨大的商业契机。如今，头版广告在《深圳晚报》社常务副总编辑周智琛看来又有了新的定位——报纸的“开屏广告”。 从这周一开始，上海东方网旗下的两个新媒体项目要在《深圳晚报》头版上连续登六天广告。

“10 年前宝洁和联合利华可以控制门店价格，他们说卖多少钱，你就得卖多少钱。”即便当时芜湖的大卖场就只有一家世纪联华。“现在要更好沟通，包括 10 年前，你很少看到它们的促销装，但现在多了去了。”这是大公司对超市大卖场的妥协。在宝洁、联合利华这样的快消巨头，世纪联华和沃尔玛、家乐福、大润发等大卖场一样，都被称为 KA，这是“重点客户”的英文缩写，是传统渠道最为重要的一部分，中间没有任何其它环节，直接供货、交易。

微电影广告是指以微电影形式进行产品宣传，从而达到推广产品、扩大营销的广告宣传目的。微电影广告是一种新型的广告传播形式，是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄情节，时长一般在5~30分钟内。随着由网络同名小说改变的电视剧《微微一笑很倾城》剧照、吻戏的曝光，近日，杨洋郑爽频频被刷上微博热搜;二人合作康师傅茉莉花茶微电影广告《茉等花开》，也因此引发网友高度关注和广泛讨论。《茉等花开》在微博发布至今已有约2600万次的点击量。随着《茉等花开》微电影广告的火热，是否会掀起一阵微电影广告热潮呢?

7月8日，国家工商总局广告司司长张国华做客人民网强国论坛，对《互联网广告管理暂行办法》作权 问题 一： 国家工商总局7月8日对外发布《互联网广告管理暂行办法》(下称《暂行办法》)，请您介绍一下《暂行办法》出台的背景。张国华： 《暂行办法》的出台是与互联网广告行业的发展紧密相关的。我国最早的《广告法》于1995年施行，那时候还没有出现互联网广告，所以那部法律中对互联网广告只字未提。随着互联网技术的发展，互联网广告应运而生。

根据国家工商总局7月8日发布的《互联网广告管理暂行办法》(下称《暂行办法》)，网络大V发布广告将要承担起一定的法律责任。国家工商总局广告司司长张国华7月13日在做客人民网强国论坛时表示，网络大V在微博上转发广告贴，如果广告违法，网络大V要承担相应违法责任。

2016年上半年，CCTV频道组全国网全天市场份额31.65%，同比提升0.77个百分点，比32卫视组高出7个百分点，领先优势扩大。2016年上半年晚间(19:00-23:00)，CCTV频道组全国网市场份额28.01%，同比提升1.96个百分点，比32卫视组晚间份额高出4.45个百分点。

近日，国家工商行政管理总局局务会议审议通过《互联网广告管理暂行办法》，并予以公布，自2016年9月1日起施行。 国家工商总局广告司司长张国华透露，国家工商总局正在加紧建设互联网广告监测中心，目前正处于“边建设、边使用”状态，到今年底就能覆盖占全国市场份额95%以上的互联网广告平台，预计明年会全部建成。

7月8日晚，一则湖南广电的最新声明刷爆了朋友圈——宣布由罗伟雄接管广告经营管理中心和卫视广告部的全面工作;该声明同时也向业界发出了湖南卫视在广告经营上进行大力变革的信号。罗伟雄之前在湖南卫视有着十年的广告经营经验。未来，湖南卫视将如何基于内容、收视和营销进行全新变革?湖南广告经营将如何携手客户进行创新，芒果台的平台和整体生态又将呈现怎样的新气象?

但结果两极分化严重，成了目前电视综艺投放的一大问题点。3-5亿的冠名投放依然能够带来可观的收视率回报，但是那些千万级甚至是过亿级的冠名投放却在水漂与黑马之间，做无序徘徊运动。其实节目冠名不止一个掏钱的动作，在这之后如何做好品牌线上线下联动、用户与品牌之间互动沟通以及是品牌自身的市场容量及渠道运营。

再说“电商坑”。罗辑思维此前卖月饼就是踩到一个大坑。“因为做内容的人从来不会碰到物流、仓储、客服的事情，做电商的时候也要去遵循电商的客观规律，除非原来就特别会玩这个东西，搞得清楚供应链、库存、以及库存周转，不然如果是纯写字媒体人出身的做电商的话就要非常小心。”

时机为王，如果作为开发商或者开发者，你还只是在或感慨或吐槽苹果推出了竞价搜索广告，“躲”在一旁看着热闹等待苹果的新一轮浪潮来淹没你，那讲真，你的APP没用户没关注真怪不了别人。不说BAT这种占据大用户群的巨头们都在默默测试(美国区App Store已经可以看到腾讯旗下WeChat的广告)，也许你的竞争对手早已提交了测试申请。

文化部12日公布了对一批网络表演平台的查处结果，26个网络表演平台被查处，16881名违规网络表演者被处理。记者调查发现，随着网络直播终端 从PC端走向移动端，直播开始步入全民时代。直播平台的快速发展引来资本疯狂，各类直播平台正成为投资“风口”。去年底以来，微吼、映客等不少直播平台获 得几千万元甚至上亿元的融资。与此同时，网络直播中的色情、暴力、侵权等问题也随之凸显。

其中最核心的条款是将“推销商品或服务付费搜索广告”列入五项互联网商业广告之一——这是由“魏则西事件”直接催生的，其中对于医疗网络营销问题，《办法》更是予以明确规定：“医疗、药品、特殊医学用途配方食品、医疗器械、农药、兽药、保健食品广告等法律、行政法规规定须经广告审查机关进行审查的特殊商品或者服务的广告，未经审查，不得发布。”

据猛科技报道，做广告是死，不做广告更是死，几乎所有的巨头公司，本质都是广告变现，商业WiFi广告的变现过去充满变数，而未来又有什么趋势?近期猛科技旗下热点实验室的关于WiFi的研究报告中， 特别指出了如下六个变现趋势：多种变现模式共存，宽带+网络+应用融合发展

企业自媒体，很多人当作一个发广告的平台，当作自有大量流量的媒体，这种想法未免过于自恋了。硬性的广告绝对不是首选，软性的故事才能玩活品牌。今天，想和大家聊一聊如何用讲故事的方式来传播品牌。任何品牌都需要故事包装，一个生动的故事能够给品牌带来感染力。故事能够激励人并引起共鸣，使听故事的人参与到价值观和信念的交流中，而不是直白地揭露或简单地告诉人们，价值观和信念是什么。