互联网中从不缺品牌营销。打开网页触目可及铺天盖地的硬广、强行刷存在感的贴片广告、手一抖就触发的弹出窗，防不胜防。就像强制网友不加咀嚼生吞一碗未熟的米饭，饭是吃了却很容易引起受众们消化不良。到底有没有一种营销手段既可以保证品牌的曝光，又保证能为品牌带来口碑呢？

Twitter今日推出一种被称为“Instant Unlock Cards”的新型广告，这种广告看起来对品牌这种新型广告的要点是：一家品牌商发出一条极具诱惑性质图片的推特消息，比如某部影片预告片的图片。你想了解更多的内容或者观看影片吗?对不起，你必须回复特定的消息才能将全部预告片解锁。这种广告模式跟 Facebook 上面的那些臭名昭著的“分享后才能看到更多信息”的推广模式非常相似。

纽约广告节（以下简称NYF）：您职业生涯中的决定性时刻是怎样的？是什么使您一直待在这个行业？YUYA FURUKAWA（以下简称YK）：刚开始进入广告行业的头两年，我的想法是不被接受的。然后，在隔壁办公室的创意总监觉得对不住我，就给我安排了一份工作。这时我的想法第一次真正落实成一支广告。如果不是因为那位创意总监，这一切就不会发生。我经历了自己的想法被实现的喜悦，这种喜悦让我一直待在广告业。

在激烈的市场经济大潮中，会展经济是近年来市场发展中的新热点，也是市场经济更加活跃的必然结果。美国一位市长曾经这样评价会展经济的功能：如果在我这个城市开一个国际展会，就好比有一架飞机在我们头顶上撒美元。会展经济是一种低投入、高产出、无污染且效益极高的经济形式。会展之所以受到关注，它的显著特点就是能够促发展、促改革、增效益，全面提高整个行业产品的科技含量和市场占有率，推动社会科技进步，满足日益繁荣的市场需求提供契机，也是企业开拓市场的一条捷径。

柳燕女士拥有同济大学汽车工程硕士、吉林大学技术经济管理博士学位。柳燕1993年加入一汽-大众，1999年出任奥迪品牌第一任市场部部长，之后历任奥迪销售部部长、奥迪销售事业部副总经理等职务。在奥迪品牌市场营销及销售主管岗位上任职13年期间，柳燕亲历了奥迪在中国的营销从无到有，从弱到强的发展历程。她与早期的经理人一起带领团队创建了强大的奥迪营销体系和经销商网络，为奥迪品牌营销的可持续发展奠定了坚实的基础。奥迪销售事业部成立后，作为主管销售的副总，她在任期中带领团队连续创造了奥迪持续领先的销售业绩，为奥迪品牌在中国的成功做出了卓著的贡献。

曾经微博@第一财经-好运MONEY深扒过《一瓶兰蔻精华肌底液（50ml）的价格组成》。从这张图，我们仍旧可以看出现如今的化妆品市场，当你随处可见一个品牌的广告时，你掏钱的瞬间很有可能是在为它高昂的广告费买单。护肤品行业对诺贝尔奖的膜拜和喜爱从未衰减过，在如此严苛的广告法管制下，护肤品广告不得宣称具有类似药品的功效，这让护肤品品牌愁坏了，它们开始拿诺贝尔奖来做卖点。

导读：这里对于业务量的报告以实际媒介流水额为准，而非其他第三方监测机构所出具的估算值。凯络凭借星梦邮轮， 光明乳业， 立邦漆项目等新业务位居第一位; 实力传播获得阿里巴巴(媒介购买), 优信二手车，新百伦等新业务稳居第二名，传立媒体通过日立， 腾讯项目， 康师傅(数字媒体), 努比亚等新业务稳居前三名。

我先把结论告诉大家，有空的时候你们再去验证。对于中小微企业来说，投放媒体广告基本是两种结局，要么是没什么效果，广告投入都浪费了，很可惜，后悔当初不投广告就好了。要么是虽然有点效果，可是广告带来的收益，与广告投入成本基本相抵，没有获利空间，企业想发展后续乏力，愁煞人也。

今天，苹果公司开始在微信投放朋友圈广告，广告内容为iPhone 6s和6s Plus的免息分期服务。从这个广告至少能看出来两点：一是苹果正在“甩卖”iPhone 6s和6s Plus，因为免息分期是需要苹果向金融服务商贴利息的，所以实质上就是变相降价了;二是苹果开始愈发需要通过广告去获取订单了。

在传统媒体广告整体衰落的情况下，影院和写字楼广告却很争气。根据央视市场研究股份有限公司(以下简称 CTR)的 分析报告 ，2016 年上半年广告市场同比微增 0.1%。不出所料，电视、报纸、杂志、电台、传统户外的广告刊例收入都在下降——这几类加在一起收入同比下降了 6.2%。但写字楼和影院视频的广告花费却分别上升了 23% 和 77%——基本上达到或远超互联网广告花费(按照刊例价) 26.9% 的增长速度。

伴随用户向移动端地不断涌入，移动广告的利润空间一再受到挑战。但即便如此，谷歌2016年二季度广告营收仍然实现了稳健增长，总营收达到191亿美元，增长率达到19%。

在刚刚结束的第二季度财报会议上，宝洁表示要在今年增加广告投入。因为在过去两年大刀阔斧地削减市场推广费用，已经影响到了它的市场份额增长。宝洁全球首席执行官David Taylor表示，广告费用会以个位数的幅度进行增长。花费主要用于媒体投入和给消费者提供试用产品。不过，在宝洁整体降低经营成本的策略下，减少代理商费用依然是这家公司的趋势。

自打5月25日，《深圳晚报》头版“不懂为什么，就是突然想打个广告”的广告火了之后，刷爆了社交朋友圈，就连全国各地纸媒也纷纷效仿“不懂体”。地方纸媒以这种方式火起来，让人觉得报纸好像已经找到了一条摆脱传统困境的通道，华丽转身为一家带着互联网基因的传媒公司。如此抖机灵、玩噱头的头版营销，不过就是都市报传统的营销炒作套路罢了，只是一些互联网公司在报纸上制造话题吸引眼球。靠头版广告的抖机灵、开脑洞、玩噱头、耍小聪明，而内容实力却跟不上，这种套路的红利很快就会耗尽，用力过猛的营销超过内容实力，这样走肯定是不行的。

昨晚Papi酱的第一支广告在周一的视频中上线，令人感到惊讶的是，这支广告既不是Papi酱自己卖货做推广，也没搭上花了2200万拍下Papi酱的丽人丽妆。而是被欧莱雅集团收购的本土面膜品牌美即。此次广告，Papi酱视频片头插入了美即面膜的广告，旁白由Papi酱亲自配音：“本期视频由一言不合来当金主的美即面膜冠名。美即面膜，超好用的面膜”。加上片头露出，该广告总共长达10秒。除了不久前推广自家淘宝店的魔兽T恤，这是Papi酱首次在视频内植入硬广

2016 年第30周（7 月22日-7月28日），CCTV频道组全国网全天市场份额33.33%， 较上半年份额31.65%上涨5%，较2015 年份额提升 9%，比32卫视组高出8.08个百分点，领先优势扩大。第 30 周晚间（19:00-23:00），CCTV 频道组全国网市场份额 30.19%，比上半年晚间份额 28.01%上涨8%，比32卫视组晚间份额高出 6.86 个百分点。

近几年，耳边频繁传来传统媒体骨干离职的消息，而最近更是有不少在传统媒体有较多决策权的高管频频离职。先是长江韬奋奖获得者、中央人民广播电台副台长王晓晖辞职申请被批准，后是北京广播电台台长席伟航辞职被批准，再是山东广播电视台副台长、山东卫视总监闫爱华辞职被批准。而近日更传出了东方早报社长兼澎湃新闻CEO邱兵正式离职澎湃新闻的消息，毫无疑问，以“邱三篇”而闻名于传媒业大江南北的“邱澎湃”的离职在业界引起的震动更大。

编者按：传统媒体的优势就是新媒体的劣势，传统媒体的劣势也是新媒体的优势。传统媒体和新媒体融合就是最好的优势互补的方法。那传统媒体如何和新媒体融合呢。作为党和政府的重要宣传阵地，传统媒体多年来一直承担着“弘扬主旋律，传播正能量”的重任。但是近年来随着计算机网络的普及和发展，市场也涌现了诸多的新媒体，新媒体以其互动性、即时性优势对传统媒体造成了巨大的冲击，传统媒体的未来发展之路在何方成为亟待解决的问题。我们从融合发展角度对传统媒体和新媒体的合作策略进行了探讨。

“广电总局向各大地方台下令，今后将不准韩国明星以一切形式包括：电视剧，电影，综艺节目，广告等表演形式出现在电视上，但是已经审核过的不在范围内。”这是近日在网络上流传甚广的一条关于广电总局封杀韩国明星的信息。 看到这个信息你的第一反应会是什么?“什么，我的欧巴们要离开中国回老家了?”“还是又是个空穴来风的谣言，散散就去了。”而事实上，“广电封杀韩星”这个微博话题还真蹿上了这两天的热门榜，纷纷纭纭的就此事发表意见，而网友们多数则带着“大快人心”的态度支持本次的“广电总局封杀韩星”举动。

2016年，电视媒体行业在大家一片“数落”声中即将缓缓拉上半年度的帷幕，经过了2015年至今一年半时间对“互联网+”“一剧两星”“IP”“双季播”等新形势的摸索和磨合，以及”限童令“、”限模令”等政策对内容制作的重新规范与引导下，电视媒体拉开了全新的发展模式和竞争图谱，卫视频道跑马圈地，“平台”“生态”成为战略规划方向，优质精品内容作为核心竞争力……

相信绝大部分视频用户，都被网络剧播放前的超长广告困扰过。移动互联网、智能设备时代，用户比以往更加在意观看体验，这种情况下，视频网站推出的90秒、120秒、180秒，甚至更长时间的贴片广告，影响了用户的视频体验，容易产生“跳戏”甚至厌烦的情绪。基于大数据创新技术的支持，搜狐在业内首创可以“测量”品牌广告价值的大数据精准营销平台——品算，不但将广告的主动选择权归还给用户，让用户在自愿观看过程中，流露出真实的情绪，还通过用户问卷调研进行收集整理，让品牌主真真切切看到广告的价值。