自打网络综艺进入受众眼帘以来，除了观众们在互联网化的综艺语境下体会到全新的节目感受之外，网综对于广告形式的创新也一度让广告营销行业对之刮目相看。前有爱奇艺首创花式口播，让观众和广告主们都笑得合不拢嘴。而如今，由小S主持、爱奇艺出品、《康熙来了》原班人马制作的《姐姐好饿》，在上线即获得广泛关注的同时，又开始引发一种新的网综广告形式的流行——给广告加戏。
编者按：Facebook广告主宝洁正在计划减少Facebook广告支出，其原因主要是广告效果不明显。那精准投放正确的方法是？Facebook是目前全球用户覆盖面最广用户最多的社交媒体平台。因其精准投放功能，许多国际品牌都选择在Facebook上进行营销推广。 然而据华尔街日报表明，Facebook广告主宝洁正在计划减少Facebook广告支出，其原因主要是广告效果不明显。此消息传出后，大部分Facebook广告主按耐不住，纷纷怀疑Facebook广告是否存在问题。
相比于打鸡血这种过于正能量的奥运广告，一向玩转“饥饿营销”的士力架，最近推出的这支广告，绝对是奥运期间的一股泥石流。广告还是延续士力架以往的恶搞调调，由之前合作过的罗家英出演，将“饿的时候来条士力架”的产品诉求通过调侃吐槽的方式表现。其实，这是士力架在今年夏天推出的“运动饿货吐槽装”，新包装目前有7款，包括软脚蟹、黄油手、坑队友、送分童子、百发不中、送乌龙、掉链子。
Cameron Craig在1997年加入苹果，之后十年都在苹果公司。他从悉尼搬到了新加坡，加入了苹果公司并负责亚太地区的公关事宜。最终，又被调回了总部——加州库比蒂诺，加入苹果的产品公关团队。在这期间，苹果用开天辟地的创新产品、高超的营销策略和逆水行舟的姿态，向那些曾经讥讽嘲笑的人证明了他们的错误。而在苹果的这次成功中，公关起了举足轻重的作用。从那段经历中，Cameron Craig总结出了五个公关经验。这些经验对企业成功的公关工作有莫大的影响，直到今天仍十分受用，也是一剂不错的良药。
2016年刚刚过半，一蹶不振的传统媒体广告行业统计数据就引发了行业内震荡便，传统电视媒体广告经营的唱衰之声不绝于耳。CTR的数据显示，上半年传统媒体广告普遍遭遇了前所未有的困境，具体表现为经营收入和广告资源总量的双重降低。与此同时，广告经营格局悄然改变，卫视间的马太效应愈加明显，卫视的黄金时代已过，广告总体面临负增长，一线卫视对广告预算的虹吸效应加剧，二三线卫视经营愈加艰难。
近日，有报道称，全球最大的广告主宝洁计划减少Facebook上“精准投放”的广告量，因为投放效果并不明显。此消息传出后，Facebook股价应声下跌。为什么会有这样的事情发生?值得深入剖析。近日，华尔街日报报道称，全球最大的广告主宝洁计划减少Facebook上“精准投放”的广告量，因为投放效果并不明显。 此消息一经传出，震动不可谓不小。首先是Facebook的股价应声下跌，其次是各大行业开始观察思考背后的原因，进而决定下一步怎样对待社会化媒体上的“精准投放”广告。
刚刚出街4天， 1号店框架广告突然遭遇集体下刊。记者从知情人士处获悉，1号店上周投放的一批框架广告涉嫌侵权，已于17日被勒令下刊。1号店广告不仅在文案上出现天猫超市一直强调的“满88包邮”、“贵一赔十”、和“188-100”等字样，还使用了天猫超市LOGO的衍化形象。一名广告行业人士表示，“比较广告”是市场追随者针对市场领导者常用的广告形式，但1号店这种过于露骨的比较广告，涉嫌不正当竞争，对于广告主的形象也有所损害。
编者按：8月12日，富士康母公司鸿海集团宣布，以3888亿日元(约合38.4亿美元)的价格收购夏普三分之二的股份。如何通过好的品牌收购方法，让中国品牌的影响力和销售更上一个台阶呢?8月12日，富士康母公司鸿海集团宣布，中国商务部反垄断监管部门已批准富士康收购日本夏普公司的交易。根据计划，富士康计划以3888亿日元(约合38.4亿美元)的价格收购夏普三分之二的股份。
自去年举办首场晚会开始，“双11”似乎越来越像一个传统节日。如今，它又像诸多爆火的综艺节目一样，卖出了高价冠名费。8月16日，阿里巴巴方面宣布，上海家化(就是那个网红产品“六神花露水”的母公司)以亿元级高价拿下今年“双11”晚会独家冠名权。这不仅意味着“双11”已经由最初的线上大促打造成为一个“现象级”IP，同样标志着品牌对于“双11”资源的争夺战趋向白热化。而阿里也在通过“双11”这个大Party串联起整个大文娱板块。
全球日化和美妆巨头宝洁近两年一直在实行品牌瘦身和缩减广告预算策略，不过在刚结束的第四季度财报会议上，宝洁高管表示今年要增加广告投入。有分析人士表示，不到16个月的时间，宝洁的推广策略就发生了巨大的逆转，这背后是集团业绩的不断下滑，宝洁需要用广告投放来刺激增长。
近日，多家媒体和微博爆料，美团和饿了么等外卖平台再次成为互联网热议的焦点。在互联网外卖平台，部分排名靠前的商家，可能是通过竞价排名的方式来获得靠前的排名。类似于百度等商业搜索的竞价排名，出价越高，排名相对靠前。这完全是跟百度一样的尿性啊。想象一下，当你想点外卖而打开外卖页面的时候，通常会在首页直接选择，毕竟人们一般都认为能排在前面的都是口碑好的用户评价度好的。却未曾想到，这些外卖平台，很可能为了商业利益而置顾客的安全于不顾。据之前报道，美团外卖通过竞价排名方式，出售首页附近推荐商家名次，区域不同，价格也不等。商家购买后便可排名靠前，然而在用户看到的外卖页面，却并无推广、广告等提示。
编者按：在互联网快速发展之下，9大广电网络上市公司加快转型步伐，我们通过它们的2015年度财报，发现这些公司开始切入到新媒体。最近的广西广电网络的成功上市，广电网络已经有9家上市公司了，它们分别是华数传媒、吉视传媒、湖北有线、江苏有线歌华有线、电广传媒、天威视讯、陕西广电网络、、广西广电。再加上有股份控制权的东方有线以及已经进行IPO信息披露的贵州广电网络，全国实现上市的有线电视运营商已经达到10家以上，差不多占全部有线电视网络企业的1/3。
8月15日，在互联网医疗领域跑了十余年的“寻医问药网”开始进行团队“瘦身”了。多个消息来源反应，寻医问药网已从上周开始进行规模不小的裁员。据悉，从上周五起，陆续有寻医问药网的员工在社交平台爆料公司裁员的消息。“保守估计裁员比例在50%以上，甚至更大。”已经从寻医问药离职的员工这样表示。
国家新闻出版广电总局近日发出通知，要求真人秀节目努力转型升级、改进提高，丰富思想内涵，弘扬真善美，传递正能量，实现积极的教育作用和社会意义。《通知》要求，要发挥好价值引领作用，防止把节目办成脱离现实、脱离群众的无聊游戏;要摆脱对境外节目模式的依赖心理，坚决纠正一窝蜂式的盲目引进;同时要避免过度明星化，摒弃“靠明星博收视”的错误认识，纠正单纯依赖明星的倾向，不能把节目变成拼明星和炫富的场所，不能助长高片酬、高成本的不良风气;要坚持健康的格调品位，真人秀节目不应变成低俗娱乐秀场，不得设置违背核心价值观和公序良俗的节目规则与低俗噱头等。
一天之间，仿佛整个世界都是王宝强。娱乐新闻头条是它，情感新闻头条是它，财经新闻头条还是它，连奥运会的热度都被王宝强给冲淡了。而这一切都源于王宝强今日凌晨在微博中发表的一则声明。14日凌晨，王宝强突然在微博中发出离婚声明，声称“现因马蓉与我经纪人宋喆的婚外不正当两性关系，严重伤害了婚姻，破坏了家庭，郑重决定解除我与马蓉的婚姻关系，同时解除宋喆的经纪人职务。” 此声明瞬间引爆微博。
编者按：最新《2016上半年媒介花费排行榜》新媒体广告花费竟然在快速增长。这对内容创业者来说无疑是一个好消息。内容创业的下一个风口就是直播那如何把握呢？《2016上半年媒介花费排行榜》，心里暗自一惊。在2016年上半年中国整体广告花费零增长的情况下，新媒体广告花费竟然在快速增长。这对内容创业者来说无疑是一个好消息。
根据新华社规定，媒体报道中的禁用词主要涉及了五方面内容，分别是社会生活类的禁用词，法律类的禁用词，民族宗教类的禁用词，涉及我领土、主权和港澳台的禁用词以及国际关系类的禁用词。1.对有身体伤疾的人士不使用“残废人”、“独眼龙”、“瞎子”、“聋子”、“傻子”、“呆子”、“弱智”等蔑称，而应使用“残疾人”、“盲人”、“聋人”、“智力障碍者”等词语。
近两年，媒体融合发展的进程不断加快。作为一名媒体人，参与其中深感传统媒体应该反思融合的运营理念和操作路径，真正融入互联网重新构建的传播生态。传统媒体对媒体融合的探索更多地体现在传播终端的融合，但终端本身只能组合，无法融合。如果简单做加法，传播终端聚集得再多，最终的效果也只是各自作用的叠加，远远激发不了“你我共融”的化学反应。
近期的娱乐圈，政策传闻不断，给人一种山雨欲来风满楼的感觉。先是“限韩令”已坐实，说从9月1号起实行。这项被媒体称为“限韩令”的“调控政策”，各个广电单位和在线视频网站，目前都没有接到明确的书面信息通知，但相关精神在央视和关键地区广电通过“口头方式”传达。接下来，总局电视剧换了新司长，主管电视剧的田进副局长预报将会推出电视剧新政。紧接着，有媒体曝明年开始演员将采用打分制，男女一号需达到足够分数，主演的剧方可在省级以上卫视播出。如果此条再坐实，对制作公司、电视台、艺人等各方的杀伤力可想而知。
