这篇提供给文案小白们，我们常说小白的问题不是白，而是一直都很白。每个人都有新手时期，但有一种新手是：「你早该过了新手的年岁，还是只有新手的程度。」就好像你玩一个游戏已经一个月了，却连第一个王都没有推倒是一样的。也好像你学英文从小到大其实也已经快十年了，但看到一篇英文新闻还是都看不懂。每一门技能都可以经历这四个阶段：入门、拿手、专业、独树一格。你可以不用真的当到专家，但不要让自己看起来一直是新手。但是到底怎么知道自己有没有进步呢？

罗胖，从媒体人转变成创业者，近3年的创业经历让他对创业这事有了新的看法。昨天，罗振宇在“黑马创业36招”上做了主题为《从罗辑思维到得到，我的创业报告》的分享。接着，小编的朋友圈都被刷屏了，看来wuli罗胖后宫强大啊！作为罗胖的忠实粉丝，小编特地熬夜将他对内容创业的相关思考整理了出来，该文对内容创业者有极大帮助。以下，Do it：一.给业界挖的三个“坑” 第一个“坑”：U盘化生存。我们刚开始讲U盘化生存（注：自带信息、不装系统，随时插拔、自由协作），转头我却变成了一个“主机”，开了一家公司。很多人很愤怒，说你背叛了你自己，你不是要当U盘吗？我当时是那么想的，然后改主意了，我进步了。

欢快跳脱的配乐和节奏，富有生命力的镜头剪辑，为短片奠定了轻松愉快的基调；丰富鲜艳的色彩和食物的搭配，精致的特写镜头，让人对食物根本把持不住，馋涎欲滴；食材的组合过程，配料之间的搭配节奏和色彩相得益彰。英国m&s超市广告2017《食物最美好的瞬间》抱歉！！我要半夜放毒啦！！！合集视频M&S（MARKS & SPENCER）马莎是英国知名百货公司，拥有超过100年的历史，M&S最令人印象深刻的，是它的食物广告。2014年起，M&S接连推出了一系列食物广告，前所未有的拍摄角度和惊艳的视觉效果，让其迅速成为红遍全球的广告界神话。

也许一时很难注意到，不过Instagram又默默地添加新的广告功能了。去年8月他们上线了“故事（Stories）”功能。在Stories功能中，用户可以实时拍摄照片或视频、添加简单的涂鸦和文字后上传；左右滑动就可以浏览好友的Stories。亮点在于24小时候这些照片就会消失，最大程度上减少你留下黑历史的可能——某种程度上，与阅后即焚的Snapchat非常相似。

卖农产品，我们都想着怎么开拓多样的渠道、让农产品卖得更多而极少注重产品内涵，也就是说，没有很好地打造一个农产品品牌。这就像许多中国的广告主，只注重追求产品的突出、logo的明显，完全不在乎创意。怎么注重产品品牌？我们试着从泰国广告这一领域做些“无厘头”的想象，淘淘金。我们发现这些广告都在讲一个故事，这些故事或许伤感，或许搞笑无厘头，但是它们都有一个共同的特点：善于抓住生活的一些细节，让观看者不自觉往里面代入，联想与感受。善于讲故事是一件非常了不起的事情。

对于“强奸”这个字眼，我想大多数人都是厌恶的。从社会广义认识上讲，凡一方以暴力手段或者威胁手段强迫另一方与之发生性关系的行为，都属于强奸。那么将这个定义扩展到所有动物呢？对于人类而言，在人工控制条件下促使动物亲体的性产物达到成熟、排放和产出，只是“人工繁殖”的一种方式，只是肉类来源之一而已。但是对于动物而言，这些行为可以算是强奸吗？ 善待动物组织（PETA）认为，这种“人工繁育”的方式就是一种强奸，而我们所食用的肉类则是“强奸的产物”。

在被后发制人的OV反超之后，几乎所有人都感觉到了小米拥抱变化的热情：梁朝伟成为了Note2双曲面手机的代言人，与初音未来合作推出定制款掳获二次元粉丝，邀请日本搞笑男团为小米之家拍摄宣传视频，甚至还耗资4457万将MIX广告送上了春晚的黄金广告位。那个曾经不做广告，靠粉丝经济和饥饿营销卖手机的公司，正在积极地调换姿势。除了自己成为广告主，它也开始变身成为广告媒体，赚来自其他广告主的钱。最新的动作是，它正式发布了一个名为MAX（Mi-Adexchange）的程序化广告交易平台。

观众们对视频广告的喜爱提醒了各大广告主，是时候在公司内部建立一支媒体制作团队了。如今，越来越多的品牌拥有了自己的视频制作团队，例如红牛、万豪国际、戴尔和前进保险公司。

广告的审美疲劳，是整个行业的问题，如何创新和探索，也是广告业追求的目标!化妆品：悬念式广告 韩后919曾进行了一种尝试，广告一改之前“斥资千万邀请韩国女星全智贤拍摄的清新纯美电视广告”，玩了次悬念式广告!此次广告的简单超乎想象，以诉求“搞一搞呗”和“919，那天很会搞哦”反复重复，配合夸张的动作、表情画面，有些无厘头的同事，也传递了一个悬念式的形象。

2016年，广电总局在内容领域依旧展示了铁腕治理的作风，仅在网生内容方面，就处理了150多部内容存在违规的网络剧网络电影。同时，有400多部剧，差不多两万集，由于“质量问题”，价值观模糊问题，没有通过备案公示。那么，2017年，广电总局对内容领域的监管将重点聚焦在哪些地方？广大制作机构又需要遵循怎样的创作方向，才能使内容合情合规，顺时应势？

改了N多版后，客户大大说，还是用第一稿吧；这图画的不错，但我们老板说，就是没感觉…………瞧瞧瞧瞧，这都是些什么话，广告人一听必定火冒三丈啊！改了N多版后，客户大大说，还是用第一稿吧这图画的不错，但我们老板说，就是没感觉…………原来，能让坚强如你瞬间崩塌的仅仅是一句话周我们在后台集合了最能让广告人“炸毛”的话总之，看完之后，梅小花整个想扔导弹…………

爆款，是今年最热的一个词。爆款也成为广告主追投的热点。然而爆款之所以成为爆款，除了本身的品相好，强大的宣发也是成就其的不可或缺的要素。回顾过去的一个月，每个人都绕不开的话题就是《三生三世十里桃花》。但就是这样一部全网播出的大剧，却有好多人错认是优酷的“独播”剧，数据显示，优酷的流量曾一度占据全网播放量的43.23%，达到绝对优势。该剧在优酷平台的总冠名香飘飘、广告主伊利、云南白药等也伴随着流量红利、宣发红利刷了屏。这里，我们提到了一个新词：宣发红利。什么是宣发红利？本篇以《三生三世》优酷所做的宣发动作为深度分析案例，分析大宣发为广告主带来的营销机会。

文艺，总是让人充满向往，它是现实世界通往精神世界的连接点，是生活路径和梦想路径重合的地方。文艺那么美好，但当它变成一种广告，如何打动这些挑剔的消费者呢，我们来看一下。文艺，总是让人充满向往，它是现实世界通往精神世界的连接点，是生活路径和梦想路径重合的地方。文艺那么美好，但当它变成一种广告，如何打动这些挑剔的消费者呢，我们来看一下。但也一定还会有，卫龙辣条!近日，武汉乐天玛特内卫龙辣条全部撤柜，“一根辣条都不给乐天留”。卫龙宣布退出乐天超市

2016年2月29日，我自己创办的“北京几件事文化有限公司”正式开业，那一天，我还写了一篇文章《又一个平凡的广告公司诞生了》。可惜今年没有29号，公司的周年庆就这么完美错过了。今天总结一下过去一年开广告公司的经验和教训，与各位同行共勉。1、一家个人名气大于公司的公司公司成立之初，因为个人关系，就有京东等大企业找上门来，后来罗辑思维成了我们第一家签约客户。因为我们坚持的一些原则，像京东这样的大客户就被我拒绝掉了，陆续签下了乐纯酸奶、极米无屏电视、好莱客家居、一撕得创新包装、叮当来啦网络便利店、图灵机器人、乐凯撒榴莲披萨等客户。 这些客户，基本都是因为我本人的一点名气而来的，签约比较容易，但是既然客户冲着小马宋这个名字来，他们就特别希望小马宋来亲自服务。尽管我们同事也有很好的想法和执行能力，但是这不符合客户的预期。

很多传统行业老板就灌输销售人员要吃苦，耐劳才能成就大事业的思想。很多经验丰富的销售人员从来没有静下来思考，销售思路太过于传统僵化，其实有更好的模式可以选用，他们却从没想过。 营销困境“记得某全球500强乳业品牌的销售经理有一次公开场合分享自己的销售经验：为了谈成一个大的销售订单，他曾经每天去客户家楼下蹲点，陪客户跑步，吃饭……甚至差点跪下了。”这是大多传统思路下销售人员的现状。很多传统行业老板就灌输销售人员要吃苦，耐劳才能成就大事业的思想。很多经验丰富的销售人员从来没有静下来思考，销售思路太过于传统僵化，其实有更好的模式可以选用，他们却从没想过。

28日晚，百度搜索移动端与客户端同时故障，引发了热议。但由于百度的及时回应、汇报进度及“不正经”的推送，使危机并未扩散。从以前的骂百度，到此次退潮如此迅速，大叔学会了两招。28日晚，百度搜索移动端与客户端同时故障，搜索任一关键词都出现“很抱歉，您要访问的页面不存在”情况，于是引出了一场“搜索”战和大批段子手，但由于百度的及时回应、汇报进度及“不正经”的推送，使危机并未扩散。对于向来“骂百度是全民使命”的情况下，此次退潮如此快实属难得，从百度回应打不开事件中，大叔学了两招，拿出来跟大家交流一下。

纵观近一个月的H5广告，有的从创意到设计都十分用心，有的试图凭恶俗出位（但并没有成功），有的设计无可挑剔，却把故事讲得莫名其妙。以下罗列17年2月行业精品H5，入榜理由可靠。1、行业H5排行榜2月，少量开发团队出品的H5广告在交互上有一定创新。此外，我们会发现一个制作上的趋势，就是大家会把H5标题和微信分享标题分开，前者偏短、表述直接，后者偏长，更标题党。

在广告公司鬼话听多了鉴别能力就强了以至于现在看到甲方或者阿康的Brief都能自动将黑话跳转成人话版本今天就把我梳理好的这份《黑话大全》赠予各位广告同仁以免大家和各自“爸爸们”的想法产生分歧造成不必要的修改和误读甲方部分高大上=苹果风国际化=大图少字年轻化=多放点表情包 Social一点=把看不懂的话写到看懂再Social一点=多断句，多加逗号还是不够social=年轻化=多加表情包你们对social的理解过于幼稚=写有共鸣的观点，不要表情包文章的Creative point=文章切入角度

可口可乐是风靡全球的饮料品牌之一，而且它创造了很多优秀的广告作品。但是一个人工智能机器人能代替一个创意策划人员吗？可口可乐全球高级数字营销官Mariano Bosaz如今想要搞清楚这一点。2017年2月28日，在世界移动大会上接受广告周刊（Adweek）采访时，Bosaz表示，他一直对机器替代人类制作广告十分感兴趣，因而这周他抽出时间在巴塞罗那参会，想要了解品牌能够在多大程度上应用人工智能技术。“内容营销是可口可乐长久以来一直所研究的——我们先同创意营销公司简要沟通想法，之后他们构思故事内容，并拍摄30秒或30秒以上的视频，”Bosaz说，“在内容上，我想要开始使用自动化的故事叙述方式”

编者按：在搜索网页上投放广告是搜索引擎的收入来源的重要一块。而投放的广告是不是真的达到了宣传效果，这需要具体数据进行分析证明其有效性。在将搜索转化为广告收入这一领域，Google占据统治地位。人们相信它有最强的广告能力，因此，Google也得以在世界最有价值公司榜单中排到第二。但是，最近广告界却出现了一些质疑的声音。营销人员看到过太多虚假报告了，所以他们要求数字平台提高透明度—— 他们希望知道广告是否按计划展示，以及人们是否真正看到了广告 。今天，Google表示，审计师将审查其流程，以确保广告客户获得了他们所购买产品的效果。