写文案的目的，就是为了让产品成为消费者的最佳选择。也就是说，达到同样的效果，买产品可以达到偷懒的效果。那么，如何利用人性的偷懒来写诱惑力的文案呢？大部分产品，都是为懒虫而生的。消费者购买产品，其实是为了偷懒。省去很多麻烦，让身体和精神上愉悦。举个简单的例子。你去一个目的地，这里有两条路供你选择。一条很简单轻松，而一条困难辛苦，两条都可以达到同样的效果。那么，大家都会选择第一条，因为轻松可以偷懒。

美韩两国针对部署“萨德”反导系统达成一致，不顾地区战略平衡和周边国家安全利益，将“萨德”系统引入韩国。近日，乐天集团让萨德这一具有威胁性的反导系统最终落地。对此中国外交部发言人表明中国强硬态度，中国民众更是坚决抵制乐天在华企业。乐天集团表示不怕失去中国市场，既然已经料到其在华业务将受到重创，为何还会不顾中国反对而一意孤行？“萨德”反导弹系统又将会给中国带来怎样的安全隐患？

OTT 是"Over The Top"的缩写，是指通过互联网向用户提供各种应用服务。这种应用和目前运营商所提供的通信业务不同，它仅利用运营商的网络，而服务由运营商之外的第三方提供。目前，典型的OTT业务有互联网电视业务，苹果应用商店等。打开任何一台智能电视，都会有长达10秒的开机广告，并且不能跳过，不能快进，甚至连关机都不能，你就只能看着几十秒广告一直到结束……但就这几十秒不能跳过的广告，其背后的经济价值不可小觑。

2017年2月底，以省广、蓝标为代表的中国本土广告公司向外界发布2016年整体业绩信息，省广、蓝标创百亿，标志着中国广告业又一里程碑——中国本土百亿级广告巨头诞生。省广集团2016利润总额8.4亿省广集团近日发布2016年度业绩快报——2016年，公司实现营业收入109亿元，较上年同比增长13.95%，实现营业利润8.4亿元，比上年同期增长7.15%，实现归属于上市公司股东的净利润6.07亿元，较上年同期增长11.01%。

昨日，微博与NBA中国在沪召开了2017年双方的战略合作发布会，并正式宣布NBA中国将与微博达成长期战略合作伙伴关系，微博将成为NBA中国官方社交媒体平台。双方将共同推出NBA赛事实时短视频、比赛集锦、原创节目以及丰富的互动产品。通过本次合作，微博和NBA中国将为球迷带来每日NBA比赛集锦、球员访谈、比赛图片和丰富的数据。微博还将直播NBA在中国的球迷活动以及包括常规赛、全明星周末、季后赛和总决赛在内的幕后花絮，内容将覆盖每个赛季全部场次的比赛。

李叫兽讲过一个笑话，一对男女相恋，论及婚嫁时，男方不得不交底，“其实我还有个弟弟是做营销的”，语含愧疚，仿佛是什么见不得人的事。个人如此，企业也差不多，出了口袋书《参与感》的小米借黄江吉之口表白：我们是一家技术公司；靠微信发券起家的滴滴称自己是一家大数据企业；豪掷20亿买断了G/D动车组2年广告权的华为甚至都说不清自己是一家什么公司。人人身罹其中，却都急着撇清，这背后是什么心态？《西厢记》的原型唐传奇《莺莺传》里提供了一种答案： 男主张生“性温茂，美风容”，但“年二十三，未尝近女色”，用今天的话说，性取向成迷，人共“诘之”（帅哥为什么不约炮？），张生对此曾有一番剖白：

在2016年的电视荧屏上，电视人卓越的创造力为观众带来具有震撼力和引起共鸣的优秀剧目，并将在2017年继续引领全球电视剧市场的发展趋势。【电视节目】电视节目多角度发掘世界多面性，以坦诚、真实的方式向观众展现现实，借助远离当下生活的方式去寻找内心的真实全球电视节目创新依然佳作频出，电视从业者和制作人总是能够想出新奇的点子来获得观众的青睐。从EurodataTV 最新出版的《2016-2017季度国际电视节目发展趋势报告》提供的特点来看，2017年电视节目内容将会从多角度发掘真实世界的多面性，节目内容亦有虚实，主要体现在以下两个方向。

现在的世界，都为套路所统治了。看似内涵满满干货多多的标题，点进去一看全都是套路。“炸锅”“震怒”“美国慌了”“世界沉默”“赶紧扔了”“价值千万”“被删”“朋友圈转疯了”“99%的xxx”“泪流满面”对抗标题党的方式是什么?就是无视他，让你知道我辈已经占领了智商的高地。想蒙我?没那么容易!小编从这些套路标题上发现，标题党一派无非就几招，夸大事实，甚至无中生有得来抓住眼球，故弄玄虚的描述一些效果，使用一些夸张的自我感觉“看完我都XX了! or 第X个居然/真的/简直______!”对于标题党，有人深恶痛绝，认为它们罔顾事实，误导舆论，应该坚决抵制“标题党”。

汽车行业的生意，正在变得越来越难做。中国汽车市场进入了“微增长”新常态，宏观经济放缓、一二线市场日趋饱和以及消费者心态改变等因素，导致汽车销量动辄两位数增长率的黄金年代，一去不复返。根据麦肯锡汽车及组装咨询业务的用户调查，随着中国消费者对汽车的热情有所减退，他们变得更加注重实际，而不再像以往将那样将车视为身份的象征。对于一二线城市居民而言，购买新车不再是出行的唯一选择——短时或长期租赁汽车、通过打车应用软件搭乘车辆及使用汽车共享服务等反而更受青睐。另外，消费者通过数字渠道比价后，也会向经销商压价。

微软不那么关心 Windows 10 Mobile 的移动愿景已经不是什么大秘密了，所以大量开发者和 OEM 厂商都选择离开这一平台，并且自然而然的转投 iOS 或 Android 平台。不过，与微软有密切合作的惠普，显然是 Windows 手机最忠诚粉丝，自从推出了 Elite X3 之后，关于这款史上最出色 Windows 手机的宣传就从未停止。近日，惠普又为 HP Elite X3 发布了一则新的广告视频，特别突出警署采用了该手机之后，为广大民众的服务水平大幅提升了，这都要归功于 Windows 10 Mobile 与 HP Elite X3 的强大组合优势，不信请看下面的广告片：

上厕所的时候大家声音都会尽量保持小声一些如果刚好又遇到领导，就更加尴尬所以这一次，加拿大卫生纸品牌，推出了一个厕所音乐点唱机，如厕之前按一下就可以播放音乐，音乐可以掩盖上厕所的声音 这样，大家就不必因为声音而太尴尬了..

因为这个行业本质上不尊重手艺人，只尊重职位。被前一代文案人们视为圣经的创意之道那本书里，你可以找到写了十几年以上的文案，他们并没有登上公司的管理岗，只是一名文案。在好莱坞里，你也可以看到许多白发苍然的美术指导。他们只是美术指导或者一名文案，但他们举足轻重，了解客户，更了解要给出什么样的作品。他们拥有可以左右作品的力量，而这个力量并不是拜职位所赐。北京奥美的两尊大神刘继武、林桂枝，都曾经在位至巅峰之后，想要回归到文案的位置，可惜并没有完全实现。

不给消费者任何的限制和引导，用一个海阔天空的问题来提问，是菜鸟们最经常做的事。这些问题我们把它称之为“提问的哥斯拉”，是个怪兽，太太太TM巨大了，消费者看一眼就要晕死的节奏，还怎么能理智思考？很久很久以前，有个熊孩子来找我，想批发些愚人节的BigIdea。他在微信上问的第一个问题是：你觉得用电脑的时候有什么痛点？纳尼？我当时就有点丈二和尚摸不着头发。这个问题在我的脑海中快速的跑了800多圈儿，都没有找到停车位，因为一下子真想不到用电脑的痛点是什么。于是试探性的回了一句：

去年10月，骑士球星凯里-欧文曾向全世界宣告《德鲁大叔》即将迎来一些“大事”，看来他并没有在说谎。据Variety报道，消息人士透露，Temple Hill影视公司已经获得了欧文的《德鲁大叔》百事商业广告的电影改编权，他们将会把《德鲁大叔》搬上大荧幕！虽然《德鲁大叔》只是一个广告，但是因为欧文所饰演的德鲁大叔形象和球场表现的极大反差而受到广大球迷热捧！迄今为止已经推出四集！参演嘉宾包括：内特罗宾逊、乐福、玛雅-摩尔、雷阿伦和拜伦-戴维斯等。

有效的商品陈列可以引起消费者的购买欲，并促使其采取购买行动。做好商品陈列必须遵循一些基本原则，包括可获利性、陈列点、吸引力、方便性、价格、稳固性等六个方面。商场歌曲人的潜意识支配着人的各种习惯性动作。而音乐会影响人的情绪，同时作用于潜意识，当人听到的音乐舒缓悠扬时，会不自觉的放慢脚步，细心，耐心的挑选商品。塑料包装琳琅满目的货架上，商品包装袋在销售活动中的地位和作用越来越显著，好的包装使得企业商品能吸引更多人的眼光。有调查表明，63%的消费者是根据产品包装袋来决定购买的，尤其是女性消费者，她们容易受到精美装潢的塑料包装袋的吸引，所购产品往往超过预算很多。可以看出，包装是商品的脸面和衣着，它们作为商品的“第一印象”进入消费者的眼帘，影响着消费者购买的心理标准。

这年头几乎所有的影视剧都不约而同地和“广告植入”扯上了点关系。“在广告里加剧情?还是在剧情里加点儿广告?”这似乎已经成为人们调侃影视剧植入广告行为的集体共识与疑问。道具植入产品作为影视作品中的道具出现，如电影《天下无贼》中无处不在的诺基亚手机、宝马轿车、佳能DV等，产品植入大多选择受众极多的媒体节目环节。但这种植入方式略显生硬，有时会让观众明显感觉到是广告，与传统媒体广告的差别仅仅是从节目外移到了节目内。

广告业的狂人们从来都不缺少夜不能寐的理由。越来越多的资金正从电视广告转移向数字媒体——一个被脸书和谷歌垄断的双寡头市场。机构间的竞争达到了白热化状态，打破常态的新贵们瓜分着各自的猎物。如果让《广告狂人》中的唐·德雷帕（Don Draper）活在当下，他极有可能就成了脸书的雇员。不过，会让这位行业泰山夜不能寐的，并不是这些社交媒体巨头，也不是他三个月大的女儿，而是……亚马逊？

首先，这是一则涂改液的广告。涂改液的英文是Whitener，就是把东西变白，抹去出错的东西。广告者很会玩，在这一系列的广告中都用白与黑分别代表对与错、正义与邪恶，并带入一些欧洲亦或北美神话或故事中的人物来扮演，意思就十分明显了，将涂改液涂白的功能上升到匡正是非黑白的层面。三幅作品中的黑白两方分别采用了天使与魔鬼，白袍法师与黑衣女巫，宇宙之子珀尔修斯与蛇发女妖美杜莎来表现。天使以一只手指抵住恶魔的额头，仿佛在净化他黑暗的灵魂；白袍法师手执魔杖直指黑衣女巫的喉颈，将其制服；珀尔修斯用右手按住美杜莎的头避免与她对视，左手的剑随时准备砍下美杜莎的头颅。广告者将产品原本掩盖过错与失误的简单功能进行了升华，“Right the wrong”，用白色掩盖黑色，用正义消灭邪恶。

这一组广告是来自于Inocence en danger，是一个保护儿童免于各种各样性侵犯的国际运动。每一幅广告都有一个标题：你永远不知道你的孩子和谁聊天。这里给出了三个长相比较猥琐的人物，分别扮出不同的emoji表情，暗示如今社交网络的普及，谁能猜测到网络表情的背后，在现实生活中屏幕另一变是一副怎样的面孔呢?一开始我在想这难道是在呼吁网络实名制?但当看到这组作品的发布组织之后，我意识到这里应该是在倡导大家多关注自己的孩子，因为他们也许正在跟一些奇怪的人聊天，这是十分危险的。

此后三年，有几个名字，在泉州家喻户晓：十二宴、御花园。到现在我还在跟团队的小伙伴们开玩笑，这三年，我这每月的泉州之行，比女生每个月那几天都还要准时。在我的从业生涯中，很少遇到过一个项目连续服务超过三年的，泉州东海算一个特例。如今三年过去了，分享几点我在服务这个品牌的一些经验，关于如何才能做好广告，算是对过去这三年一个交代，与君共勉。1、做广告最大的成本，是沟通成本我曾经讲过一句话，在甲乙双方的服务方式中，最大的成本来自于沟通，而最好的沟通应该不拘泥于形式和层级。